DST Global領投，小紅書完成老股轉讓，估值達170億美元

近日，據英國《金融時報》報道，知名內容平台小紅書成功出售老股，估值達到170億美元（約合人民幣1200億元）。

據悉，DST Global參與了本輪投資，紅杉中國進一步增持，高瓴、博裕資本和中信資本也首次進行了投資。

估值回到170億美金

作爲一家成立超10年的互聯網企業，這家以內容社區起家，逐漸發展成爲集電商、廣告等業務於一體的平台，盡管早已聲名在外，但其在資本市場的爭奪是從2023年變得越來越激烈的。

相對於2021年11月200億美元估值，小紅書此次170億美元的估值有一定的回落。此外，報道還稱，在去年年底的一次老股交易中，小紅書的估值一度降至只有140億美元。

老股轉讓通常發生在企業上市前，是一種讓早期投資者退出、新投資者加入的資本運作方式。對於小紅書而言，這次老股轉讓並非簡單的籌資行爲，而是在資本市場上的一次重要布局。

據悉，此次老股轉讓的准入門檻高達1億美元，顯示出小紅書對自身價值的自信，以及對投資者的高要求。

DST Global的參與尤其引人注目。這家全球知名的投資機構，以其激進的投資風格和對互聯網巨頭的成功投資而聞名。DST的選擇，無疑爲小紅書的未來發展增添了一份信任票。同時，紅杉中國等原有投資者的增持，也表明了資本市場對小紅書長期價值的認可。

小紅書的老股轉讓，實際上是在當前市場環境下的一種战略選擇。

盡管公司近年來業績增長迅速，2023年月活用戶同比增長20%至3.12億，營收同比增長85%至37億美元，淨利潤達到5億美元，但面對電商業務和廣告業務的效率問題，小紅書依然需要通過資本運作來優化其商業模式和組織架構。相比之下，2022年，小紅書營收約20億美元，虧損2億美元。

這次老股轉讓，小紅書實現了估值的回升。2023年9月，紅杉中國以約140億美元的估值买入了小紅書的股份，而此次估值達到了170億美元。

彼時消息一出，多家投資機構私下尋找“以類似方式买入小紅書股份”的機會，且愿意給出略高於140億美元的價格。

然而，老股轉讓並非沒有風險。隨着IPO市場的放緩，老股轉讓成爲投資者退出的一種方式，但同時也可能帶來公司治理結構的變化和未來發展方向的不確定性。對於小紅書而言，如何在保持創新和增長的同時，平衡好各方利益，將是其面臨的重要挑战。

此外，小紅書的上市計劃一直是市場關注的焦點。從2021年計劃赴美IPO，到後來的赴港上市傳聞，再到最近的沉默，小紅書的上市之路似乎充滿變數。

顯然，此次老股轉讓，是否會爲其未來的上市之路鋪平道路，還有待觀察。

大幅裁員

此外，近期小紅書還傳出裁員消息。

據報道，這次裁員主要針對的是績效較低的員工，涉及電商產品、商業化、社區技術等核心部門，裁員規模約佔員工總數的30%。這一舉措被外界視爲小紅書管理層對當前業績和人效比不滿的直接體現。

據悉，新高層對標拼多多，期望達到更高的發展效率，但認爲現有團隊無法滿足要求，因此決定進行人員結構的優化。

小紅書的商業化進展並不如預期，尤其在電商和廣告業務方面存在明顯的短板。在剛剛過去的618大促中，盡管小紅書投入了大量資源，但業績增長並未達到預期，這進一步凸顯了商業化團隊的執行力問題。

在這種背景下，小紅書採取了裁員和高層換血的措施，希望通過這種方式來降本增效，改善業績，並爲未來的商業化發展鋪路。

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