曾經因流量爆紅的城市，現在都怎么樣了
近幾年，陸續有不少城市佔據過我們的頭條
2020年是長沙和義烏
2021年是曹縣和橫店
2022年，貴州省台江縣的“村BA”爆火出圈
2023年，淄博燒烤走紅後，“村超”又讓互聯網認識了貴州省的榕江縣
進入2024，年初有哈爾濱的冰雪大世界，最近人們又蜂擁去了大西北的天水城……
圖片來源：小紅書@如花小幺
然而，一波未平，一波又起
從人潮依然湧動的天水向東，“开封王婆”強勢崛起，分走了部分流量
Respect，大家的注意力轉移得再快，互聯網也總能及時獻上足夠有趣的談資
圖片來源：微博
算下來，最早崛起的網紅城市案例，至今已過去四年
我們很好奇，它們的現狀分別如何？
一時的熱度過後，這座城市的命運又將走向何方？
我們挑了幾個最火的和大家嘮嘮
01
曾經賣棺材、漢服的曹縣，現在成了馬面裙之都
大家還記得曾和北上廣齊名的曹縣嗎？
最近，馬面裙的走紅，讓這個曾經因喊麥和玩梗進入公衆視野的山東縣城，再次在互聯網上翻紅
圖片來源：微博
看看這些熱搜話題：
曹縣漢服年銷70億元帶動10萬人就業
曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求
400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙
曹縣商家稱一天賣十幾萬馬面裙
僅兩個月曹縣馬面裙銷售額近5.5億
曹縣電子商務服務中心的數據顯示，龍年春節期間，該縣以馬面裙爲主的龍年拜年服銷售額已超3億元
其中單單一個大集鎮就佔了1.5億元
新華網報道，大集鎮的鎮長說，如今鎮上返鄉創業做馬面裙的大學生就有400多個
春節前最忙時，有的店鋪一天就要打包2000件馬面裙
“五六個人，每天光打包，手都酸了，聽說藥店的膏藥都賣脫銷了”
根據央視財經3月初的報道，僅今年前兩個月，當地馬面裙的銷售額就接近5.5億元
目前主流觀點認爲，馬面裙是從2022年迪奧“馬面裙風波”後开始破圈的，並於2023年成爲淘寶十大單品之一
由於這個品類相對日常，因此逐漸走出漢服愛好者的圈子，進入更多人的日常穿搭
在剛剛過去的春節，歷代漢服首次登上了春晚舞台，再助漢服破圈
其中，關曉彤的馬面裙造型又給這個品類帶了一波熱度
來源：微博視頻
個人體感，現在大街上馬面裙的確越來越常見了
企業負責緊跟市場風向，政府則致力於做好後勤保障工作
例如2021年建立的曹縣知識產權快速維權中心，讓漢服產品的專利申請時間從原來的180天縮短到10天
這意味着，企業能夠在新品誕生後快速拿到專利、投入生產，把握漢服爆款產品大概只有3個月的生命周期，同時解決被抄襲和分流的隱患
前不久，曹縣還正式啓動了第二屆漢服文化節
根據籌備通知，活動展位、場地費等全免，政府承擔企業邀請的外地大客戶、設計師、漢服愛好者等的食宿費用
可見曹縣政府是有多重視手裏這個香餑餑
從各方消息來看，最近曹縣的確有一些人氣
“一條服飾”發文稱，最近曹縣的漢服一條街上，處處可見外地來的記者和博主
前幾天去曹縣买漢服的網友表示，採購的人也挺多的，需要等待店員記錄客戶確定的款式
不過，也有非購物意向的自駕遊網友表達了對曹縣的失望
話題度有了，產業起來了
不知道曹縣之後要不要把當地文旅產業一並發展起來
例如是不是可以配套一些景區、業態
讓买了漢服的人在附近拍拍片，讓大家多逗留一會兒
在漢服生產制作之外，進一步豐富當地的周邊產業鏈
02
榕江第二屆村超熱度持續，關鍵是留住了人
2024年2月13日，農歷大年初四，2024年“村超”預選賽打響
當時據榕江縣文體廣電旅遊局初步統計，僅开賽當天，就接待遊客3萬余人次（快趕上同期上海南京西路商圈和北京環球影城度假區的人流），實現旅遊總收入3800萬元
不過，在3月16日總決賽正式开始後僅十天，貴州村超組委會就宣布村超足球場要進行場地改造，賽事暫停兩周
一些網友只能自行消化跑空的悲傷
黔東南州榕江縣“村超”出圈大約是在2023年5月
這一年，村超收獲了全網超480億次瀏覽量、抖音視頻播放超130億次、單場最高上座人數超6萬人
之前年終演講中提過的朋友，前地產廣告人老韓，全程見證了這座縣城的走紅
他告訴我們，2023年村超期間，縣城日均人流量高達5、6萬，最高達到12萬
要知道榕江縣人口也就38萬
於是人們睡大街，睡橋洞，睡椅子，幼兒園、居民家裏都住滿了人
作爲應對，政府改造了村超球場對面的酒店，今年1月已經开業
圖片來源：抖音@貴州村超酒店
老韓在榕江縣已經待了七年，一直兼任榕江縣的文旅顧問
他說，2017年，這座縣城的營商環境是全省倒數第七
但2020年就躍升到了全省第二
老韓認爲，良好的環境爲這座縣城吸引了一批人才，其中包括返鄉青年，還有他這樣的前一线城市居民
比如目前村超品牌管理公司的總經理，就曾在北京做大型演出活動，經驗豐富
比如老韓口中“村超”背後的“點子王”，全身心扎在榕江，已經兩年半沒有回過東北老家
而老韓自己的合夥人，“孩子都在榕江上幼兒園了”
遊子愿意回鄉，外地人愿意留下，這就是榕江魅力的最佳體現
人在城市就有向前發展的可能性
如今老韓依然在榕江縣做研學產品
他驚嘆於榕江非遺文化的豐富：每個村落都各有特色，藍染、榫卯、木工、織布……
榕江縣擺貝村村民正在直播非遺蠟染。圖片來源：黔東南直播
按照他的說法，榕江擁有最全面的藍染產業鏈，單這一項就足夠體驗一天
串聯產業，讓當地特色推動城市改變，這是他目前想要在榕江做的事業
03
淄博，燒烤季帶回人流，旅遊熱度持續
淄博的後續一直頗受萬衆矚目
去年七月开始，熱搜上就頻頻出現淄博燒烤“熄火”、“涼了”、倒閉、轉讓、轉租的消息
但最近又有聲音說，淄博一網紅燒烤店“人比去年翻了一倍”
現實情況是怎樣的？我找兩個朋友打聽了一下
一個淄博當地的朋友告訴我，最近喫燒烤的人是挺多的
畢竟又到喫燒烤的季節了
他說，除了本地人，還有不少是從周邊城市過去的
正巧，我另一個朋友就是住周邊城市的。淄博燒烤沒火的時候，他就愛去那裏喫燒烤
“網上很火的八大局，沒火的時候我去過，火了的時候我去過，現在不太火了我也去過”
他告訴我，八大局走紅後开了很多賣網紅產品的小店
去年冬天熱度下降，關了很多，上次去人已經少很多，回到了正常做生意的狀態
不過從數據來看，淄博的確受惠於這波出圈
撇开淄博最火的2023年五一假期時段不談，我們來看看中秋國慶
淄博市文旅局數據顯示
相較2019年，2023年十一期間淄博全市景區旅遊人次增長159%，營業收入增長88%
而在最近的龍年春節假期中，同程旅行的數據顯示，淄博旅遊熱度同比上漲137%，位列漲幅榜首
圖片來源：同程旅行
而最新數據顯示
針對即將到來的清明小長假，淄博的旅遊熱度同比上漲超200%，位列漲幅榜第三位
看來，燒烤爲淄博帶來的熱度，一時半會兒還退不了
04
最後，我們想聊聊新崛起的網紅城市，天水
不知道大家體感如何
但是對我來說，天水麻辣燙的傳播鏈路特持久，大概在上周才全面引爆
有到現場的網友表示，天水已經人流爆炸
圖片來源：微博
類似淄博的走紅集中在中心城區，天水的朋友告訴我，天水的熱度集中在城西
對於走紅這件事，所有人都表示很开心，其中一位的比喻十分形象
“就像過年時家裏來了很親但是又不常來的親戚，想把一切都拿出來招待”
面對“潑天富貴”，天水政府的動作和淄博、榕江一樣麻利
免費大巴、麻辣燙專线、民俗表演迅速安排
圖片來源：小紅書@嘻ha旅行西安周邊遊
甚至，被本地人稱爲“從小修到大”，卻一直沒完工的天水城市主幹道，羲皇大道
最近連夜搶修，順利竣工
乘着這一波話題度，天水順利進入同城旅行清明小長假目的地漲幅榜前十名
圖片來源：同程旅行
從目前的情況來看，在攸關天水未來的無數個平行空間中，有兩個可能性已經凸顯：
第一，由於麻辣燙的門檻和獨特性較低，因此被蹭熱度和復制
例如“天水麻辣燙”已經出現在了各個城市
圖片來源：大衆點評
且不說上海，就連我家那十八线小城的夜市也有了，朋友說現場排隊的人也不少
小紅書和美食展覽上也已經出現了天水麻辣燙預制菜，據說味道高度還原
第二，以麻辣燙爲契機，天水的其他妙處也开始被更多人看見
例如有人新近愛上了甜胚子
圖片來源：小紅書@小豆煎
熱情的天水人民、旅遊愛好者和旅行社也已經开始在各大社交平台爲網友們做推薦：麥積山石窟，伏羲廟，大地灣遺址……
就看天水是否能抓住這個曝光機會了
05
最後
這幾座網紅城市，在我看來有三個共性
第一，走紅要素得有群衆基礎
例如榕江的“村超”，本就是當地居民喜聞樂見的娛樂活動，具有可持續的自發性
要么就像曹縣的馬面裙，淄博的燒烤和天水的麻辣燙一樣，得是能帶來營收的生意
除了當地的群衆基礎，還得有市場需求和傳播度
足球、燒烤、麻辣燙，本就擁有廣泛的受衆，視覺上也足夠出片
漢服、馬面裙，則是市場規模正在不斷上升的新興市場
另外，當地政府還能夠及時提供相應的配套
大到开設各種專线、專列，小到一夜拆除阻礙遊客上廁所的欄杆
細看它們的走紅路徑，又可以分爲兩類
曹縣、榕江，可以被視作產業走紅
棺材漢服馬面裙，體育和非遺文化，都是當地護城河深厚的特色項目
其中，曹縣似乎已經找到了成熟的“第二增長曲线”的運作方式
這不得不讓人期待，未來它會以怎樣的方式再次出現在我們的視野裏
淄博、天水則可以被歸納爲“印象標籤”走紅
例如，現在提到燒烤，大部分人都能聯想到淄博
提到麻辣燙，在張亮、楊國福之外，大家還能聯想到天水
而燒烤和麻辣燙，都是日常生活中的常見食物
這就能爲城市帶來連綿不斷的曝光
很難說這兩條路徑哪個更好，但期待城市爲我們帶來的更多驚喜
清明假期到了
不知道有沒有朋友正在這些曾經走紅或正在走紅的城市裏遊蕩
如果有，歡迎在文末給我們留言，告訴我們你在現場看到的真實情況~
標題：曾經因流量爆紅的城市，現在都怎么樣了
地址：https://www.iknowplus.com/post/94823.html
