東方甄選被背刺，是打工人的一次抗爭

摘要：從互聯網時代开始，造星變得越來越容易，從曾經的李子柒，到後來的李佳琦和現在的董宇輝，他們被整個團隊推動着站到台前，享受到了最高光的關注和最豐厚的待遇。但是團隊的力量，卻往往被有意無意地忽視。那些在背後完成基礎工作的團隊，只能拿着最基礎的工資，幹着最“牛馬”的活。曾經，董宇輝的成功被稱爲“一次屬於普通人的勝利”，但實際上能真正勝利的普通人又能有多少？這次東方甄選被背刺，終於讓背後默默無聞的團隊從“幕後”走到了“台前”。然而，這依然不會是一次屬於普通人的勝利。

這個世界上，最不好惹的就是粉絲，還有知識分子。

東方甄選惹了董宇輝粉絲，董宇輝則是惹了知識分子。事實證明，還是粉絲更不好惹。

最近的“小作文”風波，導致東方甄選股價直接跌去十幾個點，市值損失幾十億。而死對頭高途的股價卻連續大漲三天，累計漲幅超過了30%。

前有狼後有虎，東方甄選內部的裂痕，正在影響到外部表面的平穩。

01

股市有“小作文”，直播界也有“小作文”，不過此“小作文”非彼“小作文”。

說是小作文，其實就是在賣貨的時候，相比“3、2、1，上鏈接”多了一些文採，加了一些金句。

這樣的直播風格，算是董宇輝首創，著名的“谷賤傷農”，就是被董宇輝帶火的。

作爲東方甄選最大的IP，一直以來東方甄選都會強調，“小作文”文案全部都是出自董宇輝之手，畢竟粉絲喫的就是這一套。

然而，東方甄選內部的人看不下去了。

最近東方甄選开啓了一系列活動，山西行、內蒙行、吉林行。前面都很順利，直到吉林行，出事了。

在東方甄選發出的預熱視頻裏，董宇輝滔滔不絕說着詞藻優美的小作文，評論區的氣氛卻並沒有這么祥和。

在評論區，東方甄選的官方账號置頂了一條評論，說每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊，大家協作才有了一篇篇專場小作文。

這話其實說起來沒問題，畢竟在正常人眼裏，一個人需要產出這么多內容，還要直播，有時候實在分身乏術，有幾個人協助不是很正常的事情嗎？

更何況東方甄選的小編還在評論區打了補丁，說主播有時候也寫，比如董宇輝寫內蒙古，另一個主播頓頓寫河北，但寫文案太辛苦，所以大多數是文案團隊寫的。

但是董宇輝粉絲“丈母娘”可不這么認爲，他們認爲，這是對董宇輝的背刺。

董宇輝曾經在採訪中自己說過，不需要人代寫文案，這么簡單的文案，都不需要提前准備，都是張口就來的。

於是粉絲搬出俞敏洪的話，畢竟俞敏洪可是公开說過，董宇輝的小作文都是自己寫的，還說嫉妒董宇輝的文採。

小編很快在評論區回復，俞老師天天在外飄，確實不知道業務細節。

事情發酵之後，吉林行雖然如約开播，但是原定12月10號下午上播的董宇輝，並沒有如約出現在直播間。

事件本該慢慢淡化，東方甄選股價後續也漸漸平穩。然而雙十二當晚，東方甄選CEO孫旭東在直播間回應事件，首先批評了小編團隊，又說董宇輝年薪不止網傳的幾千萬，並沒有虧待董宇輝。最後，孫旭東還譴責了飯圈行爲。

董宇輝也在直播間談到這件事，說這些評論是“自以爲了解業務的小編胡回復”，還說和孫旭東打了一場雪仗“一笑泯恩仇”。

但是情緒反而被進一步激化，東方甄選小編直接在評論區开懟，說自己並不是胡回復，還把每一場文案的修改細節都發在評論區。

在董宇輝粉絲看來，孫旭東的回復也並不真誠。粉絲認爲，這是在“开大會”，是在教育粉絲，而且直播中提到董宇輝超高的年薪，也顯得不是非常恰當。

粉絲們憤而出走，幾天之內，東方甄選的粉絲從3116萬跌到了3079萬，銳減近40萬，並且還在持續下滑。

後院起火的東方甄選讓競品撿了漏。

董宇輝粉絲紛紛湧入高途佳品的直播間，三天之內，高途佳品的粉絲數從32萬，暴增至目前的77萬。直播間在线人數也一度上漲到3萬，觀看人數近500萬，銷售額更是翻了250倍，成爲了抖音的食遍天下榜第一。

沒有東方甄選，就沒有董宇輝。但是沒有董宇輝，同樣也不會有如今這么成功的東方甄選。

然而，作爲東方甄選捧出的最璀璨的明星，董宇輝在公司內部，並不像大衆想象的那樣衆星捧月。

前段時間，新東方三十周年慶典，董宇輝不僅沒被給到票，甚至還被攔在了慶典之外。就連很多不看直播的普通人都能認識董宇輝，難道你一個公司內部的人還不認得？

最後還是俞敏洪發現董宇輝不在，叫人把董宇輝帶入會場。

而這次小作文事件，俞敏洪也站了出來，在社交平台公开道歉，說公司管理上有很大的漏洞。

東方甄選的公司管理確實出現了相當大的問題，以至於現在幾乎出現了CEO孫東旭和主播董宇輝“二選一”的局面。

那么，漏洞在哪裏？

02

在這次“小作文”風波中，最有意思的就是，爲什么這個東方甄選的官方账號能夠一直發出不利於董宇輝的言論？

甚至在事件第一次發酵之後，過了幾天這個账號還能繼續以小編的口吻，來說出這些更爲具體的信息？

從某種意義上來講，這種回復不說完全代表了官方的想法，但是很大程度上也代表了公司不少人的意志。

看似突然的背刺，實際上是積怨已久。

對於這些產出文案的人來說，他們曾經跟董宇輝站在同一起跑线上。但是很顯然，董宇輝現在已經跑到了羅馬，他們還在原地踏步，甚至於他們的努力，是在給董宇輝做嫁衣。

而對於孫旭東來說，名義上來說，董宇輝是他手底下低得不能再低的底層員工之一，並不具備任何管理權。但是董宇輝不僅有股權，還有能和他比肩的年薪，甚至還有更多粉絲的維護。

今年年初，東方甄選市值一度超過700億港元，孫旭東兩次高位套現，總金額超2億，引發股市震蕩。董宇輝粉絲也對此表示不滿，認爲 “宇輝還在拉磨直播，小孫卻在用腳套現”。

從孫旭東的角度看來，堂堂一個上市公司CEO，賺着這些粉絲一輩子賺不到的錢，爲什么還要被指指點點。

這樣身份的倒錯，必然導致心態上的失衡。而這些“陰陽怪氣”，就是這些知識分子給董宇輝的反擊。

對於東方甄選而言，成也董宇輝，敗也董宇輝。

去年6月，董宇輝以一己之力將新東方從泥潭中拉了出來，一個月內就使得東方甄選粉絲數突破2000萬，銷售額突破6億。

董宇輝親切的形象帶來了一衆粉絲，但是同樣也讓董宇輝和東方甄選的整體氛圍變得非常狂熱。

今年年初，董宇輝有十二天沒有上播，東方甄選被粉絲罵慘，不少人懷疑，董宇輝被开除了，直到董宇輝親自出面闢謠，才算結束。

同樣地，在東方甄選其他主播直播時，經常會有董宇輝粉絲在評論區拉踩和謾罵，甚至還有主播被粉絲罵到下播。

這無疑加劇了董宇輝和東方甄選之間的裂痕。

董宇輝單飛的聲音也愈演愈烈。目前，董宇輝個人账號粉絲已經接近1400萬，差不多是東方甄選主號的一半，似乎有了單飛的條件。

但是平心而論，董宇輝單飛之後，脫離了東方甄選近乎舉全公司之力帶來的資源和打造的人設，還能獲得現在的成就嗎？恐怕也不能。

在董宇輝的評論區乃至俞敏洪的評論區下，都有不少董宇輝粉絲認爲，董宇輝是東方甄選的救星，甚至是“上帝饋贈的禮物”。

一旦這種幻想被擊碎，粉絲就難以接受，覺得跌落神壇，是“神”被背刺，仿佛董宇輝是被猶大背叛的耶穌。

但是事實上，董宇輝和背後的團隊，都是普通人而已。

不管什么行業發展到最巔峰時期，都在造神。資源大量向“神”集中，所有財富和地位也都向“神”集中，然而並不是所有人都能成爲“神”，也不是所有人都愿意成爲造神的“耗材”。

在造神之後，又是跌落神壇，再造出新的神。

從互聯網時代开始，造星變得越來越容易，從曾經的李子柒，到後來的李佳琦和現在的董宇輝，他們被整個團隊推動着站到台前，享受到了最高光的關注和最豐厚的待遇。但是團隊的力量，卻往往被有意無意地忽視。

這樣扭曲的生態，使得李佳琦在膨脹的心態下頻頻語出驚人。拿着堪比上市公司營收的工資，卻得向遠不如自己的普通粉絲做着“銷售”的崗位，他們並不理解，他們能飛上天，並不只是因爲自己的努力，而是剛好趕上了東風，以及有一群會放風箏的人。

03結語

放眼看去，其實相當多的行業都是這樣。

一部電視劇或者一部電影，背後的導演、編劇、燈光師、造型師、場務甚至群衆演員，往往才是構成作品的大多數。

然而收入最高的，往往是閃光燈前的一衆明星，收獲粉絲的，也只是這些明星。

甚至在一家普通的公司中，往往也是那些“明星”員工，收獲了絕大多數的收入和贊譽，而完成基礎工作的人，只能拿着最最基礎的工資，幹着最最“牛馬”的活。在馬太效應的加持下，這種差距不僅不會縮小，反而會越來越大。

曾經，董宇輝的成功被稱爲“一次屬於普通人的勝利”。但是我很想知道，什么時候能夠讓普通人真的勝利一次，什么時候會有真正屬於普通人的勝利。

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