復刻“小樣酒”與“珍品酒”，川酒集團重新定義“江安味道”

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文|知酒團隊

12月8日，川酒集團自然香酒業新品上市發布會在宜賓江安舉行，百國自然香精品小樣酒和百國自然香珍品酒兩款產品正式亮相。過去，“小樣酒”和“珍品酒”在宜賓江安暢銷了20余年，被譽爲“江安味道”，在鐫刻了這座城市歷史的同時，也成爲人們共同的味覺偏好。

然而，這兩大“江安名片”因爲原生產廠家的變動，不得不短暫停產。作爲品牌運營公司，宜賓錦天商貿有限公司經過一年多的尋找，最終與川酒集團自然香公司達成战略合作。這也意味着在“小樣酒”和“珍品酒”品牌的長跑中，川酒集團自然香公司接過了新的一棒。

顯然，川酒集團更強大的賦能，注定將帶領“小樣酒”和“珍品酒”進入不止於江安的“超跑”時代。

品質遙遙領先

“超跑”動能堅實可見

“小樣酒”和“珍品酒”兩大歷史產品的重磅回歸，做出了最適合的選擇：外觀依然延續上一代產品，內裏全方位升級酒體。

川酒股份公司副總經理、自然香公司董事長兼總經理代集出席了此次新品發布會，他對本次升級後的酒體能夠得到市場認可，充滿了信心。

“一是有不可復制的好基酒生產實力，自然香公司共有窖池500余口，其中有132 口窖池是四川省文物保護單位；二是有領先的好酒設計能力，擁有3名國家級評委，5名省級評委和8名高級品酒師、釀酒師。”代集介紹了自然香公司的硬實力，這也是“小樣酒”和“珍品酒”酒體升級的保障。

宜賓錦天商貿負責人黃慶（左）、川酒股份公司副總經理、自然香公司董事長兼總經理代集（右）

宜賓錦天商貿負責人黃慶則講出了酒體升級背後不爲人知的故事，“我這幾個月就差住在酒廠了，單是調酒就帶領行業專家跑了50多次，在罐儲、瓶儲中反復品鑑，反復微調。”

也就是說，“小樣酒”和“珍品酒”投入了更高的成本來升級酒體。出自於自然香國家級白酒評委之手的這兩款產品，用喝過該酒之人的話來說，其品質可以用“遙遙領先”來形容。

具體來看——

百國自然香精品小樣酒：窖香濃鬱，糧香舒適，醇厚綿甜，有一種類似甘甜的果香，清新而爽快，回口幹淨，沒有一絲雜味。

百國自然香珍品酒：陳香突出，有類似堅果、木頭的香味，入口如同巧克力般絲滑，濃鬱且醇厚。

可以看出，這兩款產品從香、味、格等層面都進行了全面且精准升級，更符合當下消費者的需求。以“小樣酒”爲例，其更加綿、甜、軟、淨的口感，是一款符合年輕人飲酒需求的酒。這意味着，兩款產品的市場不只鎖定江安，也在圖謀全國和新的白酒市場。

20年情懷深厚

“超跑”勢能堅實可見

酒體升級，是“小樣酒”和“珍品酒”升級回歸對市場的品質投名狀，特別是其加量不加價的決定，顯示出川酒集團自然香公司對消費者的回饋，這也是宜賓錦天商貿做出的長期主義战略規劃。

背後的原因，是“小樣酒”和“珍品酒”過去20年與渠道、終端和消費者的深度鏈接。

一方面，“小樣酒”和“珍品酒”暢銷江安20年，賦予其品牌運營方扎根酒業的驕傲。“小樣酒，讓我放棄它，我做不到，我無法釋懷，我想讓它涅槃重生，我要賦予它更多的力量，讓它迎來發展的新階段，讓它走得更長，更遠！”宜賓錦天商貿負責人黃慶在發布會上提到。

品牌方的情懷如此堅定，但情懷並不局限於此。昔日“小樣酒”的經銷商和終端商也常與品牌方聯系，寄托復興該品牌的情懷。

知酒君認爲，這些來自市場的真實情感，便是“小樣酒”和“珍品酒”的品牌積澱，這也會爲兩大產品的長期發展，提供源源不斷的動力與勢能。

放大至行業層面來看，在向品牌、大單品集中發展的趨勢下，區域白酒面臨着巨大的發展壓力。“小樣酒”和“珍品酒”暢銷20年所積累的品牌影響力和美譽度，恰恰讓其能夠在新的競爭格局下迅速進入佳境。

而新的勢能還在向這兩款產品聚攏。

與川酒自然香公司進行合作，擁有了川酒集團強大的國企背景、豐富的技術積澱、成熟的品牌管理和成功案例經驗，都正在爲“小樣酒”和“珍品酒”的加速發展提供新的勢能。

得川酒集團賦能

“超跑”賽道堅實可見

“品質有保障，管理有賦能，渠道有扶持，川酒集團的助力，讓經銷商對我們充滿信心。”黃慶向知酒君稱，“小樣酒”和“珍品酒”新品上市後已經完成了江安根據地市場的全覆蓋，大型國企的背書增加了品牌的影響力和營銷的效率。

在川酒集團的賦能下，“小樣酒”和“珍品酒”明確了“客戶第一、員工第二、股東第三”的營銷原則，以打造用戶體驗爲極致目標，追求產品增長。

一方面，首批兩款產品投放了刮刮卡，分別是特等獎（電動車）、一等獎（888元現金）、二等獎（88元現金）和三等獎（8元現金）。這讓產品能夠更具質價比的同時，還可以收獲更多驚喜。

另一方面，“小樣酒”和“珍品酒”主動謀劃年終促銷活動，營造終端氛圍，一級一級放利，讓經銷商有錢賺。據黃慶介紹，新品的利潤空間比以前提升了15%。

按照規劃，“小樣酒”和“珍品酒”當前的目標是重新扎根江安市場，並同步啓動覆蓋周邊及全宜賓的市場拓展計劃。與此同時，宜賓錦天商貿還將於明年推出新品，更緊密地與川酒集團合作，在宜賓打造繼五糧液、敘府之後的第三大白酒品牌。

川酒集團正在衝向更高目標的大賽道，加入其中的“小樣酒”和“珍品酒”得其賦能，市場空間和品牌高度在不斷打开，值得關注與期待。

標題：復刻“小樣酒”與“珍品酒”，川酒集團重新定義“江安味道”

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