AI和VR的挑战，蘋果預警！新產品可能無法匹敵iPhone

蘋果公司向投資者發出警告，未來其新產品可能無法達到iPhone業務的盈利水平。

這一警告出現在蘋果提交給美國證券交易委員會（SEC）的10-K表格中，文件中提到新產品、服務和技術可能會取代現有業務，並可能帶來更低的營收和利潤率，從而對公司的業務、運營和財務狀況產生重大不利影響。

未來產品挑战

蘋果在文件中提到的新產品主要是指其正在積極投資的AI和虛擬現實設備。

蘋果上周推出了第一輪“蘋果智能”功能，並計劃在明年初在iPhone上發布核心AI功能，預計未來幾個月還將推出更多功能，包括將ChatGPT集成到Siri助手中。

此外，蘋果的Vision Pro VR設備近期傳出可能停產的消息，盡管這對公司整體業績影響不大，但顯然不是一次成功的嘗試。

蘋果的這一警告與其在歐盟面臨的反壟斷問題相呼應。

歐盟反壟斷監管機構指控蘋果違反了《數字市場法案》（DMA），這是歐盟委員會對蘋果的首次指控。歐盟委員會正在准備對蘋果進行罰款，原因是蘋果對應用程序开發者施加了障礙，阻止他們引導用戶前往App Store之外更便宜的交易和優惠。

這一罰款預計將在本月到來，盡管具體時間仍有可能變動。

毛利率增長面臨挑战

蘋果在報告中還提到了“地緣政治緊張局勢”的潛在影響，這一措辭多年來未曾出現在其風險因素中。此外，蘋果也提到了人工智能安全問題的風險，這些都是不容忽視的問題。

盡管蘋果的服務業務增長迅速，毛利率超過70%，遠高於硬件產品的36-37%，但華爾街分析師預計，未來幾年蘋果的毛利率將上升到49%。然而，一些分析人士表示，蘋果新產品的利潤率並不一定能與iPhone及其相關服務相當。

蘋果的毛利率從2007年iPhone推出的33%擴大到過去十年的38%左右或更高。盡管智能手機市場面臨來自低成本競爭對手的激烈競爭，近年來增長放緩，但隨着越來越多的客戶選擇價格更高的iPhone，自2021年以來，蘋果的毛利率已增長到40%以上。

蘋果的服務業務增長迅速，現在正朝着每年1000億美元的增長速度增長，這提高了利潤率，部分原因是谷歌成爲iPhone的默認搜索引擎。蘋果的服務業務毛利率超過70%，而其硬件產品的毛利率爲36-37%。

蘋果的傳統業務一直是專注於對每一代新一代iPhone進行硬件改進。隨着人工智能軟件現在是其最新手機的一大賣點，蘋果需要轉變其商業模式。一些分析人士認爲，蘋果的商業模式正在發生變化，他們可能正在引入一些法律保護性語言來反映這一點。

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