跌破2000元！雙11電商混战，“擊落”飛天茅台

隨着各大電商雙十一“價格战”愈演愈烈，第一批“受害者”出現了。

近日飛天茅台價格持續走低。目前，某電商平台顯示，在百億補貼頻道，貴州茅台53度500ml裝海外版飛天茅台跌破2000元/瓶大關，價格直接來到1983元/瓶。

飛天茅台跌破2000元

隨着電商平台“雙11“活動的持續，白酒品類也沒有逃過低價浪潮，在電商平台的價格一路下跌。

某電商平台顯示，在百億補貼頻道，貴州茅台53度500ml裝海外版飛天茅台跌破2000元/瓶大關，價格直接來到1983元/瓶。

值得注意的是，該平台店鋪商家明確承諾，假一賠十、买貴必賠，商家還上了正品險，由中國人壽財險承保。

1983元/瓶的價格遠遠低於53度500ml飛天茅台的終端零售價甚至酒水經銷商的批發價。

不過，根據第三方平台酒價數據顯示，近日，飛天茅台酒終端市場價格企穩回升，重新站上2200元/瓶。

截至11月3日，2024年出廠53度500ml的原箱飛天茅台市場價約爲2270元/瓶，較昨日上漲40元；而同年份和規格的散裝飛天茅台市場價爲2230元/瓶，較昨日上漲50元；此外，2022年、2023年出廠的53度500ml飛天茅台價格均維持不變，較2024年價格有一定優勢。

長期以來，茅台面臨的市場格局都是供不應求，此前市面上的“飛天茅台”一度被炒到2800元以上。由於飛天茅台回收價普遍爲2350元/瓶，當飛天跌到2300元以下時，經銷商的成本價就被擊穿了。目前，i茅台（貴州茅台小程序）申購已經沒有黃牛愿意收購了。

此外，五糧液普五八代、劍南春等名酒在部分電商渠道的零售價也已經跌破了线下批發價。

專家稱低價茅台真假存疑

盡管電商平台上部分的白酒低價頗具吸引力，但其銷售產品的真僞卻飽受質疑。

中國酒業獨立評論人肖竹青指出，電商平台上低價茅台的出現是由平台通過補貼之後來吸引流量的，通過流量來購买其他的商品獲得利益，實際上電商平台上茅台的數量很有限。

肖竹青認爲，“事實上更多人在互聯網平台是买不到低價真茅台的，便宜的茅台酒無人鑑別真僞，但是這種譁衆取寵的低價，其標籤意義對現貨茅台酒價格影響很大。”

對於電商平台白酒銷售的亂象，目前各大白酒頭部品牌都已組建自己的電商團隊，且監控着全網白酒的價格、銷售話術和真僞。

其中，五糧液和劍南春分別在今年3月、10月下場發表聲明，提醒消費者部分電商平台存在商家低價售賣假冒公司產品的情況。

另外，近日，有市場傳聞稱，受近期飛天茅台價格持續低迷影響，茅台酒商开始收緊供應口子，主動停止向電商渠道供貨。業內人士指出，商家用實際行動護盤價格是一種積極的反饋，也是對茅台酒後市銷售充滿信心的表現。

國金證券認爲，飛天茅台批價波動系常規需求由旺轉淡時的價格慣性，疊加渠道鏈參與者目前情緒較爲謹慎、投資以及收藏需求持續擠出，建議持續關注後續配額發貨節奏、發貨結構、飛天批價變動情況，及酒廠對量價管控的措施，伴隨渠道回款/發貨等、批價或仍會有所波動。

國海證券表示，由於目前市場對白酒板塊的擔憂主要還是宏觀需求層面的擔憂，因此短期業績和批價並不能完全打消市場的疑慮。未來隨着經濟政策的不斷出台，市場信心回升，白酒板塊估值將迎來修復。

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