人人都愛黑神話
今天是2024年8月20號，要問今天最火的娛樂話題是什么？想必非《黑神話：悟空》莫屬了。
這款號稱首款國產3A大作的遊戲，發售火爆程度堪稱歷史之最：不到1小時即登上Steam最熱玩遊戲榜首，當前玩家人數超過100萬，甚至有人說，“黑神話”給男性的消費潛力平反了……
而在昨天資本市場已經提前反應，華誼兄弟、浙版傳媒等公司股價暴漲，給大A帶來了一抹紅色。我的不少投資人朋友也在朋友圈曬出了購买訂單，估計今天又是他們“忙裏偷闲”的一天，還有些公司直接放了一天“遊戲假”。
不過在投資圈熱鬧也僅此而已了。自2018年之後，一級市場的遊戲投資逐年下降，近兩年更是跌落谷底。在今年發生的16筆動漫遊戲投資中，產業方佔據着主導地位，財務類風險投資機構屈指可數。
這其實有點反直覺，一來是與遊戲公司節節攀升的財報不符，二來近些年其實也不斷有流水不錯的作品冒出來。不過如果再細細分析，你會發現這個行業的利益格局已經相當固化，排在收入榜前幾名的作品沒大變化，並且各大公司都有各自的一塊蛋糕，這樣猶如一潭死水的行業，自然不是風險投資喜歡的。
並且，以《黑神話：悟空》的500萬份銷量計算，十幾億元的收入也不過是一些新銳手遊兩三個月的流水，說什么激活行業潛力，撼動利益格局的確誇張。我更希望的是，黑神話能成爲一條鮎魚，給前輩一點壓力，給玩家一些藝術，如果有可能，還能給遊戲投資一點希望。
因爲今天，人人都愛《黑神話：悟空》。
不一樣的馮驥：是華科學霸，也是“三和大神”
遊戲科學創始人馮驥是傳奇人物。
2004年，馮驥畢業於華中科技大學生物醫學工程專業。但是和其他華科創業者的學霸光環不同，馮驥是一名妥妥的網癮少年。據說他當時沉迷於《魔獸世界》，不僅放棄了考研，而且花光了所有的錢，不得不借錢度日。
這段日子被他濃縮在遊戲暱稱裏——“三和大王”——像三和大神一樣生活。
後來爲了生計，他選擇跨行應聘遊戲策劃崗位，從此踏上了遊戲开發的道路。2005年馮驥進入一家小型遊戲公司任職，三年後進入騰訊《鬥战神》項目組擔任主策劃。
《鬥战神》是騰訊當時开發的一款西遊題材網遊，據稱團隊花費了5年時間研發，著名網文作家“今何在”擔任世界觀構建，甚至不惜花費巨資請來阿凡達團隊預攝宣傳CG。在2012年內測時，這款遊戲創下了99.7%的激活率和90%的用戶滿意度，堪稱當時最具神作潛質的遊戲之一。
但尷尬之處在於，前期的巨額投入並沒有給遊戲帶來豐厚回報。後期爲了彌補支出，調整了更新路线，“活躍人數反而隨着遊戲更新減少”，《鬥战神》逐漸成爲一款平庸之作。
心血之作卻迎來無奈結局，策劃團隊的挫敗感可想而知。這也成了馮驥和6名同事選擇離开騰訊自主創業的直接原因。
不過早在2007年，馮驥就已經洞察到遊戲行業的弊端。在他撰文的《誰謀殺了我們的遊戲》裏，就對當時行業現狀大加批判：
“超過75%的項目都直接失敗了或未達預期”，連遊戲策劃都不會玩自己研發的遊戲，網遊遊戲產業只是在琢磨“如何讓玩家一直沉迷”“吐出更多人民幣”。“中國龐大的失意人群”成了遊戲運營商“待宰羊群”。
他甚至擔憂，如此發展下去網絡遊戲會成爲“華麗畫面和千錘百煉的數值體系組成的陰謀”，網絡遊戲玩家“和藥物依賴者別無二致。”
如此看，2014年馮驥和他的朋友們一起創辦遊戲科學，也是初心使然。
探索遊戲科學，一起做長期價值的事兒
何爲遊戲科學？
“遊戲也和其他行業一樣，是一門99%勤奮+1%靈感的嚴謹學科，而不是一樁跟風押注的賭徒生意。”遊戲科學的官網如此寫道。
爲了驗證這一份“嚴謹的科學”，才有了今天上市的《黑神話》。
當然在《黑神話》之前，馮驥團隊還推出了《百將行》《战爭藝術：赤潮》等手遊產品。這兩款遊戲與《黑神話》相比是平庸之作，但卻支撐了遊戲科學的持續經營。
特別是《战爭藝術：赤潮》，不僅在Steam上收獲了不少“特別好評”，而且也爲遊戲科學帶來了第一筆投資。
2017年5月，《战爭藝術：赤潮》的發行方英雄互娛投資遊戲科學6000萬元，持股約20%。據此計算，遊戲科學公司當時估值爲3億元。
這筆投資應該爲《黑神話·悟空》的开發起到關鍵作用。因爲據稱《黑神話》的啓動時間是在2018年2月25日。當時，馮驥在翻閱2016年融資所寫的BP時，赫然發現此前公司BP中花費了三分之一的篇幅，講述單機遊戲的制作計劃。於是很快，公司推動第一款作品代號爲“B1”的作品《黑神話》立項上馬。從時間上看，距離他們拿到6000萬融資，不到一年。
2020年8月20日，遊戲科學發布了《黑神話：悟空》的首支預告片，目前在B站的觀看量已經達到4600多萬，不僅在遊戲圈激起熱議，更吸引了資本關注。老東家騰訊很快聯系上遊戲科學，並且在2021年3月披露，投資遊戲科學，持股5%。
兜兜轉轉，馮驥團隊再次牽手騰訊，這次“不用關心 KPI，把單機 / 主機的遊戲夢圓一圓，下來繼續專注研發，未來讓作品說話”。
馮驥甚至還在社交媒體上還編排了段子：
我：你們應該很清楚，這遊戲哪怕做出來，肯定不怎么賺錢，甚至可能虧錢。
鵝：懂，我們又不是第一天認識，讓你賺錢你也不會啊。就想一起做點有長期價值的事。
又花了3年時間，遊戲科學和騰訊想做的“長期價值的事兒”終於在今天做成了。
騰訊投資時，遊戲科學估值多少我們不得而知。但是根據2022年英雄互娛披露的年報顯示，英雄互娛已於2022年將《黑神話：悟空》开發商深圳遊科互動科技有限公司股權售出，轉讓對價爲4.8億元。這意味着遊戲科學的估值在2022年約爲24億。
遊戲火了，但投資人“沒了”
不過令人尷尬的是，雖然《黑神話》帶火了遊戲圈和資本圈。但是一級市場的遊戲（文娛）投資人已經“沒了”。
馮驥創業的2014年，正處於文娛行業高速發展期，各地政府新建文娛產業園，在資金和場地上爲文娛企業提供支持；當時我所在城市成都就被譽爲“千遊之城”，號稱至少擁有1000多家遊戲开發公司。
據投中數據顯示，2014年全國機構投資動漫遊戲556起，投資金額112.28億；2015年660起交易，投資金額221.05億。2015年也成爲一級市場動漫遊戲投資的巔峰之年。此後動漫遊戲投資交易逐年下降，不過到2018年，依然有329筆投資。
2021年，動漫遊戲投資迎來一波“小陽春”。投資事件上漲爲216起，交易金額上漲234.31億元。
但這一股“暖風”相當短暫。2022年之後，動漫遊戲投資就直线下墜、跌落谷底。2023年全國相關投資僅有40筆，2024年到目前爲止僅有16筆。
以上“先升後降，再升再降”的投資曲线，與騰訊在遊戲板塊的投資也相互呼應。CVSoure投中數據顯示，騰訊在動漫遊戲上一共出手了87次。第一個投資高峰出現在2015年，出手了11次；第二個高峰是2021年出手了20次。
而在2022年騰訊只出手了5次，2023年出手了1次。2024年到目前爲止一次都沒有出手。而且2022年和2023年出手的動漫遊戲公司，均是海外企業，國內沒有一家企業獲得騰訊投資。
老大既是如此，其他機構也可想而知了。
我細數了一下今年這16筆投資。發現其中產業方和國資佔據主導地位，比如IDG資本和祖龍娛樂投資了AI驅動遊戲研發商元繹娛樂；成都國資主導的“交子九頌數智基金”投資了《流浪地球》遊戲IP开發方瀚海星穹；掌趣科技投了一家小遊戲开發商繁樹網絡……
所以行業內的現狀是：產業公司或者部分國資進行战略投資，要么是爲了獲得穩定高質量的產能、高收益潛力IP，要么是推動完善本土產業規劃。
那么黑神話會不會引起國內遊戲甚至3A遊戲創業投資的熱潮？
“國內短期內就不可能會有創業投資的熱潮，進而短期內就不可能會有遊戲創業投資的熱潮，所以就更談不上有什么3A遊戲創業投資的熱潮……”內容行業觀察者、“屠龍之術”主播莊明浩在即刻上回答了這一問題。
不過，如果你把這款中國遊戲史上的“新神話”、“裏程碑”，看做是一件藝術品的話，那么一切就都解釋的通了。因爲如果遊戲行業的投資依然很火爆，那么只會催生出更多考驗“欲望和人性”的作品，而在這種大規模工業化的場景下，永遠不會有藝術品的誕生。只有繁華落盡，返璞歸真，大家才能沉下心來做點自己喜歡和在乎的事情。當然，這也並非是對手遊的批判，只能說遊戲市場是最公平的，你氪金點找得准，我做出了首款國產3A大作，大家都有光明的未來。
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