1243億美元！蘋果开啓史上最強吸金季，大中華...

1月31日，蘋果公司發布2025財年第一財季（2024自然年第四季度）財報。

在假日季消費熱潮的強勁帶動下，蘋果本季度的營收、淨利潤和毛利率成功刷新歷史記錄。受該消息影響，蘋果股價在盤後交易中上漲超3%。

有史以來最佳的季度答卷

本季度，蘋果總營收同比增長4%，達到1243億美元，略高於華爾街預估的1241.3億美元，一舉打破2021年假日季創下的1239億美元銷售紀錄。

淨利潤爲363.3億美元，較去年同期的339.16億美元增長了7.1%；每股攤薄收益爲2.40美元，高於投資者預期的2.35美元，同比增長10%。毛利率（即扣除銷售成本後的利潤）爲 46.9%，爲有史以來的最高水平。

蘋果首席執行官蒂姆・庫克在一份聲明中表示：“今日，蘋果交出了有史以來最佳的季度業績，營收達1243億美元，同比增長4%。在節日季，我們爲消費者帶來了史上最豐富的產品和服務組合。依托Apple芯片的強大性能，我們通過Apple Intelligence爲用戶开啓全新可能，讓應用與體驗更加出色、更具個性化。”

另外，首席財務官凱文・帕雷克補充道：“創紀錄的營收與強勁的營業利潤率，促使每股收益實現兩位數增長，再創新高。我們向股東回報超300億美元，令人欣喜的是，所有產品在各地區的活躍設備安裝基數均創下歷史新高。”

iPhone銷量下滑，服務部門成亮點

盡管收獲了有史以來最好的季度業績，但蘋果的拳頭產品——iPhone營收出現下滑。

財報顯示，本季度，iPhone淨銷售額爲691.38億美元，同比下滑0.8%，低於分析師預期的707億美元。盡管iPhone銷量在2024財年總收入中佔比高達一半，地位不可撼動，但在競爭白熱化的智能手機市場，其增長速度明顯放緩。

不過，庫克指出，在已上线Apple Intelligence的市場，iPhone16系列表現優於去年同期。隨着4月Apple Intelligence支持更多語言版本，包括簡體中文，未來有望爲iPhone銷量注入強勁動力。

與iPhone形成鮮明反差的是，iPad和Mac業務线表現出色，分別實現了15.2%和15.5%的同比增長，淨銷售額分別達到80.88億美元和89.87億美元。這主要得益於上季度蘋果推出的新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升級後的iPad Mini，新產品一經推出便引發市場熱烈反響。

而可穿戴設備、家居及配件類別的淨銷售額爲117.47億美元，同比下降1.7%。

特別值得關注的是，服務業務成爲本季度最大亮點。蘋果的服務部門（涵蓋AppStore和AppleMusic等）淨銷售額達263.4億美元，創下歷史新高，同比增長14%。

庫克周四在電話會議上表示，該公司的訂閱量超過10億，其中包括Apple TV+和iCloud等服務的直接訂閱，以及通過該公司的App Store系統訂閱第三方應用程序。

大中華區遇冷，歐洲市場助力

從地區營收來看，蘋果在美洲地區的淨銷售額從504.3億美元增長至526.48億美元；歐洲市場表現驚豔，淨銷售額從303.97億美元增長至338.61億美元，同比增長11.4%，有效填補了其他區域的部分缺口。日本和其他亞太地區也呈現出不同程度的增長或穩定態勢。

然而，蘋果在中國的表現卻不盡如人意。大中華區淨銷售額爲185.13億美元，同比下降11.1%，低於市場預期的213.3億美元。庫克在電話會議中解釋稱，銷售額下滑一方面是由於“渠道庫存調整”，即供應鏈中積壓的未售產品，經銷商爲清理庫存進行降價促銷；另一方面，Apple Intelligence尚未在中國上线，且本季度未能趕上中國全國性補貼政策，而該政策原本可刺激蘋果產品的銷售。

不過，庫克對中國市場的未來仍充滿信心，他相信近期政府推出的刺激計劃將對蘋果下個季度部分產品的銷售起到促進作用。

展望未來，蘋果在財報電話會議上表示，預計下一財季整體營收將實現“低至中個位數”的增長，服務部門增速預計爲“低雙位數”，考慮匯率因素後，整體增速與本季度相近。同時，公司預計本季度毛利率將介於46.5%至47.5%之間。

標題：1243億美元！蘋果开啓史上最強吸金季，大中華區卻暴跌11%

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