“丈母娘給力”！董宇輝新號首播賣貨破億，東方甄選一度大漲3.6%

繼去年12月27號，董宇輝开通抖音新账號後，昨日該账號迎來首次直播。

據飛瓜數據，昨晚直播觀看人次最高超過5400萬，人氣峰值超170萬，直播總銷售額超過1億元。

受此影響，今日東方甄選港股开盤走高，盤中一度漲超3.6%。截止發稿，該股漲1.86%，成交額3.55億港元，總市值爲305.47億港元。

首播帶貨超1億元

1月9日晚上7點，董宇輝的新账號“與輝同行”准時开播。直播一开場，董宇輝作爲主持人，先對新團隊成員董董、盼盼、瀟瀟等7名主播進行介紹，隨後主播們依次進行了才藝表演。

开播後，“與輝同行”直播間的熱度大增。在“丈母娘們”的助力下，僅過了10分鐘左右，該場直播就成爲抖音直播“小時榜”和“人氣榜”的第一名。

商品方面，直播間當晚共上架180多個鏈接，商品種類涉及生鮮、零食、書籍，以及日用品等。

根據飛瓜數據顯示，該場直播的觀看人次最高達到5431.4萬，人氣峰值爲171.7萬，銷量100萬+，直播總銷售額超過1億元。

與此同時，“東方甄選”也在昨日進行了同步直播，其人氣、銷量和“與輝同行”均有不小的差距。根據飛瓜數據，“東方甄選”昨日直播的最高觀看人次僅爲1545.3萬，銷售額爲1000萬到2000萬。

值得關注的是，當天晚上8點，東方甄選董事長兼CEO俞敏洪也現身“與輝同行”直播間，與董宇輝一起聊天。

俞敏洪表示，自己剛從澳大利亞回國就趕到了“與輝同行”直播間。

在直播將近結束時，他表示，“與輝同行”的直播主要是爲了和觀衆進行更好的互動，沒必要制定銷量目標。以後如果有好的嘉賓，自己也會帶到這個帳號來和大家一起聊天分享。

在直播人氣暴漲的同時，“與輝同行”抖音號粉絲也實現大幅增長。截至9日23時直播結束，該账號粉絲已增至711.3萬。

探索文旅可能性

小作文風波結束後，董宇輝於去年12月22日成立了與輝同行（北京）科技有限公司，注冊資本爲1000萬元。由東方甄選100%控股，新账號的營業額計入東方甄選財報。

其個人身份也有所轉變，從主播變成了高級合夥人，並擔任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

此前，俞敏洪在直播時提到將會給董宇輝成立獨立工作室和账號，新直播間的定位是名人訪談、書籍推薦、文旅推廣等，不再執着於賣貨。

不過，在昨晚的直播首秀中，並未出現文旅產品的身影。

董宇輝在直播中提到，新直播間“與輝同行”將堅持農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍和文化在旅遊上的可能性，並計劃在年後展开一系列战略部署。

去年7月，新東方正式宣布進軍文旅產業。根據天眼查信息顯示，2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣。公司經營範圍含旅遊業務、旅遊开發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。

俞敏洪曾表示，“今天沒有任何人可以一勞永逸的工作”“喫着碗裏的，想着鍋裏的，是應對變局的重要法寶”“我們現在已經真的看上了缸裏，新東方已經开始進入文旅產業了”。

盡管，董宇輝在昨晚的直播首秀中取得了不錯的成績。但由於文旅產品具有單價高，用戶決策成本高、時間長等特點，面臨的帶貨難度也更大。

未來，”與輝同行“能否順利开拓文旅版塊，目前來看仍是個未知數。

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