“雙11”战報出爐！無銷售額、GMV，直播成大黑馬

隨着電商平台一年一度的“雙11”狂歡結束，天貓、京東電战報雙雙出爐，但均爲公布相關成交數據，只用“用戶規模”和“直播數據”潦草交差。

值得一提的是，自去年“雙11”以來，天貓和京東等電商平台就开始不對外公布各自的總交易量。

天貓、京東並未披露最終交易數據

截至11月11日零點，天貓公布雙11成績單，402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌。3.86萬個品牌同比增速超過 100%，其中包括歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻嬌蘭、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新銳品牌。

與此同時，京東公布的數據顯示，截至11日晚23:59，2023年京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

此外，抖音電商目前公布的雙 11 大促階段性战報顯示，在抖音商城雙 11 好物節期間，官方立減玩法商品的總計曝光達 1341 億。定金預售商品日均 GMV（商品交易總額）破百萬的單品達 468 個，其中定金預售商品的整體支付 GMV 是去年雙 11 同期的 1.6 倍。

除了平台側的數據之外，部分3C家電品牌商也第一時間披露了今年雙11的數據。其中，聯想、小米披露了最終的銷售額。

聯想雙11期間全網銷售額破 70 億，聯想筆記本斬獲品牌銷量、京選店鋪銷售額雙冠軍。

小米全渠道支付金額破224億元，創歷年大促新紀錄。小米還公布了雙11期間新機小米14系列的銷量表現。根悉，小米14系列霸榜京東、天貓、抖音、拼多多四大平台國產冠軍，表現可謂相當出色。

紅魔品牌銷量同比增長 191%，銷售額同比增長 216%，紅魔電競周邊同比增長 193%。

“科大訊飛”微信公衆號發布的訊飛雙11終極战報顯示，在訊飛星火認知大模型加持下，訊飛硬件銷售額同比增長126%，多款AI產品蟬聯品類冠軍。

直播成主战場

今年的“雙11”大促中，最大的亮點是直播帶貨成爲主战場，其中店鋪直播、採銷直播的表現尤爲突出。

在天貓全平台58個破億直播間中，其中有14個是首次破億，頭部陣營顯著擴容。而店鋪直播表現尤其突出，38個店播破億，佔比超過6成，451個店播破千萬，預售期4小時內首次出現成交破億的品牌直播間。其中，天貓消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾等多行業店播成交增速亮眼。店播滲透率從一年前的5%增長至38.9%。

京東方面，來自家電家居、3C數碼、日百生鮮、服飾美妝、汽車、工業等各大品類的京東採銷，就在工位旁邊的會議室裏搭起了簡易直播間。京東採銷直播的總觀看人數已突破3.8億。

數據顯示，今年品牌和商家以更加積極的姿態布局店播，近一年來，在淘寶新开直播的品牌和商家超過30萬個，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。