紅西鳳1978閃耀石門，四大價值引發關注

繼西鳳酒閃耀雄安大會以後，9月3日紅西鳳1978又踏入河北，登陸省會石家莊。以“品質與信仰同在”爲主題的紅西鳳1978石家莊重磅發布，是西鳳酒次高端战略大單品全國之行的北方重要一站，標志着西鳳酒對河北市場的進一步深耕提速。

會上，來自社會各界的嘉賓大咖和河北經銷商代表共同領略了紅西鳳1978的產品風採，對該產品的價值和市場前景充滿信心和希望。西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花則從战略高度闡釋了紅西鳳1978的研發背景和整體規劃。

從大會內容看，紅西鳳1978不僅有西鳳老名酒的品牌加持，還有紅西鳳的高端化賦能，更有其自身的獨特價值和嶄新機遇。

西鳳酒战略復興持續加速下的紅西鳳1978

紅西鳳1978是蕴含改革开放創新精神和西鳳酒敢闖敢拼、韌勁十足的次高端大單品。這是繼標板紅西鳳、五星紅西鳳上市發布後，西鳳企業傾情打造的又一匠心之作。既是西鳳聚焦“高端化、全國化”战略目標的加碼賦能，又是符合市場發展趨勢的時代需求。

展开全文

華糖雲商股份有限公司總經理、糖煙酒周刊創辦人杜建明在致辭中表示：從今年前八個月的情況看，今年酒類呈現“強復蘇，弱增長”的態勢，規模以上白酒企業數量進一步減少，白酒產量持續下降，行業營收及利潤增長仍然向全國頭部名酒和區域性知名酒企聚集，這是紅西鳳1978的重要战略機遇期。他認爲，在深度調整的特殊階段，酒企、酒商更要深入思考，如何順應產業和消費趨勢，把握變化本質，抓住確定性，創新增長，韌性增長。

西鳳酒作爲老牌四大名酒，具有顯著的品牌優勢、品質優勢和文化優勢。杜建明指出，品質始終是酒業高質量發展的引領力量，具有基石價值；品牌是穿越周期的核心，在白酒市場中，品牌力是核心競爭力，文化是白酒價值感的靈魂。

基於品質自信、品牌自信和文化自信，自2019年以來，鳳香型典型代表的四大名酒西鳳酒，全國化和高端化建設成績顯著，企業營收規模持續提升，品牌復興步伐堅實有力，回歸一线名酒陣營的步伐在不斷加快。集紅西鳳強大的品牌勢能以及高性價比優勢的核心產品紅西鳳1978走進河北，燕趙大地的消費者可以深度感受鳳香美酒魅力。另外，在消費轉向於品牌、品質和文化美酒，在行業加速向全國名酒和區域名酒集中的背景下，憑借快速發展、加速復興的良好勢頭加持，紅西鳳1978有望快速打开市場局面。

四大價值，紅西鳳1978重磅出擊

隨着西鳳酒“回歸一流名酒序列”步伐持續加快，“高端化、全國化”的战略深入推進，紅西鳳1978的產品價值更加突出。

西鳳酒股份公司副總經理，營銷管理公司總經理周豔花從四個價值層面進行深入分析，對紅西鳳1978的未來發展充滿信心。

第一是行業發展與調整背景下的次高端定位價值。白酒行業繼續“向優勢品牌、向優勢產能、向優勢產區”集中，兼具品牌與品質的名優白酒迎來發展新機遇。特別是在高端名酒不斷提價與歷經十幾年消費累積的雙重催化下，次高端價位帶（300-800元）迅速擴容增量，(2022年達到1386億元），給西鳳帶來重要機遇。紅西鳳1978精准定位500元左右次高端價格帶，性價比優勢非常明顯。

第二是紅西鳳1978的品質價值。這款產品既集合了西鳳酒傳統工藝優勢，又得益於西鳳現代化與智能化工藝的創新升級。西鳳酒這幾年在原有可溯源、嚴管控的質量管理體系基礎上，以“333”工程爲抓手，大力推進技術攻關、產能提升、數字化發展，即將建設的10萬噸優質鳳香型基酒，築牢了未來西鳳品質根基。紅西鳳1978是鳳香典型代表，嚴格按照鳳香型白酒高端化生產工藝釀造。

第三是紅西鳳1978的市場拓展價值。2019年紅西鳳的耀世新生以及此後的五星紅西鳳高端發布，紅西鳳的產品價值和全國市場影響力持續提升。今年上半年，紅西鳳系列產品同比實現了77.94%的增長，充分證明了消費者對紅西鳳系列產品的青睞有加和市場的高度認可。時至今日，紅西鳳1978重磅問世，意味着紅西鳳系列實現了由次高端到高端再到超高端價格帶的全面覆蓋，也更加堅定了其優化市場布局、提升營銷战略、實現名酒復興的生力軍地位。

第四是紅西鳳1978的高端品牌價值。價格實惠，但品牌力卻毫不遜色。西鳳酒九次奪得世界金獎，四次獲得中國名酒稱號，囊括了中國馳名商標、中華老字號、國家原產地域保護產品等一系列“國字號”榮譽。紅西鳳1978是企業完善紅西鳳產品系列的點睛之作，更是西鳳酒行業形象提升和品牌升級的不竭動力。同時，紅西鳳寓意的改革創新精神，賦予了這款產品的特殊內涵，給新時代的奮進者帶來強大精神助力。

周豔花表示，針對紅西鳳1978，企業將嚴格把控經銷商的准入機制，並嚴控經銷商發貨數量，做到“少量多頻、高周轉”，切實減輕經銷商備貨壓力。進一步加強優質資源的整合與挖掘，通過意見領袖贈酒、高端會務贊助、回廠遊等方式，鏈接目標消費者，實現原點人群的深度培育；同時公司將整合優質傳播資源，聚集紅西鳳系列產品，將品質訴求、文化引領進行“二元統一”，聚力打造紅西鳳“高端化”的品牌形象。

河北持續發力，西鳳酒進入市場躍升新階段

從紅西鳳到五星紅西鳳再到紅西鳳1978，從三秦大地蔓延的“一抹紅”到全國範圍掀起的“紅色風暴”，再到成爲傳遞中國價值的“紅色文化”，紅西鳳系列上市至今的堅守、耐力與持續突破創新贏得了行業和經銷商的廣泛贊同。