過完年發現，縣城的消費觀念已經大變樣了
各位好，不知不覺已經是大年初七了，又到了最舍不得的春節尾聲
在即將啓程返滬的前一天，我又重新走了一遍老家，見了幾位親朋好友
才發現有一些觀念上的變化，和前幾年有很大不一樣
之前關於縣城消費的討論一直很熱鬧，大家逢年過節熱衷的話題都是賺錢和花錢
比如去年賺了多少錢，买了什么好車好包，給小孩報了騎馬還是網球課程，又天南地北去哪兒玩了……
圖源小紅書用戶
不誇張的說，我這個滬漂每回一次家，就要經歷一次消費觀的重塑
今年卻有點意外，更多親戚關心的是怎么开源節流
大到換房換車，小到日常的喫穿用度、孩子補課旅遊，都更注重實用主義
這些變化肉眼可見，真實而具體，或許正代表着當下的某種趨勢
也是一個縣城在自我轉型和升級過程中不可避免的
01
开始考慮房子和車子的性價比了
房子自然是過年回家繞不开的聊天主角
聽到我現在供職於地產自媒體，有個親戚迫不及待地分享了他和房子的故事
他現在手頭一共有5套房，分別是農村的一套自建房、縣城的兩套房、市區的一套學區房，還有在南京江北的一套投資房
從農村、縣城到市區還有省會，主打一個不管大的小的，哪兒哪兒都有房
這也是身邊親戚的典型寫照，三口之家加上雙方父母，一大家名下得有好幾套房
最近兩年聽說房價跌了不少，他終於准備今年掛牌兩三套房，把手頭的資產給整合了
另一個親戚也是之前看中了一套老牌學區房
最後全家盤算了很久，還是決定只买了使用權，全家轉而在這個小區租房子陪讀
畢竟三年的租金也就不到20萬，這一波操作省了少說也有上百萬
聽下來也讓我感嘆
講白了在我們小縣城，大家從來不會爲居住而煩惱，隨便一套房子怎么住都綽綽有余
本質上只需要兩套房，一套是學區房，陪小孩上學用
另一套是等孩子畢業了，兩口用來改善的養老房，最好帶電梯和暖氣，周圍有菜場和醫院
其他沒有強烈自住屬性的都很難賣出價格
說完了大頭房子，緊跟着就是第二大消費支出的車子了
前兩年回家光是發現縣城的電車變多了，商場裏擠滿了各大新能源的門店展台
今年直接身邊多個親戚，拋棄了开了多年的BBA油車，紛紛換成了自主品牌的電車
問就是“大奔哪兒有特斯拉香”，“車就是一代步工具，能开就行”
甚至還有個年紀小一點的舅舅趕時髦，率先开上了縣裏爲數不多的小米su7
家家戶戶都裝上了充電樁，一個月充電都不到500塊，車貸壓力也少了很多
這些掛着綠色車牌、造型時尚的電車，成了縣城街頭一道嶄新的風景线
02
喫穿用度消費走向了分化
之前大家總說，三四线縣城喫的用的和一二线沒什么區別，街上星巴克、始祖鳥、名牌包包一應俱全
但實際上，縣城只是最最基本的生活成本低，其他消費的溢價可一點不低
也推動越來越多的消費行爲走向了分化
首先是跟風消費在減少
就拿現在流行的山姆超市來說，哪怕最近的一家店離我們縣有個300公裏的距離
但熱門的瑞士卷、麻薯面包還有青桔汁，親朋好友差不多都喫過
表哥還特地辦了最高級別的會員卡，時不時自駕跑到其他城市採購，一次輕輕松松就能花掉好幾千
不只是山姆，他們還加價买過开市客以及胖東來同款
圖源：淘寶
主打一個跟風消費，網上火什么就要买來嘗個鮮
去年他終於咬咬牙把山姆卡停了，連找代購跨城买的次數都少了
一方面爲了健康考慮，少喫甜品零食，實在想喫的就網上簡單买买，另一方面代購买的商品質量也不能保證
其次，穿衣方面更愿意买打折的品牌服裝
老家商場裏好多叫不出來英文名的女裝店，動輒一件衣服兩三千，全身幾件分分鐘過萬，還很少打折
一度沉迷“买买买”的朋友，把目光轉向了更爲實惠的特賣會和奧特萊斯
她向我介紹，很多特賣的冬衣不會超過300塊，春夏的差不多只要幾十塊
還有买唯品會，蹲618和雙11的優惠，連優衣庫的打折都不放過
既是受人認可的牌子貨，又能每分錢花在刀刃上
還有买東西之前，大家逐漸養成習慣，先去二手網站淘一淘比個價了
過年期間，看電影可以說是縣城爲數不多的娛樂方式
結果沒想到的是“價格刺客”比比皆是，電影票價一度趕超上海、南京
一張2D的按90塊來算，一對情侶看個電影就得花上小兩百
圖源：小紅書、淘票票
還沒什么位置可以挑，手慢了連《哪吒2》的票都搶不到
爲了省錢，親戚們要么精益求精，只看一場小孩最想看的，要么就去鹹魚找個價格最便宜的
圖源：鹹魚
最後是旅遊從國外轉國內了，前幾年每逢寒暑假必帶娃出國遊
專門跑到南京和上海坐飛機，去日本、新加坡以及澳大利亞、新西蘭的都有
去年不少都把目的地變成了國內，雲南、福建和港澳玩玩也挺好
03
縣城熱衷的消費還有這幾樣
各種消費行爲的分化，老家人們正在變得更加“該省省、該花花”
最愿意花的就是情緒消費
大家過年回家應該都有感受，越是小地方，春節放鞭炮煙花的氛圍越是濃厚
經常是還沒到大年三十，晚上路邊河邊的加特林就沒停過
除夕晚還有大年初五，更是貢獻出一場場精彩的煙花秀，朋友圈也被各種視頻圖片刷屏
要知道，這些煙花的價格可不便宜，經常是10分鐘就能燒掉幾千塊
據一個朋友透露，最近幾年賣煙花爆竹的生意異常火爆，往往是效果越精彩、價格越貴的，賣得越好
越來越多的人們，愿意爲當下的快樂和宣泄去买單
第二樣就是對奢侈品祛魅，改囤金子了
之前很多小鎮貴婦愛买招牌的首飾和包包，現在也开始斷舍離，把不怎么用的奢侈品都送去了市區的二奢店
“能換一點錢是一點，總比在家積灰好”
而這些省下來的錢，又被她們轉頭拿來买了金子，囤了相當克數的金豆和金條
尤其是過年這幾天，多個黃金品牌報價直接飆升到了846元/克，價格再創歷史新高，還开玩笑說後悔沒有再多买點
圖源微博
就這樣也沒能抵抗住過年买金的高漲熱情
兜了一圈，看到縣裏各個金店都是人滿爲患，小克重飾品和蛇年紀念款賣得最好
因爲奢侈品入手即貶值，黃金既能自己戴又能送人，還有資產升值的強大功能在
就像網上段子說的，“基金股票一片綠，不如买點黃金保保命”
第三樣是日常的喫喫喝喝，再沒錢也不能虧待了自己的這張嘴巴
“9塊9”帶起來的低價風暴，早就從咖啡蔓延到了整個餐飲界
7塊錢的蜜雪冰城還遠遠不是縣城的價格底线，這裏到處都是更便宜的奶茶和咖啡
米线和面條甚至只要幾塊錢，有肉有菜還可以無限續
各大商場、商業街和路邊攤，鋪天蓋地的促銷活動一波接着一波
大家也都學會了薅羊毛，從大衆點評和抖音上买新店开業的“9.9抵100元”代金券
要是喫倒閉了就再去下一家嘗鮮打卡，反正縣城永遠不缺新开的餐飲店，用很低的價格就能讓自己喫飽喝好
最後就是給小孩的教育投資
不論是藝術體育培訓，還是學科提升，再到益智類思維拓展，整個城市的培訓班遍地开花
要不是過年期間不开課，不然培訓班的火爆程度絕對和春節檔有得一拼，那叫一個“座無虛席、水泄不通”
當然，現在家長報班也要掂量一下性價比，基本都經歷過一兩次“跑路事件”
學會了認准連鎖大品牌，還有熟人推薦
而且這些10後、20後孩子一生下來就物質豐富，更希望家長能爲他們的快樂买單
縣城遊樂園和玩具店的生意，在過年期間也是節節攀升
04
之前看到報道說，全中國有六百多個城市，一二线只佔了不到5%，更大範圍是由一個個縣城構成
這些縣城的發展和消費情況，長期以來都被低估
但當我們真的走近去看，就會發現縣城的內部也在不斷迭代和分化，幾乎每年都會有新物種的發生
人們並不是不消費，而是不再愿意爲人情世故、面子买單，也不認可各種消費套路和溢價
更多人开始理解父母那一輩務實的消費觀，买一些真的用得上的東西，讓商品回歸到本身的價值
這些切身體會到的變化，可能才是下沉縣城更爲真實的場景
盡管大環境有所波動，這裏的各行各業仍然具有韌性，需求仍然非常充沛
同時孕育出了很多生機，比如本土品牌的孵化，還有年輕一輩抓住人工智能和跨境出海等風口的自主創業
背後始終不變的是對美好生活的共同追求
標題：過完年發現，縣城的消費觀念已經大變樣了
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