俞敏洪再創業！注資10億進軍文旅，新東方股價創近2年新高

繼直播帶貨大火之後，俞敏洪又出“奇招”，這次指向旅遊領域。

近日新東方官微發布消息稱，新東方將正式开拓文旅事業。並表示這一次要做的是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。

受消息影響，新東方近日股價接連走高，近10個交易日股價累計漲超24%，今日收漲2.14%，報38.2港元，總市值649.16億港元，股價創2021年7月23日以來新高，成交額2.26億港元。

從教育到直播，再到文旅

新東方在官方微信公衆號中寫道：中老年與文化，是這次創業的關鍵詞。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，爲大家提供服務。

從2021年的教育板塊調整，到當年年末創始人俞敏洪开啓首場農產品帶貨，再到2022年東方甄選爆火，新東方的每一次選擇和創業的方向，都引發外界極大關注。

這次涉足文旅，也是基於新東方聚集一批優秀文化學子而進行的探索，從勸人讀萬卷書到帶人行萬裏路，本質上還是打“文化牌”。

今年3月下旬，俞敏洪曾表示將進軍文旅領域，“我的另一個目標就是‘美景’，我將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶着新東方繼續前行。”

財務數據方面，新東方第三財季營收7.542億美元，同比增長22.8%，主要由於教育新業務以及東方甄選自營產品及直播電商業務帶動收入增加。公司預計第四季度營收8.018-8.227億美元，遠超預期的6.7億美元。

創始人俞敏洪當時就對外透露，新東方正在布局文旅產業。並稱未來新東方文旅能不能做得出來，關鍵在於能不能培養出一批“能講課”的導遊。

旅遊業加速進入全面復蘇

從行業角度來看，新東方進軍文旅亦非偶然。

今年以來，各地把旅遊作爲擴大內需、提振消費的重要產業，出台支持政策，推出惠民措施，开展推廣活動，推動旅遊市場呈現“高开穩走、加速回暖”態勢。

文化和旅遊部近日公布的數據顯示，2023年上半年，國內旅遊總人次、國內旅遊收入（旅遊總花費）分別爲23.84億、2.30萬億元，同比增幅分別爲63.9%、95.9%。

與疫情前2019年中國全年旅遊收入6.63萬億元相比，文旅行業仍有較大的發展空間。

有行業人士表示，新東方選擇文旅賽道也是瞄准了國內旅遊市場回暖這一窗口期，試圖在文旅板塊切下屬於自己的蛋糕。

目前，新東方文旅已在陝西、甘肅、浙江、新疆等地設立分公司，並發布了不少旅遊路线。

“民營經濟31條”提信心

公开資料顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司已經成立，注冊資本10億元，法定代表人、董事長爲俞敏洪。

就在這一天，重磅文件《中共中央國務院關於促進民營經濟發展壯大的意見》印發，民營經濟又迎來發展好時期。

民營經濟31條發布後，多位重量級民營企業家在多個渠道密集發聲。正如馬化騰所言：“《意見》對民營經濟、民營企業面臨的挑战和機遇看得准、看得深，推出的舉措針對性強，穩定了大家實現高質量發展的預期。”

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