三星擠掉蘋果王座，小米第三！Q1歐洲手機出貨量...

5月22日，市場研究機構Counterpoint發布的最新歐洲智能手機追蹤報告顯示，2024年Q1歐洲智能手機出貨量同比增長10%，結束了自2021年第三季度以來的一下滑態勢。

三星超越蘋果，成爲歐洲智能手機出貨量第一的廠商，市場份額達到32%。

在排名前五的智能手機廠商中，榮耀出貨量增長最快，同比增長67%。OPPO（包括 OnePlus）自2020年第二季度以來首次跌出前五名榜單。

傳音集團（尤其是TECNO）在東歐地區持續增長，並在此過程中超越了蘋果。

Q1歐洲智能手機出貨量同比增10%

三星、蘋果、小米位列前三

Counterpoint數據顯示，歐洲智能手機出貨量最終在2024年第一季度恢復增長，同比增長10%。這是該地區自2021年第三季度以來首次出貨量同比增長，表明最糟糕的時期已經過去。

然而，出貨量仍遠低於疫情前的水平，並且考慮到2023年第一季度歐洲出貨量創下十多年來的最低水平，未來一年的市場增長應謹慎對待。

具體來看：

三星市場份額達到32%，在2024年第一季度同比增長7%，結束了自2021年第四季度以來的連續下滑趨勢。三星搭載 AI 的 S24 系列大受好評，該品牌在本季度末推出的新款 A35 和 A55 智能手機應該會將這一勢頭延續到第二季度。

蘋果市場份額佔25% ，由於季節性因素，iPhone 15的銷量持續下滑，蘋果的出貨量同比下降了 1%。由於2024 年預計不會推出 iPhone SE，出貨量應該會繼續下降，直到今年晚些時候推出 iPhone 16。

小米市場份額佔18%，出貨量同比增長11%，在經歷了幾年的困難之後繼續復蘇。小米在西歐尤其是西班牙和意大利的表現尤其出色，這在很大程度上要歸功於新的紅米 Note 13 系列。然而，小米在中歐和東歐陷入困境，三星和TECNO的增長導致該品牌的份額跌至2022年第一季度以來的最低水平。

Realme市場份額佔4%，出貨量同比增長59%，這得益於西歐市場的增長以及意大利和西班牙等部分主要市場的強勁反彈。realme 在中歐和東歐也實現了增長，尤其是在土耳其、烏克蘭和匈牙利。其 C 系列智能手機繼續保持暢銷，盡管新款 realme 12 也產生了影響。

榮耀市場份額佔4%，出貨量同比增長67%，首次超越OPPO佔據歐洲第五位。這主要得益於西歐市場，得益於 Magic V2、Magic 6 和 HONOR 90 等一些令人印象深刻的新設備，其出貨量同比增長了一倍以上。

對未來一年持謹慎樂觀態度

副總監 Jan Stryjak在評論市場動態時表示：“看到歐洲市場終於恢復增長令人欣慰，但考慮到2023年的糟糕表現，我們不應該太興奮。盡管如此，該地區的宏觀經濟條件正在改善，一些令人印象深刻的新設備，尤其是三星、小米和HONOR等公司推出的設備，給市場帶來了新的樂觀情緒。特別是，三星在2024年第一季度恢復了狀態，其廣受歡迎的Galaxy S24 系列幫助其自2021年第四季度以來首次實現出貨量同比增長。在其他方面，HONOR的不懈努力使其首次超越OPPO奪得第五名，而傳音的子品牌TECNO在東歐實現了顯着增長。”

對於未來前景展望，Stryjak評論道：“歐洲市場正顯示出復蘇的跡象，消費者信心正在改善，這得益於圍繞設備上人工智能的一些有趣創新。但我們還沒有脫離險境。盡管我們預計2024年剩余時間市場將以個位數的低速增長，但這仍是在 2023 年極其糟糕的表現之後出現的，我們預計短期內不會恢復到疫情前的水平。”

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