村BA火出圈，姚明都慕了
“黔東南隊又是一次攻守轉換，給籃下！快速上籃得手！”
央視著名籃球解說於嘉老師正坐在閣樓欄杆下的小板凳，爲台盤村舉辦這場焦灼的村口籃球賽獻上解說。
甚至都不在演播廳，燥熱的夏夜裏，球場上萬人空巷的吶喊，也讓直播間裏觀看的人們感受到了緊張和拚勁，這是只有最高水准的職業籃球比賽才能享有的熱度。
（來源：新華社）
6月初，在國家鄉村振興局的支持下，農業農村部、體育總局宣布舉辦全國和美鄉村籃球大賽，並爲比賽冠上了一個相當接地氣的簡稱：村BA，揭幕战由貴州黔東南代表隊對陣甘肅臨夏代表隊。
不懂BA啥意思不打緊，主打的就是一個接地氣，籃球是一項無論男女老少皆宜的運動，在村政府的積極組織下，爲每年民俗活動獻上競技娛樂的盛宴，不蹭一點international或者球星的流量，只有純粹的比賽。
隨着傳播媒介和當地旅遊業態的豐富，這項賽事逐漸蝶變爲具有經濟價值的體育IP，對台江縣當地經濟發展和文化傳播做出貢獻。
不僅能給當地農民帶來收入，對於在外務工的遊子而言，也由一場體育盛宴重新回到那個熟人社會的鄉土空間裏，不知不覺成爲了鄉村振興的一份子。
01火速出圈
如果不借由裂變式傳播的新媒體渠道出圈，許多人都未必能感受到，中國式的鄉村籃球氛圍，早已如美國街頭籃球文化一樣普遍。
時任中國籃協主席的姚明姚主席开玩笑說，“我想去都未必能买到票”。
這次全國村BA聯賽揭幕战選擇在村賽文化沉澱已久的黔東南地區，據稱村BA的歷史最早可以追溯到1936年，離NBA成立還要早上10年。
作爲苗族的傳統節日，每年“六月六”喫新節貴州台江縣台盤村都會舉辦籃球賽，盡管深山將大千世界阻隔在外，村民們早已將現代競技娛樂和當地文化特色融入到了一塊兒。
整場賽事突出了一個質樸。不收門票錢，簡陋的戶外場地，連獎品都是當地的苗族銀飾、或者雞鴨魚鵝等食物，比用贊助砸出來的明星體育賽事要清新許多。
而有人欣賞的是競技體育的純粹，活動是由當地政府統籌舉辦，沒有資本贊助，平民百姓能夠親身參與到體育賽事之中，參賽和觀賽都放低了門檻。
球員也並非職業選手，而是當地自行選拔的本土球手，其中還有在外務工的遊子，應召，請假，回歸，回饋。
黔東南隊的石學念，在短視頻平台上是小有名氣的網紅球手，雖然不具備站上職業聯賽的身體條件，但憑借着由衷的熱愛和投入，得以在新的舞台上發光發熱。
（來源：抖音）
他是球員裏出身平凡，卻扎根於這片土地的一個縮影，爲家鄉參賽，爭奪榮譽。
更令人意想不到的是，一個小村莊的籃球比賽居然集齊了商業聯賽裏的所有元素。
大型體育賽事都不乏表演的噱頭，每次中場表演都是重頭戲。號稱“美國春晚”的超級碗橄欖球聯賽，每年甚至都會提前爲中場表演造勢。
然而這裏的中場表演並沒有啦啦隊，也沒有請天王巨星，取而代之的是富有當地特色的“蹦苗迪”。
舞蹈的音樂和動作創意，融合了台江縣多個非遺文化，包括被譽爲東方迪斯科的反排木鼓舞，以及苗族蘆笙、非遺古歌等。節奏簡單，動作易學，演員們圍簇着球場中央舞動，當地群衆則圍簇着他們，無需羹火，氛圍已經到位。
（來源：南方都市報）
或許對村民而言僅僅是一項消遣的運動，但村BA的確火出圈了。
近一年裏，快手、咪咕視頻相繼拿下了村BA賽事的轉播權，央視新聞、新華社、央視網等媒體平台同步直播。
3月27日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽落下帷幕，3天時間裏吸引了10萬人到場觀看；直播平台上，光快手一家就有近1億的觀看人次。
村賽不僅走出了大山，還火到了國外。
環球網的一篇新聞報道《在中國貴州，鄉村籃球賽“點燃”人們的生活熱情》被雅虎財經、美國全國廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司等海外主流媒體轉發。
目前這篇文章已經覆蓋美國、英國、加拿大、印度、新加坡、越南、南非等7個國家的媒體，曝光量超過5400萬。
短視頻，文章報道……多渠道媒介的爭相傳播加速了這項賽事爲人熟知的進度，向世人展示了中國鄉村的活力和與時俱進。村BA，成了“流量密碼”。
自去年在各大媒體平台上走紅之後，台盤村爲村BA增設了座椅等基礎設施，以讓這項賽事能夠接納更多的居民和遊客，擴大賽事的影響力。
在中國籃協，農業農村部的背書下，其影響力已經從社會熱點上升至一個有號召力的全國體育賽事IP，圍繞IP的經濟業態得以在台江縣生根發芽。
第一家由台盤村集體入股的“村BA”线下體驗店开張，吉祥物玩偶、籃球、隊服等特色文創產品正在熱賣。在當地精心的策劃組織下，比賽順利帶動了當地的旅遊和消費經濟。
春夏交接，化繭成蝶。
02
蝶變
從效果上看，體育賽事的競技精神和富有民族魅力的文化底蕴一結合，猶如一盅加了新鮮佐料的濃湯，火候恰到好處，扇柴火的功夫也很了得。
《2022快手體育內容生態報告》顯示，鄉村用戶最愛發布的運動類視頻中，籃球位居首位，貴州堪稱“最愛籃球的省份”。
當地融媒體中心借助新流量渠道的數據洞察，成功挖掘了村頭籃球文化接地氣的一面，制造差異感、純粹感、懷舊感，發揮傳播裂變規律。
然而，目的並不爲重新打造一個商業聯賽。
正如體育解說於嘉老師所言，村BA的靈魂在於“村”字。盡管在賽制安排，氣氛，周邊配套上已經頗具職業聯賽的雛形，仍會覺得我們的村BA和CBA、甚至NBA都保持着一層疏離感。
因爲鄉村二字才是這盅濃湯的底色。以賽促健、以賽促消、以賽促興，核心又回到了促進當地經濟發展，加強精神文明建設的目標上來。
“和美鄉村”來自今年2月國家鄉村振興局發布的《關於落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》，提出扎實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理和農村精神文明建設，建設宜居宜業和美鄉村，推動鞏固拓展脫貧攻堅成果上台階、鄉村全面振興見實效。
隨着村BA走紅之後，慕名而來的遊客一撥接着一撥。2022年比賽期間，村裏接待遊客40萬人次，旅遊綜合收入達2154萬元。
3月貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽期間三天，台江縣累計接待遊客達到18.19萬人次，實現旅遊綜合收入5516萬元。
而到了五一黃金周，貴州省五一假期酒店提前預訂量同比2019年同期漲幅超5倍，其中貴陽、黔東南、黔南、遵義、安順最爲火爆。
這項賽事IP所體現的經濟價值，還切實地給當地村民增加了收入。
賽事經常打到凌晨深夜，龐大的觀賽流量甚至帶火了一個繁榮的夜市攤，孵化了夜攤經濟。
還有，坐在比賽場邊的一些觀衆身份是本地網紅，電商從業者，農產品代言人，借由村BA的流量輻射，向互聯網世界帶貨家鄉的特色農產品。
今年“村BA”也首次被寫入貴州省政府工作報告中。事實上，“村BA”所呈現的即是鄉村文化振興的生動詮釋，作爲並不唯一的舞台，展現體育魅力，分享群衆熱愛。
爲保持比賽的純粹性，即使拒絕資本贊助，賽事IP運營也能創造多方共贏的平衡，連姚明也謙虛地感嘆“反倒是我要向他們汲取經驗”。
社會學家費孝通先生在《鄉土中國》中寫道：“鄉土社會的一個特點就是這種社會的人是在熟人裏長大的”。這類體育賽事已經成爲維系鄉土關系和熟人社會的重要符號，讓遊子也能參與到家鄉振興的過程裏。
37歲的岑江龍是台盤村籃球協會的會長，每年均不遺余力地回村組織比賽，往往要向工廠請上長假，甚至專程辭職回家。打球的資金要衆籌，集齊的球手也大都是在外務工的年輕人，但大家彼此都是從小耍到大的朋友，知根知底。
（來源：央視新聞）
村BA能夠成功，還在於群衆不加虛掩的熱愛，真誠是永遠的必殺技。
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