五糧頭曲(10)五城上市，“春季攻勢”搶位百元大單品

文丨朱浪

3月24日-25日，安徽合肥、寧夏銀川、陝西安康、河北滄州、遼寧沈陽，五場“五糧頭曲·鴻運當頭”發布會於兩天之內在五座城市拉开帷幕，五糧頭曲(10)同期亮相。

期間，四川五糧液濃香酒有限公司（簡稱五糧液濃香酒公司）與當地合作夥伴、經銷商，就如何推進品牌升空、打造百元價格帶大單品、樣板市場建設、消費者培育、終端建設开瓶動銷等進行溝通交流，廠商聯動成效卓著。

多地密集上市布局，既體現五糧液濃香酒公司對新品的推廣力度，也凸顯名酒精耕下沉市場、打造樣板市場、培育消費者的決心。

█ “春季攻勢”兩天閃耀五城

在行業深度調整之際，釐清市場趨勢，攜手名酒前行，成爲越來越多酒商的選擇。

在前述五場發布會上，這一信號尤爲明確。

2013年，五糧頭曲正式上市，經歷12年，現已成爲濃香白酒百元價格帶領軍品牌之一；2024年發布的五糧頭曲(10)，也已在四川、河南、山東、河北、湖南、湖北、陝西、江蘇、甘肅等市場實現旺銷。

“公司將堅定不移走大單品路线，集中力量發展五糧頭曲等品牌，致力於將五糧頭曲打造成‘中國頭曲品類第一品牌’”。

在五糧頭曲(10)滄州發布會期間，五糧液濃香酒公司副總經理陳強表示，除了品牌資源稀缺，五糧液濃香酒公司具備系統性優勢，堅持廠商共建共享，全方位做好市場保障服務，這都爲新品的健康有序發展夯實了基礎。

五糧液濃香酒公司陝甘寧蒙西營銷大區負責人在銀川上市發布會上介紹，五糧頭曲(10)滿足了市場對大品牌百元白酒新品的需求，以及經銷商需要同價位高品質白酒的愿望。

在合肥、沈陽、安康等地，五糧液濃香酒公司相關營銷大區負責人也圍繞品牌、市場、運營、動銷進行了宣貫，並得到合作夥伴和經銷商充分認可。

業內人士分析，當前行業資源向產區和名酒集中，經銷商不斷呼喚高質價比產品，關注名酒品牌資源，五糧頭曲(10)在市場上的反響無疑正說明了這點。而來自企業的積極動作，更有利於強化廠商共建共享的信心。

█ 聚合多重優勢，劇透暢銷密碼

作爲五糧液濃香酒公司自營品牌，五糧頭曲(10)沿襲五糧液濃香白酒傳統工藝釀造，並擁有五糧液主品牌的背書保障。

五糧頭曲(10)所屬的五糧頭曲酒體，由釀酒大師曹鴻英率領團隊主導研發，採用五糧釀造工藝，入口溫和，入喉順暢，留香持久，回味淨爽，滿足現代消費者口感。

其生產恪守傳統的五糧技藝，嚴把優質酒體感官理化標准，確保品質始終如一。“以窖養糟、以糟養窖”，分段取酒、人工嘗品、精細勾調，每個環節都充分保障原酒質量。

過硬的品質之上，五糧頭曲(10)產品設計凸顯紅金配色，外觀精致質感十足，迎合消費者對喜慶與好運的希冀，能夠充分滿足個人小酌、家庭朋友聚會、宴席及商務宴請等多種消費場景。

此外，擁有國企背景的五糧液濃香酒公司資金實力雄厚，發展穩定可持續。公司擁有專業化的營銷管理團隊，組織力、战鬥力、服務商家和市場管理能力卓越，能夠爲五糧頭曲(10)運營保駕護航。

傳承五糧品牌，錘煉釀造品質，加之優秀團隊運營，集合衆多優勢於一身，五糧頭曲(10)已然爲暢銷夯實基礎。

█ 錨定百元價格帶，加碼核心大單品

百元價格帶，正日益成爲白酒各大品牌爭奪焦點。

數據顯示，在國內白酒規上企業7600億元的市場大盤中，100-200元白酒產品整體規模在2000億左右，份額可觀。

五糧液濃香酒公司將五糧頭曲(10)作爲布局百元酒價位段的核心大單品之一，便看准了產品背後巨大的市場機會。

“公司將以真金白銀投入，樹立五糧頭曲品牌形象，強化百元價格帶，在樣板市場打造核心大單品。”五糧液濃香酒公司相關負責人表示，公司下一步將持續加強廣宣物料投入，強化重點城市、重點區域全覆蓋，並將圍繞品牌推廣渠道建設、消費者培育等方面，全方位、多維度賦能經銷商。

據悉，五糧特曲、五糧頭曲在滄州市場已連續舉行由齊秦、張韶涵領銜的群星演唱會，極大提高品牌影響力。未來也將陸續在合肥、沈陽、銀川、安康等城市舉行相關傳播活動。

而在品牌造勢之余，以一瓶一碼系統爲依托，五糧液濃香酒公司還在解決白酒行業長期存在的渠道分利、市場秩序管理等問題。

對此有經銷商表示，五糧液濃香酒公司在消費者开瓶掃碼、終端反向激勵、宴席活動等方面持續發力，積極運營樣板市場和重點市場，保持政策延續性，可謂真正實現對商家的賦能。

回看這場覆蓋五城的“春季攻勢”，五糧液濃香酒公司與時俱進，推動品牌升空、渠道落地，取得顯著效果。伴隨五糧頭曲(10)不斷攜手合作夥伴完成布局、渠道下沉，精耕細作打造樣板市場，提升开瓶率，公司百元大單品战略有望進一步落地，助力五糧頭曲衝刺“中國頭曲品類第一品牌”目標。

標題：五糧頭曲(10)五城上市，“春季攻勢”搶位百元大單品

地址：https://www.iknowplus.com/post/207855.html