以低糖低熱量爲賣點，今夏氣泡酒扎堆布局线下渠道

年輕人喜愛的低度酒產品，正在逐漸佔據商超的酒水陳列展台。

近日，南都灣財社記者在走訪线下商超、便利店時發現，隨着酷暑的到來，酒水陳列貨架上低度酒產品明顯增加，其中不少新品爲氣泡酒產品，品牌包括貝瑞甜心、本味寒造、尋感等，價格多在10-20元區間，並吸引了年輕消費者駐足購买。

這其中，不少品牌都打出“低脂”“零糖”等所謂的健康賣點。從渠道布局角度，越來越多品牌开始把目光投向线下渠道，开發商超、夜場酒吧、餐飲店等渠道。

氣泡酒新品扎堆

低糖低熱量成主要賣點

TMIC&凱度發布的《2022年低度酒趨勢報告》顯示，中國低度酒市場2022年市場規模達到338億元，約爲啤酒市場預估規模的60%。到2025年，市場規模預計將超700億元。可見，消費人群的變化爲低度酒市場的發展帶來了機遇。但就近幾年的市場格局來看，市面上大部分新玩家，無論是產品，還是營銷玩法，都越來越趨於同質化。

爲了把低度酒玩出新花樣，不少品牌都推出了氣泡酒產品。原因在於，融合了酒水和氣泡的豐富口感，氣泡酒延續了氣泡水的賣點如零糖、低熱量、低脂等，恰好迎合了當下年輕消費者的喜好。

南都灣財社記者在走訪過程中發現，不少氣泡酒產品都打出“低糖”“0脂”“0人工色素”等標籤，並標注在產品外包裝的顯著位置。

早在2020年，百威就在中國市場推出了“麥克斯裸氣泡酒”，主打0糖0脂99大卡的微醺無負擔體驗，以“健康”的營銷概念來圈住養生的年輕人。

百威以外，還有更多品牌在此賽道探索布局：農夫山泉推出了“TOT氣泡米酒”；宗馥莉自創品牌KellyOne推出了“三度半”氣泡酒品牌；可口可樂進軍中國含酒精飲料市場，首次在中國市場推出了含酒精飲料“托帕客硬蘇打氣泡酒”；廣氏菠蘿啤也推出了輕酒精新品廣氏氣泡酒風味飲料……

除了酒水飲料老牌企業，新品牌也在加速崛起。

2022年11月，上海貴酒旗下低度酒品牌十七光年推出兩款全新氣泡酒產品，同時發布全新品牌LOGO。在近日舉辦的2023第四屆亞洲快消品行業創新峰會上，十七光年旗下兩款產品入選年度創新產品榜單——“品質酒水TOP30”，其中一款便是氣泡酒新品小青檸氣泡酒，另一款爲玉竹茉莉味利口酒。

同樣在近期，低度酒品牌BLUE DASH布魯大師也在线下渠道推出3.9度系列零糖氣泡酒，品牌方表示將於8月中旬完成新品系列的全渠道上新。

多品牌發力线下渠道

挖掘新增長點

與傳統酒水在线下發展經銷商團隊不同的是，此前不少初創的低度酒品牌大多從线上切入，如貝瑞甜心、醉鵝娘等低度酒品牌都把目光放到线上渠道。酒類行業多家機構聯合發布的《2022年低度潮飲趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，電商方面，2021年低度潮飲酒總體電商銷售額同比增幅達到42%。

但值得注意的是，此前低度酒线下渠道“遇冷”的情況，如今已發生較大變化。在廣州一家大潤發超市，售貨員告訴記者，6月以來該超市新上架了不少低度酒產品，銷量方面也還不錯，經常需要補貨。

今年夏天，低度酒尤其是氣泡酒品牌，也紛紛瞄准线下渠道進行布局。比如十七光年的小青檸氣泡酒，就是專門爲线下餐飲渠道而推出的新品。品牌方表示，2023年十七光年會加大對线下渠道的投入，以线上渠道爲支點，充分挖掘线下渠道增長點。

BLUE DASH布魯大師方面也表示，今夏，品牌將繼續以线下渠道作爲發力重心，把KTV，livehouse等夜生活場景作爲破圈重點滲透。

不難發現，线下市場依然是未來低度酒的重點發力渠道。報告顯示，2021年即飲酒在電商渠道的銷售量的佔比接近20%，80%依然要通過线下渠道銷售。

“低度酒很多最开始是以线上爲主，线下爲輔，因爲线上的成本相對比較低，线下比較高。但當他們有了體量之後，就會進行线上與线下的資源互融共通，實現一體化發展，這基本上是品牌發展的共性。”中國食品產業分析師朱丹蓬認爲，隨着新生代的人口紅利不斷疊加，低度酒整體的發展前景值得期待。

採寫：南都·灣財社見習記者 王靜娟

標題：以低糖低熱量爲賣點，今夏氣泡酒扎堆布局线下渠道

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