谷歌反壟斷第二案开審，美司法部指控或顛覆數字廣告市場

在搜索業務上敗訴後，谷歌因數字廣告再度卷入反壟斷訴訟。

美東時間9月9日周一，美國司法部對谷歌提起的反壟斷訴訟，聚焦於谷歌在數字廣告技術市場的控制權，這場訴訟可能對谷歌乃至整個科技行業產生深遠的影響。

美國司法部指控谷歌通過非法手段，包括收購關鍵公司和操縱市場規則，控制了在线廣告的买賣雙方，從而形成了反壟斷。

“破產之爭”

這是谷歌的第二起關鍵**案件，也可能成爲谷歌公司的生死考驗，甚至被一些人戲稱爲“破產之爭”。

有媒體指出，本案聚焦谷歌廣告業務中價值310億美元的部分業務，該業務將網站發行商和廣告主進行匹配，廣告技術堆棧決定了互聯網上的衆多網站會出現哪些橫幅廣告。

谷歌反駁稱，司法部忽視了數字廣告市場的多樣性和競爭性，錯誤地將谷歌的市場行爲定性爲壟斷。

根據美司法部的指控，谷歌通過收購DoubleClick等公司，消除了潛在的市場競爭，形成了從出版商廣告服務器到廣告交易平台的全面控制。

這種控制使得谷歌能夠在每筆交易中獲得高額利潤，同時限制了其他競爭者進入市場的機會。美司法部表示，谷歌在這種廣告銷售技術中擁有87%的市場份額，這使其能夠收取更高的價格並在每次銷售中佔據更大的份額，這損害了新聞出版商和其他網站所有者的利益。

同日，谷歌反擊稱，美國政府“不擇手段”與谷歌對簿公堂，將導致“荒謬的結果”，它們並不能反映當代互聯網廣告的現狀。在遞交法庭的文件中，谷歌辯稱，美國司法部的訴訟過於狹隘地關注網站廣告。

谷歌還指責美國司法部誇大了谷歌的市場份額。谷歌表示，該份額並未計入亞馬遜、Meta、微軟和TikTok等競爭對手，如果計入其他來源的競爭，谷歌在廣告交易市場的份額將從34%減半至17%。

同時他們指出，如果谷歌被判分拆，谷歌在這些領域面臨着來自亞馬遜、Meta、微軟和TikTok等公司的蠶食。

线上廣告市場恐迎巨變

本案預計將持續審理四周，目前並不確定，但結果將對谷歌的業務模式產生重大影響。如果谷歌敗訴，可能需要出售其廣告技術業務，這將改變數字廣告行業的市場結構。

同時，谷歌可能面臨來自廣告商的大量賠償訴訟，這將進一步影響其財務狀況和市場聲譽。此外，這場訴訟的結果也可能爲其他科技巨頭面臨的**壓力提供新的法律先例，影響整個科技行業的市場競爭和創新環境。

在這場訴訟中，谷歌的法律團隊和司法部的法律團隊都投入了大量的資源和精力。

谷歌試圖通過各種方式來證明其市場行爲的合法性，包括強調其在廣告技術領域的投資和創新，以及其面臨的市場競爭。而司法部則試圖通過證據來證明谷歌的市場控制行爲對市場競爭和消費者利益造成了損害。

根據市場研究公司eMarketer的數據，谷歌一直是美國數字廣告領域的第一名，在3030億美元的市場中佔據25.6%的份額，其次是Meta的21.3%和亞馬遜的13.9%。

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