白酒品牌命名規範與雷區

白酒作爲中國的傳統產業，有着悠久的歷史和深厚的文化積澱，有着獨特的行業文化和發展歷程。而隨着白酒市場的競爭加劇，品牌的競爭越來越激烈，白酒品牌命名是一個非常重要的環節，關乎着白酒品牌未來發展战略，關乎着消費者對白酒品牌的認知和認可。因此，在進行白酒品牌命名時，要遵循一定的規則和原則。否則，隨意命名或使用不當，不僅會造成消費者誤解甚至引起糾紛，而且對企業和產品都是一種傷害。

【白酒品牌命名要具有文化內涵】

在白酒品牌命名中，要有豐富的文化內涵，讓消費者一看到就能聯想到白酒品牌的獨特文化，感受到白酒品牌的獨特魅力。比如“孔府家酒”，“孔府”是指孔子後裔聚居的地方，“家酒”則是指以家爲背景釀造出來的美酒；再如“茅五劍”、“國窖1573”等都是非常有代表性的白酒品牌。

其次，要對中國傳統文化、歷史典故有一定了解。比如：福建的湛仙窖酒，湛仙窖酒產自松溪湛盧山故而取名湛仙，湛盧山又因2600年前鑄劍大師歐冶子在此取水鍛造了湛盧寶劍而名聞天下。湛盧寶劍的成功鑄造，離不开歐冶子精湛的鑄劍技術，也得益於湛盧山無與倫比的自然資源——“神鐵”和“聖水”，兩者的完美結合，才有中國數千年寶劍榜上排第一的湛盧劍。

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水乃酒之魂，湛盧山的聖水不但適合鑄劍，也適合釀酒。自歐冶子在湛盧山上煮酒鑄劍以來，湛盧山人也深受影響，湛盧人善釀酒的名聲也慢慢地傳开。拜上天所賜，湛盧山下出美酒——湛仙窖酒，松溪有劍有酒，一時傳爲美談。這些白酒品牌的命名都是在文化積澱的基礎上形成的。

【品牌命名要具有顯著性】

白酒品牌命名要有顯著性，即品牌命名必須在名稱中使用相關文字，通過名稱本身來讓消費者認識產品的特性和功能。如：五糧液酒、茅台酒、二鍋頭等。但是，不能誇大白酒產品的特性或功能，或者利用其他品牌名稱與自己的品牌進行混淆和誤用。如：紅星二鍋頭、雪花啤酒等。根據相關法律規定，企業應當以自己的品牌名稱注冊商標，因此，企業在使用白酒品牌名稱時要注意注冊商標的使用範圍。否則，一旦被認定爲商標侵權，企業將面臨賠償風險。