印度版阿裏誕生？別做夢了

相比最近越南房地產暴雷、趕超中國遙遙無期，印度可謂是佔盡風光。

除了在政治上左右逢源，最近馬斯克與印度總理的會談，也讓外界對於印度的情緒走向高潮。

在中國受到熱烈歡迎後返美的馬斯克，與訪美受到隆重歡迎的印度總理莫迪，在美國碰頭。

一貫熱衷社交媒體的馬斯克在各社交媒體也流出相當多的視頻，讓這次會談幾乎以視頻的形式向全球網友直播。

在會談中，馬斯克不僅表示自己是莫迪的粉絲，還大方表示，特斯拉不僅會進入印度，並且還會盡快進入。

馬斯克在會談中稱，印度在包括太陽能、固定電池包和電動汽車在內的可持續能源未來方面擁有巨大潛力。

盡管目前統計數據還未明晰，但是毫無疑問，印度已經成爲超越中國的第一大人口大國，這樣的人口體量，不管在哪一方面，潛力都不容小覷。

但一直以來，印度都被成爲“跨國公司墳場”，只要是在印度經營的跨國公司，路過都得被扒一層皮。

最近，小米就在印度被扣押了555.1億盧比的資金，約合人民幣48.2億元。福特汽車去年也宣布退出印度市場，損失達到20億美元。

盡管跨國公司在印度遭受重重阻礙，但是不少巨頭仍舊前僕後繼，電商零售巨頭亞馬遜和沃爾瑪更是將在美國的战場再次搬到了印度，這均是看准了印度市場的巨大潛力。

作爲全球網購人數第三大的國家，印度這樣大的網購市場，能否像中國一樣誕生一個類似於阿裏巴巴的電商巨頭呢？

01 高速增長，競爭激烈

2015年以前的電商1.0階段，印度的電商消費僅僅局限於來自一线城市的高收入家庭。2015年到2020年，印度電商經歷2.0階段，隨着智能手機的普及，電商消費者迅速增長，電商熱潮蔓延到了二线乃至中小城市的中等收入者。

現在，印度正在經歷疫情之後的高速增長3.0階段。

貝恩公司與Flipkart聯合編寫的報告數據顯示,印度電商市場的規模預計將實現25-30%的年增長率，到2027年達到1500-1700億美元的規模。到2027年，印度的電商滲透率將從2021年的4.5%翻番至9-10%左右。

圖源：圖蟲創意

目前，印度有1.8-1.9億網購用戶，是世界上第三大電商消費者群，僅次於中國和美國。印度還極有可能在未來1-2年內超過美國，成爲全球電商消費者第二多的市場。

如此龐大的市場注定擁有更爲激烈的競爭。

印度的電商市場主要由Flipkart、Amazon、Paytm Mall等大型電商平台主導。

其中，Flipkart是印度最大的在线購物平台，成立於2007年，2016年被沃爾瑪收購，目前已經成爲印度電子商務市場的領導者。Amazon於2013年進入印度市場。Paytm Mall在2016年成立，背後也有阿裏的多次投資支持。

除了這些，印度官方還在積極地推廣自己的ONDC計劃，跟這些電商平台“搶”業務，這自然讓電商市場競爭加劇。

因此完全的本土電商平台如Snapdeal、IndiaMart等，佔據的市場份額一直相對低迷。

在整個電商市場，巨頭喫肉，政府喝湯，而本土小企業，什么也撈不着。

02 對比中國，差得還遠

其實對比中國電商的發展歷程，可以明顯看出，市場發展和環境有着相當大的關系。

中國的電子商務市場起步較早，自2003年阿裏巴巴成立以來，經過多年的發展，已經成爲全球最大的電子商務市場。而印度，在諸多方面，都相對不足。

首先就是政策上，自從電商行業興起以來，中國政府出台了一系列利好政策，比如免徵增值稅、免徵營業稅等，同時並未進行太多幹涉。

而印度則正好相反，盡管印度政府出台了相當多政策想要促進電商發展。但是印度政府同樣也在大刀闊斧地整頓市場，利用大量限制政策避免出現壟斷巨頭，同時還推出了官方電商平台，想要統一電商市場。

這樣的操作讓人不得不欽佩，等於是農場主按照標尺訂一批收割標准，不管國內國外的企業，超過這個標准都得被割，農場主自己還在大棚裏養蔬菜。

除了政府的“騷操作”，印度這塊市場的“土壤”也並不良好。

中國電商市場迅速成長，得益於智能手機和數字支付兩方面的發展。

2015年，中國的智能手機用戶已經佔到全國人口的38%。到2019年，中國有近一半的人口使用智能手機。

而印度智能手機用戶盡管已經達到了4.9億，但是時至今日普及率僅爲36%，對比之下，中國目前已經達到了63%，美國爲76%。

相比千禧年初盛行的電腦網站購物，現在越來越多的電商交易發生在手機上，智能手機的用戶群決定了電商發展的上限。畢竟沒有智能手機的人，更不可能擁有更爲昂貴的電腦。

支持電商發展的另一技術——數字支付和數字貨幣，在印度的發展也仍舊薄弱。

一直以來，印度的支付方式十分局限，紙幣支付一直佔到主導地位。

2016年，印度政府突然宣布回收當時市面上面值最大的500和1000面額的紙鈔，這次回收的紙幣規模達到當時流通貨幣總值的86%。雖說是爲了打擊洗錢等經濟犯罪，但是這也是爲了莫迪在2015年推出的“無現金印度”的計劃。

莫迪於2015年开始推廣無現金社會

這一動作加速了數字支付在印度的發展進程，目前印度最大的支付公司Paytm和印度官方推出的UPI也是在此時开始發展並在疫情期間壯大。預計到2026年，印度的數字支付市場將達到10萬億美元。

但看似蓬勃發展的數據背後，印度龐大的未被統計的人口使得這些數據僅僅停留在表面，更多人根本沒有接觸數字支付的條件。

印度缺乏必要的基礎金融設施，底層民衆文盲率高、生活高度依賴紙幣交易。因此，盡管印度一再發布“廢鈔令”，推動無紙化支付，但是忽略現實，這些舉動都只能是揠苗助長，部分推動數字支付發展後也將很快觸及天花板。

同樣停留在紙面上的數據還有印度的物流、配送等電商相關產業鏈的發展。

盡管規模在不斷增長，但是由於印度的基礎公路、鐵路運輸等基礎設施建設不足，印度的物流、配送等產業發展對比中國，實在看不上眼。

僅從印度內部看，就可以發現，印度電商的迅速發展背後，是數以萬億沒有成爲數據的底層民衆，這樣的發展注定很快就會陷入停滯。

03 內外夾擊，難成氣候

近幾年來，印度的獨角獸公司迎來大型爆發。

僅2021年，印度就跑出44家獨角獸，相當於此前10年的總和。2022年，印度更是幾乎一兩周就誕生一家獨角獸。目前，印度獨角獸總數已經在全球排名第三，僅次於美國和中國。

這讓不少人對於印度企業抱有極大的信心。

稍微分析之後，或許會有不一樣的結論。

因爲，這些獨角獸公司大多是隨着印度政府於2015年推出“創業印度”和“數字印度”這兩項倡議跟風而建，許多獨角獸均是在復刻中國乃至海外的商業模式。已經被驗證成功的模式固然很難失敗，但同樣難以攪動風雲。

除了“印度版微信”ShareChat，印度還有“印度版拼多多”DealShare，以及“印度版支付寶＋淘寶”Paytm。作爲目前印度最大的數字支付公司之一，Paytm上市時融資1830億盧比，約合25億美元，創下印度最大IPO的記錄。其創始人夏爾馬就是因爲在香港聽到了關於淘寶和支付寶的演講，才大受啓發，創立了Paytm。