110年東北老牌醬酒，背後站着趙本山
“一起把北大倉做大”，趙本山入股的這瓶“東北醬香”如今過得怎么樣？這或許也是關於東北白酒的一番追問。
出品丨雲酒視界
“不是歐洲去不起，而是東北更有性價比。”
這個冬天，“爾濱”的出圈帶火了整個東三省，也讓無數“南方小土豆”見識了來自黑土地的熱情，和這片土地上豐富的物產。
當然也少不了白酒的身影——過了哈爾濱，再往西北去，趙本山持股並擔任副董事長、來自齊齊哈爾的北大倉酒也用盡渾身解數，努力接住這波“潑天的富貴”。
北大倉酒的營銷術語頗具“東北味兒”：“一款來自東北黑土地的醬香酒”“招待qie，我們必須選上北大倉”“不喝北大倉，白來黑龍江”“爺爺的爺爺就喝北大倉”……
還有更具體實在的大招：北大倉酒與齊齊哈爾文旅聯合推出“動車專列兩日遊”，包喫、包住、包遊玩，邀請抵達“爾濱”的北大倉粉絲向西去，做客“哈爾”。
▎北大倉品牌亮相冰雪盛會（圖源：北大倉集團）
█ “本山大叔”與北大倉的故事
在全國燦如繁花的名優白酒品牌中，“東北醬酒”北大倉顯得低調。甚至很少有人知道，東北最大的流量“本山大叔”，是北大倉的副董事長。
天眼查顯示，黑龍江北大倉集團有限公司（下稱北大倉）成立於1997年3月26日，董事長隋熙明持股72%，副董事長趙本山持股比例0.0761%。
▎北大倉集團股權結構（圖源：天眼查）
在今年冬天的這波流量潮中，齊齊哈爾人沈騰、張雪峰都在不遺余力爲北大倉代言。
而趙本山與北大倉的故事，則要追溯到22年前。
2002年春天，北大倉集團董事長隋熙明到沈陽出差，偶遇趙本山正在和朋友喝酒，喝的正是北大倉。
寒暄中，趙本山風趣地告訴隋熙明：“我是你們‘北大倉’的最佳消費者，到哪我都喝北大倉。我是你們的‘形象代言人’，你可得給我獎勵啊！”
隋熙明順勢抓住趙本山：“我供你北大倉，你替我做宣傳。”
趙本山則嚴肅地說：“做宣傳可以，白喝酒不行。這樣，我出錢投資你們集團，算是入股，和你們一起把北大倉做大。”
當年，趙本山便入股北大倉，並擔任集團副董事長。
同年12月29日，大概也是在趙本山的引薦下，香港影視明星萬梓良、成奎安來到齊齊哈爾，參加“北大倉喜迎新年香港巨星聯誼會”。
二人轉演員出身的趙本山有着不俗的商業頭腦，創建本山傳媒，打造劉老根大舞台，將演藝事業與商業運作結合構建起獨特的商業模式，並在此基礎上創建起龐大的“商業帝國”。
▎趙本山（圖片系AI技術生成）
自1994年首次登上春晚舞台，趙本山就开始紅遍大江南北。而他涉獵的商業領域也頗爲廣泛，除了文化藝術，他還涉及過鋼材、煤炭、足球、房地產等多個領域。
2008年、2010年和2012年，趙本山分別以2000萬元、9560萬元、11470萬元入列中國福布斯排行榜榜單。
但回到白酒領域，除了投資北大倉，以及影視劇中與白酒品牌合作外，趙本山似乎並無過多涉足。在天眼查輸入“趙本山”“酒”，顯示的相關企業，也僅有北大倉一家。
▎北大倉集團官網（圖源：北大倉集團）
█ “東北醬香”過得怎么樣？
再來看看北大倉，這款來自東北黑土地的醬香型白酒。
北大倉酒前身爲始建於1914年的齊齊哈爾聚源永制酒廠，後改爲齊齊哈爾制酒廠，並於1955年將其生產的白酒叫做“北大倉”。
1962年，高層視察齊齊哈爾時，給予北大倉極高評價，稱“北大倉酒確有茅台風格，有發展前途”，並自費买了兩瓶“北大倉”酒。
自此，北大倉酒“北國茅台”的名片，被更多人所知曉。
1991年，酒業泰鬥秦含章在北京品嘗北大倉酒後，當場題寫技術評語：“初嘗北大倉酒，酒色清明晶亮，酒香濃醬四溢，酒味甜爽醇厚，酒體豐滿充實，確是一等好酒。”並題詩“昔日北大荒，今天北大倉。勞動換天地，把酒慶重陽。”
1997年8月28日，黑龍江北大倉集團有限公司揭牌運行。標志着“北大倉”开始向現代化企業制度邁進。同年，白酒泰鬥周恆剛題詞：“北大倉酒伴鶴舞，白山黑水引鳳鳴。”
2000年，北大倉集團實現了民營資本控股，企業改制爲民營股份制企業，民營企業家隋熙明擔任董事長。兩年後，集團國有資本全部退出，成爲民營股份制集團公司。
▎北大倉集團外景（圖源：北大倉集團）
白酒泰鬥沈怡方、高景炎、高月明等都曾對北大倉酒不吝溢美之詞。沈怡方寫下“傳承百年釀酒技藝，提倡現代飲酒文明”的寄語；高景炎給予“樹北方醬香之經典，开白酒收藏之先河”的褒獎；高月明的題詞“北大倉老槍酒，抗战第一槍”。
可見，除了趙本山、沈騰、張雪峰，曾經爲北大倉“代言”過的名人大師並不在少數。
時至今日，北大倉集團積極推行科技進步，實施名牌战略，不斷進行技術改造，產品結構調整，新產品研發，以適應不斷變化的市場需求。資料顯示，目前北大倉酒已形成適應不同層次消費的產品梯隊，以醬香型產品爲主體，濃香型、兼香型產品爲輔助的高中低度、高中低檔和大中小包裝的系列化產品體系。
除了百年酒企，北大倉近年來還同時涉足農業全產業鏈和保稅物流等領域，但酒業仍是其支柱業務。渠道信息透露，北大倉酒年營收已經達到10億，是東北區域白酒中的頭部品牌。
據北大倉集團黨委書記、總經理隋熙鳳在2022年年會上透露的战略布局，北大倉一方面積極謀求全國化，強勢布局華東、珠三角市場，一方面繼續走品牌之路、品質之路、堅強隊伍之路。
但另一個現實問題是，包括北大倉在內的東北區域白酒品牌，在頭部名酒的擠壓下過得並不容易。
僅以哈爾濱爲例，公开信息顯示，哈爾濱的白酒市場容量爲25億到30億元左右，但本地白酒市場佔比僅爲10%。
也就是說，以北大倉爲代表的東北酒，在主動走向全國的同時，依然需要在本地市場加大力度。也期待東北酒能夠接住“爾濱”這波流量，實現22年前本山大叔“把北大倉做大”的愿望，期待黑土地上的白酒品牌，如“爾濱”一樣響徹全國。
標題：110年東北老牌醬酒，背後站着趙本山
地址：https://www.iknowplus.com/post/76070.html
