郎酒“三品主義”進階再升級，6大IP活動格局形成正式成型

執筆 | 尼 奧

編輯 | 揚 靈

近800件陶瓷藝術展品、百余名陶瓷藝術大師、6件青花瓷器拍賣孤品、1杯赤水河左岸的莊園醬酒......當陶瓷與美酒融合碰撞，又述說着郎酒怎樣的品質故事？

1月11-12日，2024郎酒莊園陶瓷藝術節圓滿舉辦。在瀘州市縣及各產瓷區黨政領導，中國陶瓷工業協會領導，20余位陶瓷行業知名專家、教授、學者，以及150余名中國工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師、輕工大國工匠、省級工藝美術大師、省級陶瓷藝術大師、非物質文化遺產傳承人和現場嘉賓的見證下，共同領略瓷酒融合之道，品味郎酒品質。

這也就意味着繼郎酒“端午制曲”、“重陽下沙”、“秋釀开窖”傳統古法釀造三大節日和“郎酒莊園三品節”和“會員節”之後，加上“藝術節”，郎酒以“釀極致好酒、唯客是尊、價值創造、大家的郎酒、服務美好生活”五大意識爲指引，圍繞“品質、品牌、品味”打造的6大IP活動格局正式形成。

千年瓷酒融合

郎酒的藝術之美

在漫長的歷史演變中，陶瓷藝術與白酒文化的融合形成“器以載道”的價值高度，到今天成爲美好生活的一大點綴。讓二者在歷史、藝術、文化、品質等多維度下實現融合，郎酒做到了。

正如郎酒股份總經理汪博煒在开幕式上的致辭：“瓷器，英文爲china，是最中國的文化符號；白酒，英文爲Chinese Baijiu，是最中國式美好生活的象徵，這兩種五千年文明史上最中華的符號，在赤水河左岸相逢後，融入了莊園醬酒‘青花郎’。郎酒多年來一直堅持使用陶瓷瓶盛裝醬香郎酒，這是對璀璨中華文明的文化自信，更是對陶瓷瓶瓶貯提升酒質的品質堅守。”

陶瓷是泥與火淬煉的藝術，郎酒是糧與水釀造的瓊漿。大自然厚愛郎酒，而醬香郎酒鐘愛陶瓷酒瓶，在用陶壇、陶瓶貯酒沉澱品質風味的同時，也將郎酒莊園的味道、郎酒人的匠心和中國郎的氣度以陶瓷美學的方式獻給世界。

這也是在當前白酒向集中化、頭部化趨勢下，郎酒圍繞“三品战略”打出的又一記重拳。在不斷追逐“釀好酒”使命的過程中，從陶瓷與美酒的文化藝術維度賦能郎酒品質，並從科學角度給予闡釋。

“瓷壇貯存與白酒品質提升呈現正相關性，瓷壇貯存是白酒獨特的陳釀方式，在白酒風味形成中具有重要地位，要研究揭示其科學原理。”中國工程院院士孫寶國在《陶瓷與中國白酒》的主題中談到。

一直以來，醬香白酒有陶壇、陶瓶儲酒的歷史經驗，而科學實踐證明，陶瓷瓶疏密有度的微氧環境，能夠幫助酒體自由呼吸，在醇化生香的過程中，讓酒體更加老熟、醇厚柔和，對醬香酒體的品質提升具有穩定作用。

郎酒堅持使用陶瓷瓶作爲醬酒包裝容器，充分體現出企業以不計工時、不惜代價的方式，對“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”品質法門的堅守，也爲白酒行業打开了“瓷酒融合”的藝術大門，充分賦能郎酒品質、品牌、品味，爲郎酒“三品主義”增添一道來自陶瓷藝術的品牌“護城河”。

陶瓷和釀造兩手抓

郎酒“內外兼修”

作爲四川郎酒股份有限公司全資子公司，華藝陶瓷對於郎酒而言，是有溫度的陶瓷，賦予了酒的另一種生命力。按照郎酒極致三品战略的要求，華藝陶瓷在科研創新投入大量精力，已經擁有發明專利5項、實用新型專利32項，外觀專利14項，實現陶瓷與美酒的珠聯璧合。

“華藝陶瓷佔地面積400余畝，總投資15億元，高檔陶瓷酒瓶年設計產能6000萬只，藝術瓷、實用瓷生產已有一定規模，多次被評爲中國陶瓷行業十強企業。”華藝陶瓷總經理肖書明表示。

在2024郎酒莊園陶瓷藝術節开幕式上，郎酒品牌設計藝術中心總經理余厚均發布了郎酒陶瓷藝術產品——將進酒、郎酒賦，限量投放2489瓶，實現高端陶瓷酒瓶與郎酒的深度融合與擴展。同時，中國陶瓷工業協會與郎酒战略合作籤約，並成立陶瓷制品研究中心，助力郎酒實現品質、品牌、品味的“內外兼修”的“外”。

郎酒的“內外兼修”的“內”體現在始終堅守“釀極致好酒”理念，並矢志不渝的追求。在2024郎酒莊園陶瓷藝術節舉辦的同一天，位於赤水河左岸郎酒莊園的郎酒品質研究院綜合樓投入使用，意味着郎酒極致三品战略再度迎來新徵程、站上新台階，也是郎酒極致三品战略史上具有裏程碑意義的一筆。

對此，汪博煒向現場嘉賓表示：“將極致品質進行到底，這4年來，郎酒從0到1，已經搭好了包括‘原糧、制曲、釀造、勾儲、酒體設計、酒體貯藏’在內的基礎研究版塊和機械化、自動化爲主的應用研究版塊的框架。郎酒的科研工作正逐步覆蓋白酒全價值鏈，並且還將在各個觸點縱深下去，做到‘一米寬，千米深’。”

歷經4年建設，郎酒品質研究院、郎酒大師工作室以及酒體中心、質量中心、釀造中心、實驗室、莊園公司客服部、品質體驗部等部門終於在這裏守正創新，勇攀高峰。

圍繞極致品質打造的品質研究院，這是郎酒內在硬實力打出的一張明牌，而具備藝術之美的陶瓷則是呈現與融合品質的關鍵。

6大IP活動格局全面形成

郎酒堅定“三品主義”

本次活動期間，汪博煒的講話中多次提及“極致”與“第一”，諸如“極致品質”、“極致三品”、“和第一並肩，與第一同行”等價值觀點，反映出郎酒在百年總綱、三品战略的指引下，郎酒人的匠心追求與中國郎的氣度。

從2020年开始，在“釀極致好酒”意識的指引下，郎酒重新打造“端午制曲”、“重陽下沙”、“秋釀开窖”傳承古法釀造的三大節日。在守正創新的基礎上，讓白酒行業看到郎酒圍繞極致品質的堅守。

2021年，在“唯客是尊、大家的郎酒”意識的指引下，打造出了“郎酒莊園三品節”和“會員節”兩大節日，將郎酒“唯客是尊”的理念深入人心。郎酒在秉持品質主義、長期主義、消費者主義的同時，向消費者再靠近一點點，爲美好生活而來。

如今，在“價值創造、服務美好生活”意識的指引下，郎酒每年年初舉辦“藝術節”（2024年首屆爲陶瓷藝術節），從藝術、文化等維度賦能美好生活，打开藝術與美酒深度融合的大門。

至此，這也就意味着郎酒圍繞“品質、品牌、品味”打造的6大IP战略格局，正式形成。

六大IP、三大意識維度、一套全方位矩陣式“組合拳”，讓衆人體驗與認識到郎酒“三品战略”的動力與邏輯，共同凝聚成自然的藝術、時間的藝術、美酒的藝術、郎酒的藝術，以實際行動詮釋“極致品質、極致品牌、極致品味”的矢志追求。

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