GMV持續淡化，首個不公布總成交額的618，誰拔得頭籌？

年中618，年尾雙11，這兩個重要節點已成爲各大直播平台和機構的“兵家必爭之地”。

6月20日24時，淘寶天貓618將迎來收官，京東618也將結束返場期，正式畫上句號。除了宣稱“天天都是618”的拼多多，抖音、快手等大電商平台的618活動也都已結束。

今年的618，又稱史上最卷618，同時各大主流平台延續了從雙11开始的不再“唯GMV”的傳統，沒有公布總的成交額。

首個不公布總成交額的618

往年剛過6月19日0點，各大電商平台和品牌便會搶着發布战報，公布整個大促期間亮眼的交易數據。但從目前各大平台發布的战報來看，今年618或許會像去年雙11一樣，成爲首個不再公布最終成交額的618。

具體來看：

淘寶天貓：305個品牌成交額過億元

數據顯示，淘寶天貓方面，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。

同時數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

淘天集團阿裏媽媽及市場公關總裁劉博表示，今年淘寶天貓“618”，用戶、商家規模、成交三項指標全面正增長。“這不僅是史上投入最大的一屆‘618’，更是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆‘618’”。

在618的战報當中，淘寶天貓也不再強調總增長，只是公布了部分中小商家和內容化方面的增長數字。

回顧去年天貓618並沒有公布大促總成交額，只是在戴珊的一封商家信裏提到2022天貓618“非常成功”，零售額實現了年同比正增長。

京東：增速超預期 再創新紀錄

6月19日，據京東官方消息顯示，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預期，再創新的紀錄，大量的品牌商家在這個京東618獲得了亮眼的增長。今年京東618，新增趨勢品類1200多個，爲消費者提供更加多元化的選擇。但京東沒有詳細公布各品類的下單金額，對比去年相對簡化。

此外，聚焦低價也是今年京東618的特點之一。今年京東618期間，參與百億補貼的商品數量達到3月的10倍以上。京東618期間，“一鍵價保”被點擊了超過6.6億次，爲用戶放心購买低價好物提供實在保障。

值得一提是，去年618，京東是唯一一家公布整體銷售數據的電商平台，大促剛結束便公布了大屏幕上的累計下單金額。

今年來看，也僅僅宣布2023 年京東 618 增速超預期，再創新的紀錄，大量的品牌商家獲得了亮眼的增長。而具體的交易額和增幅，京東並未公之於衆。

除了兩個頭部電商巨頭之外，其他電商玩家們也紛紛通過战報秀肌肉。

蘇寧易購：門店客流同比增長200%

6月18日，蘇寧易購發布《618“家消費”新趨勢報告》。

大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。數據分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等，正成爲撬動“家消費”快速增長的密碼。

數據顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%，其中手機數碼產品成爲“綠色循環”消費主力。家電方面，一級能效產品成爲用戶購物首選，其中節能冰箱銷量同比增長18%，“空氣洗”節水洗衣機銷量同比增長29%。

快手：消電家居行業GMV同比提升59%

6月19日，快手消電家居行業發布“618”收官战報。

战報數據顯示，“618”期間（6月1日-6月18日），消電家居整體GMV同比提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行業單均價同比提升33%，大量品牌商家在大促期間實現突破。

其中，冰箱、洗衣機、空調類目GMV同比提升313%，電視&廚電GMV同比提升221%，電子教育類目GMV同比提升198%，筆記本電腦類目GMV同比提升138倍，美容儀器GMV同比提升125倍，掃地機器人GMV同比提升143倍，牀品、家紡、話費快充等類目實現高速增長。

值得一提是，這是快手CEO程一笑親自接手電商業務以來的第一個618大促。

據快手稱，這一次快手電商在參與度與補貼力度上堪稱“歷史級的巨大投入”：它所有選手中最早啓動的一個，宣布將投入100億平台流量和10億商品補貼，助力商家生意增長。

B站：強調站內直播帶貨的建設成果

數據顯示，B站618期間，頭部UP主“寶劍嫂”和“雨哥到處跑”聯合帶貨首播取得了2800萬GMV的成績；去年雙11創下B站UP主帶貨GMV記錄的UP主“Mr迷瞪”，在6月14日時帶貨GMV就已經突破6億，提前完成了今年618的銷售目標。

此外，品牌店播、垂類UP主直播、視頻帶貨等多重形態的帶貨方式，都出現了突破千萬GMV的案例。

此外，今年美團攜着餐飲外賣商家首次參加參加618大促，也將主战場選在了直播間。

數據顯示，在美團外賣618神券節中，星巴克首次在直播間推出美團外賣專屬新品，星冰樂系列產品銷量周同比增370%；海底撈銷量周同比增51%，新客周同比增64%。

整體看，據星圖最新發布的數據顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平台、直播平台累積銷售額爲7987億元。分平台來看，綜合電商平台銷售總額達6143億元，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。新零售類平台的銷售額爲243億元。

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