“文化三品”，皇溝酒業力求品質文化比翼齊飛
如今走進中原大地，提及當地的特色美酒，人們准會推薦馥香皇溝美酒；只要談及企業未來，皇溝酒業董事長高全友總在強調一句話：品質是根本、文化是靈魂；走訪調研河南酒市，總能看到皇溝一場場“馥香河南，醉美煙火節”的持續舉辦，以及圍繞消費端展开的系列主題活動，皇溝酒業用馥香風味滿足着消費需求，用美酒文化融入消費者心智……。
在中國白酒的大家庭裏，皇溝酒業一直以來，雖不是美名遠播，但其始終堅守傳統，持續創新，秉持“釀好每一瓶酒”的初心，在傳統釀造工藝上，學創結合，逐漸形成了其獨特的“皇溝馥香”釀造體系，在白酒風味個性表達上贏得了機遇。更爲重要的是，在文化強國、文化興業的時代背景下，皇溝酒業把釀造一流品質與打造新文化體系放在了同等位置來抓。不久前，皇溝酒業特別提出了“文化品質、文化品牌、文化品味”的“文化三品”战略，並聘請業內外專家組成了強有力的“文化三品”战略顧問團，以求實現品質與文化比翼齊飛。這一切的一切，展現的是一個深諳白酒經營之道的皇溝；綻放的是一個文化興業、品質興企的皇溝。
正如中國酒業協會理事長宋書玉調研皇溝酒業時強調，隨着酒類消費需求越來越趨向多元化、個性化，酒類產業更加注重酒類文化屬性和品牌形象，文化正在成爲中國酒業發展的新動能。在文化賦能下，酒類價值自然會持續提升。有了價值自然就有了品牌，有了品牌當然也就有了品味，品質、品牌、品味三者是有序疊加，不可分割的一個有機整體。品質，是酒體的價值；文化，是酒的附加值。沒有品質就沒有價值，沒有文化就缺乏附加價值。沒有價值在市場上就立不住腳；缺乏附加價值，就缺乏更大的發展空間。
白酒是一個長周期產業，皇溝酒業能立足大本營市場商丘，在產業轉型發展的特殊時期，穩步擴大“朋友圈”，這不僅是皇溝酒業長期以來品質支撐的結果，更是其強化新文化體系建設的結果。皇溝酒業文化品質、文化品牌、文化品味“文化三品”战略的提出與實施，也將开啓皇溝酒業更大的發展動能與想象空間，未來值得期待。
挖掘文化的深度，升華文化品質
美酒本天成，在乎山水之間美生態、在乎天地之間好糧谷。生在黃淮流域腹地，長在磁化水、富硒麥、長壽之鄉的皇溝酒業，長期以來堅持只爲釀一瓶好酒的極致追求，如今已經積聚了高質量發展的應有勢能與基礎力量。市場數據顯示，目前皇溝酒業正在朝着自己的年度既定目標穩步前進，並在產業調整的關鍵期保持着穩健增長，前景大好。
“大漢雄風處，皇溝釀馥香。”皇溝美酒誕生地永城不僅是釀造美酒的生態福地，更是中華漢文化的發源地。皇溝酒業在這片文化底蕴深厚、生態環境優美的沃土上持續釀造美好，在傳承創新過程中有很多感染人的故事可講，有很多感動人的曲折可論，有很多震撼人的輝煌可說，亦有很多深厚的文化可挖。在從企業文化走向產業文化的今天，皇溝酒業在區域酒企中，其文化建設可圈可點，無論是企業文化、酒文化、酒莊文化、文化遺產，還是品牌文化、產品文化、文化IP、文化營銷、酒旅文化，都有着廣闊的开發前景，都值得未來有驚豔的期待。
2023年中國酒業協會發布了中國酒業有史以來第一部文化發展綱領《關於加強中國酒業新文化建設的指導意見》，其中涉及到企業打造文化的方方面面。對於該意見的發布，皇溝酒業高度重視，皇溝酒業總經理胡曉鳴帶領其品牌文化團隊多次與中國酒業協會文化委員會深度交流，並嚴格對照指導意見積極落實皇溝酒業新文化體系建設。正如在交流中胡曉鳴總經理所講，文化品質的深度，不是幾篇軟文，也不是幾個故事所能涵蓋的，而是一個傳承有序、邏輯清晰、內容完整、內外兼容的文化體系，《關於加強中國酒業新文化建設的指導意見》的發布，不僅在文化興業時代爲美酒產業新文化建設指明了方向，更是爲皇溝酒業這樣的區域酒企推進“文化三品”战略樹立了信心。皇溝酒業是這樣想的也是這樣做的，今年以來，皇溝酒業圍繞《關於加強中國酒業新文化建設的指導意見》开展了一系列有聲有色的企業文化活動，其中持續推進的“幸馥中國”系列文化活動已經成爲了皇溝酒業最爲閃亮的文化IP。據了解，接下來皇溝酒業也將以美酒美文化、美酒美生活爲主线，开展更具穿透力的“幸馥中國”系列文化活動，有效服務消費者；在馥香美酒新文化建設上，力求系統性和活化表達，爲企業高質量發展賦能。
2023年8月20日《中國酒業活態文化遺產團體標准》正式頒布，皇溝酒業作爲起草單位之一，在積極宣貫標准的同時，並邀請相關專家對其陸樓廠區、化莊廠區進行修繕保護，有效活化不可復制的寶貴文化遺產，用文化賦能皇溝酒業發展壯大。這一切的一切不僅贏得了合作夥伴的贊譽，更是贏得了廣大消費者的青睞。
拓寬文化的廣度，強化文化品牌
現在是一個品質消費的時代，更是一個品牌消費的時代。對於美酒企業來說強化文化品牌建設的腳步一刻也不能停歇。在當下的消費者主權時代究竟該怎么做？不言而喻，品牌的廣度，就是消費者的廣度。在過去公衆傳媒“賣方市場”的時代，消費者的廣度，完全依靠少數核心媒體的“廣而告之”就可以完成。但在當今“人人都是媒體、人人都是主播”的新時代，高頻次的簡單告知式廣告傳播，常常會引起消費者的反感。應該說，“共情”才是做文化品牌、實現消費者廣度的核心。皇溝酒業深知，對於一個新勢力企業來說沒有任何捷徑可走，只有抓住消費者主權的時代旋律，真正與消費者“同頻共振”，從消費者的喜好和情感出發，有溫度，有情懷，用消費者喜聞樂見的方式，精准找到消費者接受信息的觸點，才能真正到達消費者心智，打开消費者的芳心。而“共情”更關鍵的含義，是消費者接受信息後的自傳播、再傳播。古人雲：不用揚鞭自奮蹄。要讓消費者覺得好玩、好看、好聽，愿意轉發，愿意分享，以一傳百、百傳萬的信息時代速度，實現更有時代價值、情感價值、趣味價值的消費者廣度，更好地佔領消費者心智。針對與消費者“共情”確實應該爲皇溝酒業點個贊，正如長期以來永城人民所傳唱：“不喝皇溝酒，對不起高全友”！
皇溝酒業深知，美酒產業一切均需以消費者爲中心。基於此，今年皇溝酒業緊緊圍繞“消費者”這一中心，先後舉辦了“豫酒中原行系列品牌推介活動”、“皇溝馥合香品類價值50人論壇”成都春糖會活動、“馥香中原，幸馥中國”鄭州战略新品發布會、“殷商之源，大美商丘”文旅推介、“好酒中國行，走進皇溝酒業”專題活動、“以硒爲貴，中國馥香”2023中國酒業硒麥豐收節、“馥香河南，醉美煙火節”等一系列大中型品牌推廣活動，均在消費者心目中留下了“醉美”的印象。
爲與消費者有效互動，皇溝酒業更是把皇溝美酒的大美形象放在鄭州省會城市與其他重點市場的高鐵、公交車、戶外、高檔社區等媒介進行展示，大大提高了皇溝美酒的品牌高度、品牌熱度和品牌曝光度，正在以新的勢能爲豫酒振興貢獻着馥香力量。
強調文化的高度，提升文化品味
文化自信和文化表達正在成爲酒業核心品質表達的重要組成部分。那么到底什么是文化？對此，中國酒業協會理事長宋書玉指出：如果用兩個字來解釋，可以解釋爲“講究”，解釋爲“格調”，解釋爲“境界”。
在消費者主權時代，在豫酒振興大潮中，皇溝酒業深知，當下的主流消費群體已經發生了巨變。當今時代是一個知識經濟時代，消費者的受教育程度、經濟實力、視野、見識、品味都得到了很大的提高。面對新時代的消費群體，作爲一家正在奮力崛起的區域酒企，與消費者的各種各樣的信息溝通必須“講究”、必須有“格調”，如果不“講究”，沒有“格調”，不僅不會得到消費者的認同，反而會遭到消費者的鄙視。那么如何打开消費者的芳心呢？必須靠文化，而且是有品味的文化。
爲提升文化品味，皇溝酒業緊跟時代旋律，企業上下深入學習《關於加強中國酒業新文化建設的指導意見》，並以《關於加強中國酒業新文化建設的指導意見》爲綱領，打造皇溝酒業自身的新文化體系。在皇溝酒業新文化體系的建設過程中，皇溝酒業人也深深地認識到：文化的本質是無限的遊戲，是沒有終點的遊戲。文化的邊界，取決於企業的視野。企業“心裏”有整個宇宙，文化就充滿宇宙；企業“心裏”有整個元宇宙，文化就充滿元宇宙。
如今走進皇溝酒業，我們看到的不僅是一個生態優美的釀酒企業，更是一個文化品味十足的釀酒企業。皇溝酒業爲提升文化品味，不但積極向兄弟企業取經學習，還努力跨界汲取文化能量，比如華爲，把全球第一家美學設計中心設在了巴黎，這對華爲提高在西方消費者心目中的品味是大有幫助的。爲此皇溝酒業也把營銷中心設在了全國的重要交通樞紐城市、河南省會鄭州。無疑，這與華爲的思維是一樣的道理。
“品質、品牌、品味”之三品，是包含“質量三品”和“文化三品”的立體化的白酒經營，缺一不可。相信，擁有長期主義思想战略的皇溝酒業，擁有只爲釀一瓶好酒初心的皇溝酒業，一定會穩步拓寬自身的差異化發展路徑，持續釀造美好，不斷衝擊消費者心智，把地處長壽之鄉的生態酒企打造成一個永遠年輕時尚的馥香美酒企業，一定會通過“文化品質、文化品牌、文化品味”战略，釀造出一個全新的皇溝酒業，爲地方經濟發展、爲中原人民美好生活做出應有貢獻！
來源：皇溝酒業
標題：“文化三品”，皇溝酒業力求品質文化比翼齊飛
地址：https://www.iknowplus.com/post/33886.html
