刷屏！繼茅台冰淇淋後 “醬香拿鐵”再掀熱潮

央廣網貴陽9月4日消息（記者欒小琳 任振國）9月4日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式上架开賣。相關話題#瑞幸回應喝茅台聯名咖啡能否开車##醬香拿鐵#迅速霸榜微博熱搜。

據悉“醬香拿鐵”零售價在38元/杯，通過相關優惠券的到手價預計19元/杯。該咖啡使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅台酒。

記者到門店購买時，“醬香拿鐵”的訂單已數不勝數（央廣網記者 欒小琳 攝）

9月4日一早，記者第一時間在單位附近的門店买到了這款“醬香拿鐵”，從口感上來感受依然是拿鐵咖啡爲主，尾部帶有一點點醬香白酒的余味。瑞幸和茅台爲了這款產品可謂做了充分准備，茅台風格的貼紙，紙杯套，以及“美酒加咖啡 就愛這一杯”的宣傳語，讓產品頗爲吸睛，盡管是周一早晨，現場門店訂購者卻並不在少數。

“前兩天我就聽到消息了，今天一早專門來排隊，終於买到了，從口感來說還是不錯的，只是擔心咖啡裏含有茅台酒，喝完以後能开車嗎？”早上八點半就在瑞幸門店排隊的劉女士說，由於擔心线上購买不到，自己今天還專程到线下排隊購买。

不少人在朋友圈曬出購买“醬香拿鐵”異常火爆（圖源自微信朋友圈截圖）

對於飲品內含有酒精，記者專門致電了瑞幸官方小程序客服，對方回應稱：“醬香拿鐵”酒精含量低於0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛人員以及酒精過敏者不建議飲用。

記者在現場觀察到，瑞幸門店內只有茅台海報，並沒有出現茅台產品。從配料上看，這款醬酒拿鐵更應該理解爲是一款醬香白酒風味的咖啡。爲了方便制作，瑞幸咖啡使用了添加飛天茅台的厚奶作爲原料。

9月4日下午，門店“醬香拿鐵”產品均已售空（央廣網記者 任振國 攝）

瑞幸咖啡貴陽市富中才智中心店店長表示，目前店員已經熟練掌握新款醬香咖啡的制作流程，從早上7點开始營業後，訂單一直爆滿，截至下午14點，“醬香拿鐵”產品均已售空，購买對象多以年輕化群體爲主。

不難發現，茅台以咖啡門店爲載體，持續推出非酒飲品，從事實上降低了消費者接觸、消費茅台產品的門檻，從而推動了品牌的年輕化升級。

不少年輕人在朋友圈曬出購买“醬香拿鐵”照片（圖源自微信朋友圈截圖）

近年來，白酒企業與其他知名消費品牌做聯名，已經成爲一種行業現象，特別是茅台等高端白酒品牌正積極探索“白酒+”嘗試更多的可能性，無論是前些年和冰淇淋的美味碰撞，還是當下正熱的“醬香拿鐵”，都在不斷嘗試中找尋與年輕人最有效的鏈接方式。

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