瀘州老窖領銜 ，“川酒全球行”走進巴黎，加速全球化布局
當地時間2024年2月10日，“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會盛大啓幕。
作爲川酒龍頭、中國白酒國際化進程的領軍者，瀘州老窖以“尋蜀記·賞味川酒”爲主題，攜旗下核心產品亮相本次川酒展會，並通過品牌推廣、文化體驗、產銷對接等多元形式，向世界展現中國白酒的深厚底蕴與創新活力。
這是繼2023年日本、韓國、澳大利亞站後，“川酒全球行”的第四站，也是瀘州老窖深耕國際市場、加速全球化布局的重要一步。
文化破圈：以“川酒+川菜”打开國際味蕾
當地時間2月10日晚，由瀘州老窖主辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啓動。
瀘州老窖集團有限公司常務副總裁、工會主席孫海燕出席活動並在品牌推廣晚宴上講到：“此次“川酒全球行”品牌推廣活動，是我們進一步拓展國際市場、深化國際交流與合作的重要舉措。我們希望通過此次活動，讓更多的法國朋友以及世界各地的朋友，能夠近距離地感受到中國白酒的魅力，增進對中國文化的了解與喜愛。”
｜瀘州老窖集團有限公司常務副總裁、工會主席孫海燕（前排左二）出席活動
通過“酒餐聯動”的創新模式，瀘州老窖以川菜爲媒，將中國白酒的馥鬱芳香融入國際友人的味覺記憶，打开國際友人對川酒的想象空間。活動現場，川劇變臉、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動遊戲接連上演，爲參與者打造了一場沉浸式的“東方美學盛宴”。
一位法國消費者在品鑑後感嘆：“中國白酒的層次感令人驚豔，它既有法國烈酒的濃烈，又蕴含獨特的東方韻味。瀘州老窖讓我對四川這片土地充滿向往——那裏不僅有熊貓，還有傳承千年的釀酒智慧。”
Wine Paris展會現場以“翠竹、熊貓、山河圖”爲核心元素，搭建起兼具四川風情與國際審美的川酒展區。展位入口處，一幅巨幅手繪川酒山河圖將川酒六朵金花的標識與山水融爲一體，傳遞出川酒與自然和諧共生的理念，道出四川好山好水出好酒的故事。展區深處，國際化的雞尾酒吧台成爲焦點，調酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573爲基酒，調制出融合中西風味的創意雞尾酒，吸引衆多觀衆駐足品鑑。
“白酒的國際化不僅是產品輸出，更是文化認同的建立。”有經銷商表示：“希望通過品質對話，能夠讓全球消費者理解中國白酒的工藝價值與文化內涵。”
战略深耕：從“走出去”到“融進去”
近年來，瀘州老窖在全球化战略中持續發力，通過“品牌+文化+場景”三位一體的創新模式，推動中國白酒融入國際主流消費市場。
在品牌跨界方面，瀘州老窖攜手澳網、國際乒聯世界杯、WCGC（世界企業高爾夫挑战賽）中國賽等頂級賽事，傳播濃香品味，持續引領名優白酒高質量發展；渠道拓展方面，截至目前，瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿线國家在內的70多個國家和地區，並在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專櫃，構建全球化銷售網絡。
在文化深耕方面，瀘州老窖堅持“文化先行、品牌引領”，自2017年起开啓的“讓世界品味中國”全球之旅，已先後走進巴黎、莫斯科、新加坡、裏斯本等地，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強开展交流活動，進一步推動全球文化藝術交流。
｜國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅-紐約站
｜2025賽季，國窖1573攜手澳網打造國窖1573日
此次巴黎站活動，增進了歐洲同業人士對於以瀘州老窖爲代表的中國酒業的了解，同時也增進了川酒產區企業對國際市場的了解，創造了與國際先進企業建立聯系和合作的機會，爲瀘州老窖品牌國際化發展提供了更多的機遇和可能性。
政策賦能：品牌出海背後的“四川力量”
瀘州老窖的全球化進程，離不开四川省政府的政策支持。2024年，四川省出台《拓展川酒出口工作方案》，明確提出“打造世界級白酒產業集群”的目標，並通過設立專項基金、組織國際展會、優化出口流程等舉措，爲川酒企業出海保駕護航。有行業人士表示：“川酒國際化不僅是產業升級的需求，更是中國文化自信的體現。瀘州老窖作爲龍頭企業，正在爲行業探索一條可持續的出海路徑。”
從1952年入選首屆“中國名酒”，到如今躋身全球烈酒品牌價值榜前茅，瀘州老窖始終以“品質爲根、文化爲魂”驅動發展。面對國際化的新機遇，瀘州老窖對內鞏固市場優勢，深化供給側改革；對外加速品牌升級，構建全球影響力，展現出了強大的战略定力和敏銳的市場洞察力。
從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖用一杯杯醇香白酒，架起中西文化交流的橋梁，書寫中國白酒國際化的新篇章。未來，瀘州老窖將繼續加強與全球夥伴的深度战略合作、推動中國白酒高質量發展，助力中國白酒走向更廣闊的國際舞台。
內容來源：酒海觀潮
標題：瀘州老窖領銜 ，“川酒全球行”走進巴黎，加速全球化布局
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