從出口到國民之選 豐收牌罐頭重塑品牌 引領健康餐桌新風尚

蛇年將至，年味已濃，一年一度的春節禮盒大战拉开帷幕。筆者觀察到，堅果、奶制品依舊爲年禮翹楚。此外，黃桃罐頭以清甜开胃的口感和獨特的情感價值，同樣展現出強勁的增長潛力。

作爲國貨品牌，豐收牌黃桃罐頭憑借卓越的品質與深厚的品牌底蕴，在衆多品牌中脫穎而出，尤其在京津冀地區，被消費者一箱箱搬進採購年貨的購物車裏，成爲節日餐桌上的新寵。

四大核心優勢，構建硬核產品力

豐收牌罐頭之所以能夠得到時下消費者的廣泛認可，首先得益於豐收牌強大的品牌力，其次離不开豐收硬核的產品力。

據了解，“豐收”商標注冊於1968年，是名副其實的老國貨品牌，大多數老北京人並不陌生。公司擁有30多年的水果出口優勢，業務範圍涵蓋中國香港、歐美、東亞等國家，其中，黃桃罐頭憑借出色的產品力深受當地消費者的喜愛和好評。

爲了保持產品高品質，豐收牌黃桃罐頭採用與出口產品品質同线的高標准生產流程：原料上，選取了品質上乘的黃桃，出口級品質，一口更滿足；工藝上，以手工去除果核，保證桃肉無殘渣，喫的更安心；配方上，配料幹淨，口感清甜，老人和孩子喫了更放心；包裝上，以紅色爲主色調，同時搭配桃子的紋樣，包裝喜慶又精美.....

從原料到配方，從工藝到包裝，每一個環節豐收都精益求精，最終才成就了一款更健康、更好喫的黃桃罐頭。值得一提的是，豐收罐頭產品的生產工廠具備美國FDA認證，FDA在全球食品藥品領域被視爲食品藥品安全的重要標杆。豐收產品能夠獲得這一認證，充分證明了其在產品質量把控、生產工藝規範等方面達到了國際一流水平。

小紅書種草圈粉，深度鏈接消費者

這兩年，國人在年禮消費上更趨於理性，也深刻地影響到了禮盒市場的潮流風向。從過去的“送面子”“送檔次”，轉變爲如今的“送品質”“送健康”“送美好祝愿”。在這樣的行業大背景下，自帶美好寓意光環的罐頭順勢成爲了熱門推薦年禮，站上了今年新年送禮的消費風口。

在國人的印象當中，罐頭是童年的美味回憶。小時候，喫上一口黃澄澄、甜蜜蜜的黃桃罐頭，不僅補充營養與能量，更能帶來心情的愉悅。無疑，黃桃罐頭不僅是一種美味食物，更承載着“幾代人童年記憶”的情感價值。

爲了將這份情感價值發揮到極致，豐收罐頭以“豐收开好事來”爲品牌slogan，在淋漓盡致地詮釋產品美好寓意的同時，也實現消費者對年禮需求的精准觸達。在小紅書上，衆多用戶紛紛發布豐收罐頭種草筆記：“豐收罐頭寓意好，喫豐收罐頭享好運”“送禮圖吉利”等。借勢小紅書種草圈粉，豐收罐頭實現了品牌的初步破圈。

正是得益於小紅書“分享美好、真實、多元”的社區基因，消費者大量自發“種草”，在提高豐收品牌聲量的同時，线上銷售也被打开。目前，豐收罐頭已入駐京東電商平台，爲消費者提供了購买新路徑。毋庸置疑，這場“年節送禮”大战當中，豐收罐頭已經初步佔據了競爭的有利位置。

國貨崛起大時代，罐頭品牌新契機

總體來看，豐收罐頭之所以成爲今年春節的年禮優選，是契合消費趨勢、基於產品品質和品牌寓意等因素綜合作用的必然結果。從更深層次來看，也是國貨崛起大時代爲品牌提供的發展新契機。

近年來，“中國制造”改變着傳統的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發光彩，逐漸成爲消費者的首選。消費者需求的變化爲國貨打开了新的發展空間，國貨的崛起也重新塑造着消費者的文化追求，激發出內心的文化自信，正在上升爲一種消費觀念、一種社會現象、甚至一種文化精神，這爲國產品牌打开了新的發展空間。

2023年，豐收立足國內市場，开發了自主品牌“豐收”牌罐頭系列，致力於打造一款國貨好罐頭。據悉，在“豐收”牌黃桃罐頭成型試銷後，企業正逐步向橘子罐頭、山楂罐頭、梨罐頭等產品擴展，進一步豐富罐頭系列產品。與此同時，在罐頭等傳統優勢品類基礎上，不斷拓展產品线，鍛造了“豐收”品牌系列的肉制品、茶葉、山茶油等品類，規劃多維度發展路线，構建食品版圖，用新產品爲國貨蝶變开闢“新氣象”。

從出口到國民之選，引領健康餐桌新風尚

數據顯示，2022年开始，中國市場對水果罐頭的需求上漲，市場規模約爲95億元，出現回暖跡象。但品類市場受制於長期的出口慣性和企業的主動性不夠，一直處於有品類無品牌的困局。

豐收在此重塑老國貨品牌影響力，开發自主產品，這在筆者看來有雙重價值。一方面，於企業自身而言，從中國食品產業的“對外名片”到中國罐頭行業的中堅力量，通過身份的轉型，實現企業內外貿易的均衡發展；另一方面，於行業而言，重新定義品類價值，進一步助推了罐頭行業轉型升級和高質量發展。

2025年，豐收罐頭繼續以產品爲基石，強化品牌建設、拓展市場渠道。我們相信隨着豐收罐頭的全面鋪开，其將爲國民餐桌增添更多健康與美味。

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