經典傳承：五糧液每一代，見證中國每個時代
作者︱尚可
桃李春風一杯酒，我有酒，你有故事嗎？——在社交場上，估計經常會有人遇到以此爲借口約酒攢局的人。
不過，相約之後，一旦坐上桌，酒就成了催化劑，故事就成了牽動情感、勾起記憶、尋找彼此過往的“摩爾密碼”。
1月15日，五糧液全網發布了一條題爲《這一代》的品牌宣傳大片，估計看過這條宣傳片之後，那些被“一代中國人，一代五糧液”感動到的消費者，等到再有約酒之局的時候，會說——
我有故事，你有五糧液嗎？
2024：哈嘍，中國人！
從第一代五糧液开始，通過對包裝的不斷迭代，通過對品質和品牌的一路升級，到目前爲止，五糧液已經出品至第八代產品，這一代五糧液，早已成爲唱響市場的主角。
八代五糧液，代表着白酒消費的八個時代。在不同時代，總有一款酒寄托着一代人的情感，寫入了一代人的記憶。譬如五糧液，現今憑借着在業內首倡的“和美文化”，已經开始駕船出海，對外輸出獨具魅力的中國酒文化了。
雖然2024年已經過去，但大家有目共睹的是，這一年，酒行業庫存承壓、價格倒掛之類的問題頻出，行業整體依然面臨困境。如果非要用一句話，來與2024年舉行告別，那這句話可以是：哈嘍，中國人！
因爲在這一年，大家在堅持、堅守和拼搏中渡過了各種難關。可以說，2024年，中國人經歷豐富且收獲滿滿。無論是在經濟領域、科研战場還是國防战线，我們都已經交出了答卷——中國經濟穩健增長，GDP增速穩居世界前列，科技創新成就斐然，中國智造走向世界。
嫦娥六號完成人類首次月背採樣返回，5G技術在全球廣泛應用，6G網絡开發取得重大進展，人工智能研發與應用持續領先，國產航母、殲-20战鬥機等先進裝備紛紛亮相，新能源汽車迅速普及……總之，2024年中國在多個領域取得的顯著進步，讓每個中國人都爲之自豪。
一代中國人，一代五糧液。所以，五糧液希望借助《這一代》，用一句“哈嘍，中國人”向所有對美好生活心存向往的中國人致敬！
2025：哈嘍，五糧液！
在時光的長河中，五糧液始終如一地散發着獨特的魅力，她以濃香醇厚了整個世界，她以和美融入了每一個中國人的生活。從第一代到第八代，每一代五糧液都承載着一代中國人的情感和記憶。
有一個數據顯示，在2024年，A股白酒上市公司市值整體縮水了4384億元，在這種環境中，五糧液卻逆勢上漲了5.79%，一枝獨秀於白酒板塊，超越了其他所有頭部酒企——不管在過去的2024年曾經取得過怎樣的成績，五糧液依然需要砥礪前行。
當面對2025年之際，所有中國人都在重整精神，希望以飽滿情緒迎接這個銀蛇獨舞的年份。身爲中國白酒龍頭品牌之一的五糧液，在1月15日全網發布《這一代》品牌廣告大片，以此向消費者發出致敬，向時代傳遞心聲，向每一位追求和美生活的中國人致敬。
在此，已經被“和美文化”深深刻入消費基因中的消費者，如果非要用一句話來與2025年進行擁抱，那這句話可以是：哈嘍，五糧液！
一杯敬過往，一杯敬未來
舊歲已逝，新春可期。
在春節期間，回家團聚的人們少不得又要頻頻舉杯，在憶往昔、話未來的節日氣氛中，端起滿含誠意的酒，一杯敬過往，一杯敬未來。
在看過題爲《這一代》的宣傳片之後，很多對五糧液歷史不太了解的消費者，終於搞懂了一些事實——
在中國白酒中，究竟是誰，在上世紀初遠銷檀香山，並獲贈“名震全球”牌匾；
在歷史長河中，究竟是誰，在八大明清酒坊基礎上實現聯營，开了一代先風；
在品質校場上，究竟是誰，在全國評酒大會上，盲評第一後四次獲得“中國名酒”稱號；
在酒文化遺產中，究竟是誰，明代古窖泥被中國國家博物館收藏，成爲國家寶藏……
這個主角，自然是一代酒王五糧液！通過片中的鏡頭和“蓋了章，以後我們八家酒，都在一個壇子裏嘍”這句配音，大家才明白，在八大明清酒坊合體背後，五糧液究竟有着怎樣的故事。
歲月流轉，時代向前，經過一代又一代人的奮鬥，才建成了今天的美麗中國。每一代五糧液酒，都見證過每個時代的發展，因此才書寫出“一代中國人，一代五糧液”的中國酒故事，在用《這一代》致敬當代人的同時，五糧液的未來，依然會有許多故事，值得用一杯好酒書寫敬意。
不斷在波濤中遠去，不斷從火焰裏走來。這一代，是名震全球的一代酒王；這一代，是以“共和美”獨步天下的酒文化使者……
八代五糧液，每一代都是經典
從1909年五糧液正式得名开始，至今已經出品過八代五糧液，歷經傳承，每一代都堪稱經典！
第一代五糧液：1909年-1935年。1909年，五糧液正式得名，並在1932年獲得了第一枚注冊商標。這一代五糧液以其獨特的陶瓶和五種糧食的象徵性酒標而聞名。
第二代五糧液：1934年-1958年。1934年，五糧液开始嘗試使用玻璃瓶，酒標依舊沿用五種糧食的圖案。這一代五糧液見證了五糧液從傳統到現代的轉變。
第三代五糧液：1959年-1965年。1959年，“交杯牌”五糧液問世，採用獨特的“玻璃瓶手榴彈”瓶型。由於產量有限，這一代五糧液成爲稀世珍品。
第四代五糧液：1966年-1998年。1966年，“鼓型瓶”五糧液成爲一代經典。上世紀80年代，五糧液通過技術革新，產量和品質不斷提升。
從第五代五糧液到第八代五糧液，期間見證了五糧液與廠商關系的建立，見證了企業規模的擴張，見證了五糧液成長爲“中國酒業大王”，見證了五糧液在防僞和技術上的創新。
可以說，每一代五糧液都承載着五糧液人的智慧和汗水，成爲中國傳統白酒文化的一部分。這一代的五糧液，作爲文化的傳承者與創新者，它將中國傳統文化中的“和美”理念融入到品牌的靈魂深處，倡導“和合共生、美美與共”，用文化書寫着中國人對美好生活的向往。
五糧液，用經典，致敬未來；《這一代》，用“共和美”，致敬每一位中國人！
標題：經典傳承：五糧液每一代，見證中國每個時代
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