春運开啓首日！旅遊概念股集體井噴，後市漲勢值得期待？

1月14日，A股市場表現活躍，多個板塊呈現出強勁的上漲態勢，其中旅遊概念漲幅居前，成爲市場焦點。

截至收盤，天潤科技漲超12%，國旅聯合、嶺南股份、南京公用漲停，中國中免、錦江酒店、東方明珠、黃山旅遊、中青旅、粵傳媒、奧雅股份等跟漲。

這一漲勢背後，既有政策層面的持續發力，也有市場需求的強勁支撐。

政策利好來襲

1月13日，國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》，爲旅遊板塊的走強注入了強大動力。該措施涵蓋6個方面18項具體內容，全方位促進文化和旅遊消費的多元化與高質量發展。

在消費惠民方面，實施“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃等消費惠民讓利行動，鼓勵推出文化和旅遊消費券、消費滿減等優惠及區域一體化消費惠民措施。

在產品供給方面，推出冰雪旅遊、避寒避暑旅居等特色旅遊產品，打造“跟着演出去旅行”、“跟着影視去旅行”、“跟着賽事去旅行”品牌，增开旅遊列車。

此外，在培育消費場景方面，發展夜間文旅經濟，豐富夜間消費業態，支持各地對消費集聚商業區升級改造、優化配套服務，因地制宜延長熱門景區、文博場館开放時間。

政策的利好還體現在出入境政策的優化上。《若幹措施》明確提出，有序擴大單方面免籤國家範圍，適當延長免籤時間。加強宣傳推介和服務保障，用足用好現有過境免籤政策和區域性入境免籤政策，並適時進一步優化完善。

2024年12月17日，國家移民管理局進一步優化外國人過境免籤政策，將停留時間延至240小時，適用口岸從39個增至60個，省份從19個擴至24個，活動區域也進一步擴大。截至當天，中國已與25個國家實現全面互免籤證，對38個國家試行單方面免籤，對54個國家實施過境免籤政策。這些舉措極大便利了國際遊客來華，爲我國旅遊市場國際化發展开闢了新路徑。

國內遊、出入境遊全面开花

另一方面，市場數據也充分顯示出我國旅遊行業在過去一年裏的蓬勃發展。

國內旅遊方面，文化和旅遊部數據顯示，2024年前三季度，國內出遊人次42.37億，同比增長15.3%；國內遊客出遊總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。

這一數據充分表明，國內旅遊市場的活力正在不斷釋放，人們對旅遊的需求正不斷增長。

出境遊方面，今日國家移民管理局發布數據顯示，2024年籤發外國人籤證證件259.7萬本次、同比上升52.3%，免籤入境外國人2011.5萬人次、同比上升112.3%。

隨着春節這一重要傳統節日的臨近，旅遊市場更是迎來了新一輪的火爆。2025年春運從1月14日拉开帷幕，至2月22日結束，爲期40天，全社會跨區域人員流動量預計將達90億人次。而春節假期爲1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天的假期爲民衆出遊提供了充足的時間。

途牛旅遊平台預訂數據顯示出春節假期出遊的熱度趨勢，預計春節假期第一波出遊熱潮將在1月25日襲來，其中出境遊和國內長线遊佔比較高。而春節假期出遊峰值預計出現在1月30日，即正月初二。

另外，攜程發布的《2025 春節旅遊市場預測報告》充分展示了春節出境旅遊市場的火熱態勢。​報告顯示，港澳、日韓、東南亞等短途出境线路銷售火爆，英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長线遊目的地也備受遊客青睞，遊客數量分別實現了56%、74%、50%、49%、108%的增長。

在春節遊火熱的背景下，諸多知名景區運營商有望充分受益，如運營佛教聖地九華山景區的九華旅遊、以奇松怪石聞名的黃山旅遊、擁有豐富冰雪旅遊資源的長白山以及獨具特色的天目湖等。

同時，文化和旅遊部舉辦的新春旅遊休闲宣傳推廣活動，組織各地宣傳推介新春特色旅遊產品和线路，爲攜程集團、同程旅行等在线旅遊平台帶來可觀的流量和訂單。

此外，旅遊消費的回暖，尤其是出境遊的逐步恢復，爲免稅行業帶來了巨大的發展機遇。作爲免稅行業的龍頭企業中國中免，將直接從中獲益。

展望後市，隨着政策的持續推動和市場需求的不斷釋放，旅遊板塊有望在未來繼續保持良好的發展勢頭。

海通證券認爲，今年消費者出遊意愿空前高漲，國內遊、出入境遊全面开花，均呈現增勢，國內遊出行半徑進一步擴大，與節假日政策和消費形式創新等相關，關注春節假期需求增長帶動消費表現回升趨勢。考慮到25年元旦僅放一天假及外國人入境免籤政策紅利釋放，出遊需求有望在春節集中釋放。

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