“氣泡水大王”唐彬森的隱祕酒局：悄悄收購河南汴京啤酒，此前已集齊“白啤紅”

元氣森林創始人唐彬森的酒水版圖再度擴張。

近日，上海鴻晗投資管理有限公司（下稱“上海鴻晗”）將持有的汴京啤酒（开封）有限公司（下稱“汴京啤酒”）83.33%股份轉讓給了廈門鈺出股權投資合夥企業（下稱“廈門鈺出”），從汴京啤酒股東中退出。廈門鈺出由廈門挑战者水木創業投資合夥企業（有限合夥）（下稱“水木創業”）出資99.9%，水木創業的主要出資人與實控人均爲元氣森林創始人唐彬森。

圖源：圖蟲創意

汴京啤酒的前身是1945年創立的开封啤酒廠，是中國內陸最早生產啤酒的廠家，也是7個國家大型啤酒生產企業之一。2012年時，因原有經營企業宣布破產，汴京啤酒衰落。

2022年4月，由元氣森林聯合創始人王璞全資持股的上海鴻晗從汴京啤酒時任股東河南汴京酒業有限公司（現更名爲“河南更好食品科技有限公司”）處收購了汴京啤酒66.66%股份。同年10月，上海鴻晗的持股比例上升至83.33%。

事實上，作爲創業人的唐彬森早在2014年就成立了投資機構——挑战者創投。該公司專注在消費產業方向的投資，累計資產管理規模超過100億元，並已投資超過了200家創業公司，元氣森林就是其中之一。此外，咖啡品牌M stand、零食品牌王小滷、奶制品品牌奶酪博士、飲料品牌好望水皆是挑战者創投的投資案例。

而此次通過“收編”汴京啤酒，唐彬森的酒水投資拼圖又多了一塊。

早在元氣森林成立前，唐彬森的酒水投資歷程便已开始。2015年11月，唐彬森向觀雲白酒投資500萬元，成爲其天使投資人。2017年，挑战者創投又對觀雲白酒進行了A輪投資。同一時期，挑战者創投也參與了熊貓精釀的Pre A輪與A+輪投資。2022年，挑战者創投又參與了葡萄酒品牌西鴿酒莊的A輪融資。

唐彬森創立與實控的元氣森林，也曾在酒業領域密集布局。

2020年9月，元氣森林與安徽白酒品牌口子窖展开“中國傳統白酒+氣泡果汁”的跨界合作。2021年，元氣森林從上海力波啤酒關聯公司處买下了並自行注冊了多個力波啤酒商標。力波品牌成立於1987年，是上海最早的合資啤酒品牌。

同年，元氣森林還投資了精釀啤酒品牌碧山啤酒與觀雲白酒，成爲了碧山啤酒持股比例近25%的股東，並在觀雲白酒佔股15%。到了2023年，元氣森林在觀雲白酒的持股比例又上升至36.93%。

唐彬森與元氣森林投資的酒業品牌大多爲傳統賽道中的新興勢力，品牌理念更符合年輕人的消費需求。

其中，熊貓精釀爲獨立精釀啤酒品牌。碧山啤酒旗下旗下除了精釀啤酒，還有低度桂花酒、低度米酒等酒類產品，以及果汁氣泡水等飲料產品。觀雲白酒的定位是給年輕人喝的性價比白酒，主打不上頭、酒氣輕、醒酒快。西鴿酒莊則是年輕的國產精品葡萄酒品牌。上述品牌的成立時間在2013年—2020年之間，相較於長期耕耘线下渠道的傳統酒水品牌，它們也明顯更爲倚重线上渠道。

不過，與唐彬森投資創立並親自掌舵的元氣森林相比，上述品牌的銷量表現整體較爲遜色。

根據天貓平台各品牌旗艦店頁面顯示，目前，熊貓精釀熱銷產品銷量1萬+，穩居平台精釀啤酒榜單榜首，但與熊貓精釀同一賽道的碧山村熱銷產品銷量則僅在1000+。觀雲白酒與西鴿酒莊的熱銷產品銷量分別在8000+與2000+，而作爲上述兩品牌競品的江小白與張裕，熱銷產品銷量則在1萬+與3萬+。

此次被唐彬森納入麾下的汴京啤酒，市場表現也不及預期。2022年時，汴京啤酒總經理李博曾表示接下來會重建开封啤酒廠，爭取在3至5年達到3億元營業收入。然而，因借貸糾紛，李博在2023年時被列爲失信被執行人。目前，汴京啤酒的市場表現整體較爲低調，京東官方旗艦店熱銷產品的銷量僅爲1000+。

從整體消費形勢看，唐彬森的酒水版圖，要爆發仍需一段時間。

2024年以來，無論是白酒、葡萄酒，還是啤酒賽道，都進入存量周期，旺季不旺、業績下滑成爲行業普遍問題。

或許是出於對行業形勢的考慮，2023年12月與2024年4月，元氣森林先後退出了原本持股的碧山啤酒與觀雲白酒。

11月20日，就唐彬森與元氣森林酒水業務情況，時代財經聯系元氣森林，相關負責人表示不予置評。

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