擁抱米蘭、邂逅維也納、香遇巴黎，五糧液“和美全球行”加速白酒國際化進程

700多年前來中國旅行，並在四川宜賓品飲美酒的意大利旅行家馬可·波羅不會想到，700年後，他喜歡的美酒會香飄他的國都，並成爲兩國友誼的紐帶和橋梁。

9月16日起，五糧液“和美全球行”再次开啓新的徵程，從長江首城、中國酒都宜賓出發，來到世界時尚之都意大利米蘭、世界音樂之都奧地利維也納、世界浪漫之都法國巴黎，以酒爲媒，融合不同的文明、跨界不同的行業，爲全球消費者帶去更加美好、愉悅的生活體驗，爲中國白酒的國際化進程再添輝煌篇章。

繼續开創雞尾酒文化，與美食打造“舌尖盛宴”

跟五糧液的高端定位一樣，成立於1860年的金巴釐不僅僅是一種酒，它還代表了意大利的生活藝術和品質追求，與時尚、設計和餐飲界緊密相連，在雞尾酒文化中的地位舉足輕重。

2023年，五糧液與金巴釐集團達成合作，在經典內格羅尼雞尾酒的基礎上，以五糧液推出的40度濃香型基酒產品，替代原配方中的金酒調制雞尾酒“五谷羅尼”，這種既保留了內格羅尼的經典特質，又富含濃香型白酒香味的產品，獲得雞尾酒調酒師、消費者的一致好評，產品一時間供不應求。

作爲首款進入內格羅尼經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，今年，五谷羅尼不僅在一年一度的“內格羅尼周”驚豔亮相，還在美洲、歐洲、亞洲三大洲7個國家、700多家酒吧首發上新，給全球消費者帶來更加美妙的體驗。

不論是中國還是世界的飲食文化中，美酒、美食密不可分且相得益彰，它們是不分國界、相融相通的世界語言。而五糧液與米其林的合作，完美地闡釋了這一現象。2024年，雙方共同探索“美食+美酒”新表達，打造“舌尖盛宴”的合作新範式，爲全球消費者帶來更卓越的品質體驗。

9月23日上午，五糧液與米其林全球合作夥伴籤約儀式在巴黎洲際大酒店舉行。

此次強強聯手，雙方將通過參與米其林指南榜單發布、餐酒搭配創意等多元化的方式，突破中國白酒配中國菜的傳統推廣方式，打造全球“頂級酒”配全球“頂級餐”的IP聯合，拓展五糧液國際市場消費場景。

多方式交流合作，讓“和美”理念融合不同文明

9月17日，意大利米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴上，五糧液作爲本次活動最高級別合作夥伴、指定用酒參與其中。

正如五糧液集團（股份）董事長曾從欽所說，“和美”是中華民族的文化精髓，也是五糧液的核心價值主張；“和美”是華人華僑的不懈追求，也是萬家團圓的美好表達。“五糧液和美全球行”來到米蘭，愿以中國最好的美酒，共同賡續這跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，推動中意華僑華人凝心聚力再譜華章。

秉承“和美”的品牌核心價值理念，9月22日-24日，五糧液在巴黎裝飾藝術博物館开啓以“千年傳承 和美世界”爲主題的中法藝術作品展，這是五糧液書畫作品中部分代表作首次亮相海外。

活動邀請了法國美術家協會主席雷米·艾融、中國當代著名藝術家宋連民、法國美術家協會法中當代藝術總監馬澤霖等中法繪畫、雕塑領域的頂尖藝術家，通過展現不同領域的藝術作品，共同呈現了一場“和美香遇”的藝術盛宴。

以酒爲媒但不止於酒，此次“和美全球行”活動，五糧液還與世界上其他頂尖品牌开展跨界、跨品類的交流合作。

五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗對話交流，探索營銷面可拓展的“朋友圈”，增加未來酒品進駐全球頂級場景的可能，實現東方的匠心工藝代表與意大利具有悠久積澱的頂尖高端品牌的雙贏。

到被譽爲設計領域的“大師誕生的搖籃”的歐洲設計學院（IED）深度探訪，從產品設計、酒體創新到工藝傳承等多方面進行交流，以汲取全球頂尖工業設計思路與經驗，將高質量發展成果更好地轉化爲高品質生活。

同米蘭歷史最悠久的手工藝作坊之一的手工銀器品牌GANCI進行交流探討，通過探訪其工坊並开展交流，領略全球頂尖手工制品的匠人精神，從匠心鑄造視角獲得更多靈感啓發。

文明因交流而多彩，因互鑑而豐富。多年來，在中國白酒國際化進程的道路上，五糧液一直勇挑大旗，爲世界不同地域、不同行業的文明互通承擔起了重要的責任和使命，爲中國白酒文化在國際舞台上的傳播起到了積極的作用。

業內人士指出，五糧液“和美全球行”致力於以酒爲媒搭建不同國度、多樣文明交流互鑑、民心相通的橋梁，正一步步將“中國的五糧液、世界的五糧液”這一愿景變爲現實。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

標題：擁抱米蘭、邂逅維也納、香遇巴黎，五糧液“和美全球行”加速白酒國際化進程

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