好萊塢的“末日”來臨
2023年7月13日，隨着SAG-AFTRA（美國演員工會及廣播電視藝人聯合工會）與好萊塢制片公司的勞資談判宣告失敗，一支由演員和編劇集結成的“復仇者聯盟”正式成立。
演員和編劇們鬥爭的不僅是難以對抗通脹的薪資水平，還有制片方已經盡爲人知的“武器”——人工智能，擔憂AI的快速發展可能搶走大部分影視從業者的工作。
（來源：環球網）
這不僅是好萊塢63年來首次全行業罷工，也被認爲是人類抵抗人工智能威脅的首次集體行動，聲勢之浩大，堪稱“活久見”。
好萊塢名導諾蘭剛上映的新片《奧本海默》正在宣傳，幾位主要明星在首映式僅僅露了個臉旋即離开現場轉而去參與罷工。敬業的演員也明白立場的特殊性，可以做到一面爲資方宣傳新片，一面給制片方“甩臉子”。
如果前兩個月編劇們的集體罷工顯得雷聲大雨點小，那么現在演員與他們站在同一战线，資方需要權衡談判桌掀翻後帶來的嚴重後果——數千億美元娛樂產業的停滯。
這是一個即使美國政府都不敢輕視的事件。
全世界都在關注。
01
演藝從業者在擔憂什么？
13日一早，許多好萊塢演員和編劇到網飛、派拉蒙、華納兄弟和迪士尼公司總部外集會抗議。
起因是此前一份爲期三年的合同到期，美國演員工會-美國電視和廣播藝人聯合會與代表迪士尼、網飛、亞馬遜等僱主的電影和電視制片人聯盟之間的談判破裂。
這是美國60多年來，好萊塢兩大工會首次同時罷工。
但這並非AI第一次讓影視從業者發出過抗議。
5月2日，美國編劇工會已經开始罷工。編劇梯隊也有顯著的頭部效應，大部分編劇並未得到滿意的報酬。
除了要向片方爭取更好的報酬之外，編劇在爲自身利益或將在更長遠的未來被剝奪作鬥爭，人工智能是這一漩渦中的核心。
現在或者不遠的將來，AI可以輕易復制優秀編劇的寫作風格，借用知識勞動成果再度產品化，成本只會更低，效率只會更高。對於中低水平以下的編劇，他們的單位勞動價值無疑會被壓低到極致。
說白了，這個行當的頭部效應會越來越嚴重，會導致嚴重的人才流失。
爲了“逆轉未來”，編劇們下定決心要將AI“滅霸”掐死在搖籃裏。
然而，片方也不是有錢的二傻子，一個成熟的AI工具要比編劇演員“聽話”得多，幾乎能做到予給予求。
一種編劇公式，只要觀衆愛看，按照資本的邏輯，就應該進行大量的復制，直到膩了爲止。
編劇還多少有些個人藝術追求，如果不愿被壓榨，雙方利益也就不再趨同。
演員對AI有多大仇怨？
美國電視和廣播藝人聯合會代表超過十六萬人，包括銀幕演員、廣播記者、播音員、主持人和特技演員。AI虛擬人方興未艾，但非交互型的CG虛擬形象在好萊塢電影裏已經是屢見不鮮了。
如今虛擬形象大多能做到以假亂真的效果，比如AI換臉。效果雖然惟妙惟肖，但如果未經過本人授權就加以开發利用，是對肖像權的褻瀆，而本人並沒有從中獲益。簡單的技術操作卻可能給演藝明星動輒上千萬的收入帶來巨大威脅。
具有票房號召力的明星如萊昂納多·迪卡普裏奧，甚至只需要在電影裏露臉數秒，也能給票房增加不少收入。先天的資源稟賦和幾十年的演藝生涯積累的口碑，怎么可能會允許制片方低成本地進行復制和利用。
從工會提出的要求中可以看出，演員作爲支撐整個影視娛樂產業的支柱，其存在不能被人工智能技術替代，應該在畫面中繼續保持表演的真實性。
這次“珠聯璧合”的罷工如果越拖越久，必將波及美國支柱型產業。
衆多電影和電視制作被迫停止，那么攝影師、布景設計師、制片助理及片場其他工作人員的生計都將受到影響。此外，依賴影視產業的餐飲、酒店和幹洗店等收入也可能因此下滑。
據報道，這次大罷工或使美國價值1340億美元的美國影視業陷入停頓。
但制片方依舊想把演員和編劇趕回談判桌上。
02
“黑鏡”時刻
AI變革已經發生，趨勢無法避免，而影視行業接受顛覆的時間比許多產業要快上不少。
時至今日，AI已經與電影劇本創作、後期制作、宣發到觸達觀衆的流程實現了深度結合。
流媒體巨頭Netflix是最早將人工智能算法應用到業務中的影視科技公司。算法通過收集和分析數據來嘗試預測觀衆偏好，來提供個性化的觀看建議。
據估計，僅Netflix推薦算法每年的價值就能達到約10億美元。
電影投資往往是對票房的賭注，高預算電影往往不乏“翻車”記錄。爲了降低風險，制作片方逐漸養成了數據驅動的制作思維。
現在，在流媒體平台上那些觀看時長最多的電影，往往是通過精心設計，有足夠數據來證明用戶會喜歡觀看的電影。
比如某些情節橋段的設計，如果在統計意義上被證明對觀衆不夠吸引，那么觀衆就會停止觀看，一昧嘗試違背用戶畫像的創作行爲，可能會導致平台消費粘性的降低。
基於此，包括創作端，也已經被覆蓋在數據驅動的飛輪裏運轉。
另一方面，制片方也希望能夠以自動化的方式來降低制作成本。簡而言之，如果能在作爲成本大頭的演員开支上繼續摳門，那就再好不過了。
這正是演員極度不希望發生的事情，與編劇們的訴求類似。
擁抱技術變革，哪怕未來只是授權肖像權和聲音，相當於在自己身上替資方劃开了道口子，任由舔血，演員的表演價值會隨着技術發展被壓縮。
而到時候，制片方只需要“正確”的臉、聲音以及劇本，就能低成本的制作出一部配合用戶需求的爆款電影。
（來源：Netflix）
在《黑鏡》最新一季的第一集中，女主角瓊發現，一家廣播網絡正在通過女演員薩爾瑪·海耶克重現她的生活，後者將自己的數字圖像出售給AI軟件。這一集揭示了演員們對人工智能影響、Deep fake技術的應用及對其職業生涯影響的擔憂。
Deep fake是一項人工智能技術，可以創建或處理看起來和聽起來很逼真但不真實的圖像、視頻和音頻。在2019年Netflix投資制作的《愛爾蘭人》中，即讓已經年逾古稀的羅伯特··德尼羅看起來像個中年男人；還有在《速度與激情7》中復活已經過世的保羅·沃克，均使用了人工智能技術。
（來源：電影《愛爾蘭人》）
可如果Deep fake從實現“復活”到作爲一種創作工具被常態化使用的話，藝術創作的趣味明顯打了折扣。即便真的節省成本至此，未來如果演員以一種不真實的方式參與影視制作中，消費者未必肯买帳。
哪怕技術再牛，也需要考慮觀衆是否能接受。對真實性，以及通過演員表演傳遞出的情感價值予以否認的話，制片廠將會是搬起石頭砸自己的腳。
03
全世界都在關注
《技術革命與金融資本》一書中也提到，重要技術發展往往能引發經濟、社會的巨大變革，但一开始整個社會並非能完美適應技術浪潮，其中發生一些產業的衰退和人員流動，也會給經濟轉型帶來沉痛的代價。
制度的作用，是平衡兩者之間摩擦的潤滑劑。在深刻意識到AI技術迅速進步，其不正當使用可能帶來嚴重後果之後，當前全世界都在加快人工智能監管。
比如這周國家網信辦等七部門聯合公布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，對生成式人工智能服務實行包容審慎和分類分級監管，明確了提供和使用生成式人工智能服務總體要求。其中也提到要求尊重數據來源和個人信息的合法性，不得侵害他人的合法權益。
此前西方已經有不少社交名人受到過AI換臉技術的困擾。由於可以以假亂真，重要公衆人物形象會被利用來傳播不實信息和影響輿論，甚至侵犯他人的隱私和尊嚴。
這次罷工，是從業人員和技術浪潮的一次直接碰撞。美國當前也在極力避免衰退，又恰好發生這攤子事兒，最後是否會給經濟帶來什么代價不得而知，只能說拖得越久，兩百多萬人的生計可能會面臨威脅，其中大部分公司體量還非常小。
雖然最終資方可能還是會退回到談判桌，快速達成協議以繼續制作電影，但AI技術應用帶來的隔閡已經無法回避。
如何依賴制度解決人工智能和影視從業者職業發展的矛盾，以及將形成什么樣的共識，會爲其他會受AI影響的產業轉型提供一些思路。
標題：好萊塢的“末日”來臨
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