13年鏖战終敗訴，印度法院驚天裁決：漢堡王是印度品牌

最近，美國快餐巨頭漢堡王在印度輸了一場官司。

被印度山寨“漢堡王”吊打——“漢堡王”商標被判印度籍！

據《印度時報》19日的報道，印度馬哈拉施特拉邦浦那地方法院作出裁決，認定一家自1991年起便以“漢堡王”爲名經營的印度餐館，對名稱的使用是合法的。

但問題是，美國漢堡王成立於1953年，比印度漢堡王足足早了38年的時間。該事件同樣在網上引得網友也是議論紛紛......

漢堡王是印度品牌？

據《印度時報》報道，印度馬哈拉施特拉邦浦那地方法院近日公布裁決，駁回了美國漢堡王公司（Burger King）對印度當地同名餐館發起的一項長達13年的侵權訴訟。

大概時間线如下：

1953年，漢堡王成立並火遍全球；
1991年，印度小鎮漢堡王成立；
2011年，漢堡王發現有這家店，並向當地提起訴訟；
2014年，漢堡王在新德裏开了他們的第一家印度門店。

法院指出，美國漢堡王成立於1953年，1959年在美登記更名爲漢堡王，2014年11月進軍印度市場。而浦那“漢堡王”自1991年以來，便一直以“漢堡王”的名稱經營，早於美國漢堡王進入印度市場的時間。

裁決中，法院甚至戲謔地表示，美國漢堡王公司在試圖證明浦那“漢堡王”餐廳侵犯了其商標權益方面“悲慘地失敗了”。

法院指出，沒有證據表明印度餐館使用“漢堡王”名稱會誤導消費者，也未發現美國漢堡王因侵權行爲遭受了實際經濟損失。印度“漢堡王”餐館老板甚至提出反訴，要求美國漢堡王公司賠償200萬盧比的損失，但法院同樣駁回了這一請求，認爲缺乏充分證據支持賠償主張。

更加惡劣的是，這場訴訟跨越13年，期間因爲侵權官司遲遲無果，印度浦那“漢堡王”开始肆無忌憚的發展擴張。其於2014年开設首家餐館，截至2021年底，其在印度境內已擁有294家餐廳，遍布印度17個邦和聯邦領地的60個城市。

《印度時報》指出，這一裁決不僅對漢堡王在印度的業務產生了影響，也可能對未來涉及跨國企業與印度本地公司的商標糾紛案件產生示範效應。近年來，跨國企業在印度市場面臨的法律挑战日益增多，類似的商標爭議預計將會頻繁出現。

母公司全球業績依舊強勁

漢堡王及Tims咖啡的母公司RBI（Restaurant Brands International）此前公布了最新業績。

財報顯示，RBI在2024年第二季度的財務業績中報告了淨收入比上年增長12%的好消息。

在截至6月30日的季度業績中，RBI的淨收入從2023年第二季度的3.51億美元增加到3.99億美元。總收入也從17.75億美元增加到20.8億美元，使每股攤薄收益爲0.88加元，而一年前爲0.77加元。

這一增長得益於公司在食品和飲料、服務和便利性方面的持續改進，以及對成本控制和投資的平衡。

再看2023年全年，RBI的全系統銷售額爲429億美元，同比增長12.2%；全年營收爲70億美元，淨利潤爲17億美元。報告期內，RBI旗下漢堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs四個品牌的全球門店總規模爲31070家。

盡管漢堡王在美國和加拿大市場的門店規模有所下降，但中國市場的表現卻相當出色，淨增餐廳數量排名第一，爲176家。

全球战略與市場適應

同時，在中國市場，漢堡王採取了激進的定價策略，加入了“9.9元”價格战，以吸引更多的消費者。

8月2日，漢堡王中國宣布，從8月5日起，將包括小皇堡、果木香風味雞腿堡等在內的四款招牌漢堡價格降到9.9元，這一促銷活動持續四周。漢堡王方面表示，此次爲其史無前例的促銷，旨在通過高性價比的產品吸引顧客，提高品牌競爭力。

此外，RBI最近還宣布了與零售巨頭沃爾瑪的新的合作夥伴關系。沃爾瑪在其會員計劃中新增了漢堡王福利，爲“沃爾瑪+”訂閱計劃的會員提供通過BK應用程序訂購的任何漢堡王訂單25%的折扣。

從9月份开始，沃爾瑪會員每三個月購买一次漢堡即可獲得一份免費的火焰烤皇堡。沃爾瑪會員計劃的月收費爲12.95美元，年費爲98美元，包括沃爾瑪訂單的免費快速送貨和更廣泛的配送服務。

此前，沃爾瑪已經與派拉蒙環球公司達成了流媒體協議，爲“沃爾瑪+”會員提供免費訪問“派拉蒙+”流媒體平台的權限。這次與漢堡王的合作進一步豐富了沃爾瑪會員的福利，也顯示了沃爾瑪在提升會員價值、增強客戶忠誠度方面的不斷努力。

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