沒想到現在寺廟商業化的這么徹底
這兩年，“寺廟熱”已經不是什么新鮮事了
在上課和上進之間選擇了上香，佛系青年越來越多
攜程相關數據顯示，2023年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長達310%，足足翻了三倍還多
小紅書上的筆記也數不勝數，90後和00後充當了主力軍
在這種“寺廟經濟”的浪潮下，打造IP、开淘寶店、進直播間、拍短視頻……幾千年的寺廟可算把商業化玩明白了
那么，全國各地的寺廟到底賺了多少錢？這引起了不少人的好奇
尤其是不久前，上海甚至還傳出了向靜安寺借錢48億元的離奇消息
當然很快就被官方闢謠了，不過也讓大家窺探到了一絲隱祕的角落
今天，我們就來聊聊佛門寺廟的生意經
01
我們通常熟知的寺廟收入主要有門票、香火收入，以及功德箱、法會法事、供奉和周邊
還有其他商業活動，如商標授權、收租、廣告費等
以去寺廟最基礎的花銷，門票錢和香火錢來說
現在很多寺廟都是5A級國家旅遊景點，門票可不便宜
普陀山的大門票就要220元，峨眉山純門票也要160元，靈山大佛210元、少林寺80元、靈隱寺加飛來峰一共75元
數據來源網絡，僅供參考
有的碰到春節還要漲價，像靜安寺過年期間票價就漲到100元
有的好不容易進去了，結果裏面還有一些小門票，想參觀還要單獨再买票
通常來說，大門票收入由當地政府和寺廟按7:3的比例來分，小門票收歸當地的佛教協會，再和寺廟進行自主分配
時不時還會舉辦一些法會和認捐活動，入場券從幾百到幾萬的都有
香火的價格差異更多了，從便宜的幾十元到上不封頂，一支過10萬的都有出現過
普陀山的子公司吉祥香業，2019年光香火銷售收入就有3200萬元
數據來源小紅書@燃夏編輯部，僅供參考
功德箱也與時俱進，變成了便民的電子版，可以直接掃碼捐功德
甚至還能和寺廟內的大屏實時同步，誰捐了多少，一目了然
有寺廟還統計稱，電子功德箱的捐贈額比起傳統方式增長了30%以上
周邊特產更是五花八門，既有喫的素面、素食自助餐，也有喝的酒、奶茶和咖啡，還有买了可以戴的轉運手串
靈隱寺特產的陳皮醬油，定價58元的銷量有5.6萬＋，收入超過320萬
五台山賣的酒從幾十到幾百元一瓶不等，年產值妥妥超過千萬元
雞鳴寺自創的“雞鳴奶茶”，多款飲品定價都在12到18元，每天售出上百杯，銷售表現不輸市面上的新茶飲品牌
還有杭州寺廟最流行的咖啡，如財神廟的財緣咖啡、永福寺的慈杯咖啡、靈隱寺的囍德咖啡、法喜寺的沐歡喜咖啡等等
佛珠手串憑借美好寓意和方便攜帶的特點，更是引起了全國範圍的購买熱潮
雍和宮的“香灰琉璃手串”一串難求，直接助推了手串職業“代請”業務的繁榮
京東《2024年新品消費趨勢報告》顯示，十八籽手串同比增速1000%
還有水晶石和轉運珠也非常火，在小紅書等平台上，一個店鋪往往就能售出上萬單
敦煌研究院推出的文創產品，將千年壁畫變成時尚元素，年銷售額過千萬，文化傳承與商業價值並舉
不是這個寺限流，就是那個廟限購……龐大的客流量和花樣繁多的收費項目，撐起了“寺廟經濟”的基本盤
據相關研究機構測算，至2025年，我國的寺廟經濟市場規模有望突破千億元大關
02
說完了這些常規的收入
再來看看現在寺廟都有哪些新花樣，探索了怎樣多元化的商業活動
首先就是佛門集體轉战短視頻平台，讓僧人們的“入世”變得更加容易
以抖音快手上的“佛門男團”釋延高、釋延欽爲代表
他們飛檐走壁、展露絕活的視頻收獲了上百萬粉絲，偶爾還會露露腹肌
少林寺武僧們儼然已經形成了一個傳播矩陣，可以組成男團出道
浙江普照禪寺的主持釋慧海，抖音粉絲也突破了1150萬大關
順勢建了粉絲群、搭了商品鋪，直播、植入、賣貨都跟着出現了
线上直播誦經服務的打賞收入可達數萬元，賣的商品多是掛件、福袋等吉祥物件，還有一些佛家相關的書籍和經書
少林三寶的視頻中則出現了百度AI機器人小度的身影
有的寺廟還和我們房地產行業產生了關聯
最廣爲認知的就是少林寺方丈釋永信，在2022年以4.52億元競得鄭州一宗地
該宗地面積約3.82萬平方米，土地用途爲零售商業、批發市場、餐飲、旅館用地、商務金融用地
規劃容積率小於1.5，建築密度小於40%，建築高度小於24米
建成後主要業態有文藝演藝中心、創意產業園、酒店和可對外銷售的服務型公寓
先买地再造房子、賣房子，這個操作手段聽起來和开發商沒什么區別
無錫的靈山小鎮·拈花灣同樣开發建設了大量的度假公寓類產品，既有40到78平的小戶型，也有大面積的院落和聯排獨棟
目前均價在2萬元/平左右
還有陝西的法門寺也搞過土地开發
五台山則是依托土地資源，發展有機農業與生態旅遊，推廣“禪農結合、禪農雙收”的模式
此外，寺廟除了常見的培訓課程，像少林寺的武術培訓面向青少年，以強身健體爲主要目的
還有流行的禪修班面向職場人，以緩解工作壓力
福建三明的吉祥寺則另闢蹊徑，面向當地老人，开拓了養老業務，成立了中國首家“寺院養老院”
院內生活設施一應俱全，還設有醫務室，爲入住老人提供安身之所
接着還有多種常見的跨界聯名活動
去年流行的喜茶和奢侈品牌FENDI聯名活動，快閃就設在了北京的東景緣
活動主題色黃色和寺廟的千年古剎相得益彰，引來了無數年輕人的打卡曬照
玉佛寺二期的擴建活動，跨界合作了知名設計師安藤忠雄，將寺廟與酒店結合
精心設計了一座獨具特色的禪舍酒店，2029年建成後將成爲國內首座“佛系”酒店
讓人意想不到的是，寺廟的投資版圖也非常龐大，基本等同一個龐大的商業帝國
深圳弘法寺成立了弘法寺慈善功德基金，廈門普陀寺成立了普陀寺慈善會，對外投資多包括寺廟相關的文化發展、素食餐飲和藥類公司
五台山旗下的控股企業多達15家，業務涵蓋了投資、文化旅遊、水業、藝術團體、網絡科技、客運等多個領域
靜安寺於2017年發起並成立的上海百寺公益基金會，也與多家企業進行過合作
如小雨科技是一家爲寺院、法師、信衆提供多種弘法工具與專業服務的公司
達成合作後，小雨科技將每年純利潤的15%捐贈給百寺基金
玉佛寺更是被稱爲“最懂投資的寺廟”，於2009年啓動“覺群大學生創業基金”，向符合條件的創業者提供貼息貸款
“餓了么”就是最早受資助的項目之一
毫不誇張的說，該基金無論是在挑選資助項目方面，還是在配套支持服務方面，都十分全面而專業，運作和管理能力不遜色於一家專業投資基金
截至2020年12月，該基金投資項目累積達到了219個，資助總額2088萬元，成功率達80%以上
2021年，一共資助來自上海交通大學、華東師範大學、上海師範大學等22個項目，資金總投入343萬元
今年也不例外，玉佛寺繼續向各個大學的創業項目進行資助
最後，不光在國內賺錢，少林寺這樣全球知名的寺廟，更是走出了國門，在全球範圍內开展活動
據不完全統計，目前少林海外文化中心已有200多家，遍布五大洲主要國家
除中國少林功夫外，這些中心還开設養生功法、茶道、中文、中醫針灸等特色課程，並將貼春聯、包餃子等代表中國傳統文化活動融入生活
在海外的中國少林文化愛好者約有6000萬人
真的可以說，只有你想不到，沒有他們做不到
爲了迎合當下年輕遊客的需求，許多寺廟景區不僅是多功能、復合型的公共場所，更是集團化運作，擁抱新科技
讓遊客借助數字化技術，身臨其境地體驗寺廟的文化和歷史，线上祈福並爲知識付費
03
开寺廟，堪稱一門天然的好生意——低成本、高復購、高門檻
在“佛系經濟”花樣頻出、如火如荼的不斷發展中，同樣伴隨了不少爭議與質疑
中國佛教協會數據顯示，截至2020年底，中國現存的32600座寺廟中，有20%以上的寺廟被商業化，超過6500座
主要集中在北京、上海、廣東、河南、四川等佛教文化盛行的省市
我國的寺廟其實在經濟上一直都是比較自主獨立的，有法可依
賺到的錢主要被用於寺廟的維護與修復、僧人日常生活开支以及舉辦各種宗教儀式等方面
少林寺所得的主要去向，圖源小紅書@燃夏編輯部
而寺廟的商業化運作，不止在我國，在全球範圍內都很普遍
最重要的是要找到文化和商業的平衡，既要保持佛教文化的根本，也要控制商業的適度
現在，越多越多寺廟正在通過清晰的定位、爆款的產品、出圈的營銷、智能的管理等方式
將傳統宗教中的文化符號元素注入商業空間和產品中，以最大化滿足年輕消費者的精神消費需求
打造一個又一個熱門打卡地，成爲城市文旅和商業發展的新機會點
也希望寺廟接下來有更多空間來發揮社會功能，實現傳統文化的持久傳承
標題：沒想到現在寺廟商業化的這么徹底
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