暑期檔不夠“熱”！影視板塊衝高回落，市場還在期待更多“爆款”
8月5日，A股影視院线板塊早間表現強勁，板塊漲幅一度達4.48%；但下午开盤後，板塊整體走勢出現回落。
截止發稿，幸福藍海漲超7%，上海電影漲超3%，金逸影視、萬達電影、中國電影等跟漲。
消息面上，國家電影局近日舉辦了2024年全國電影惠民消費季啓動儀式，據了解，消費季將貫穿8月份至10月份，將合計投入超過3億元觀影優惠補貼。此外，燈塔專業版最新數據顯示，截至8月5日下午，2024年暑期檔（6月—8月）檔期電影總票房達到82.9億！《抓娃娃》《默殺》《雲邊有個小賣部》暫列檔期票房榜前三位。
惠民消費季啓動，超3億元觀影補貼
爲更好激發觀衆電影消費熱情，國家電影局於8月2日晚在四川省成都市舉辦2024年全國電影惠民消費季啓動儀式。消費季將貫穿8月至10月，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期。
中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂作爲消費季支持單位，將合計投入超過3億元的觀影優惠補貼。通過线上线下融合、多元場景貫通的豐富促銷活動，給予觀衆積分兌換、購票立減、多券疊加、觀影享受商圈折扣、暑期學生“惠”等形式多樣的消費優惠。
此外，山東、浙江、湖南等地也已啓動促進電影消費活動。從7月19日起至2025年6月30日，浙江計劃發放2800萬元電影消費券，助燃電影市場；山東濱州市推出滿30減10的優惠觀影活動，在7月15日-8月15日期間，每天上午10點限量發放觀影券。
目前，距離暑期檔收官僅剩一個月時間，還有30多部新片即將上映。其中有不少值得期待的影片，包括國產動畫的超級IP《白蛇：浮生》、寧浩導演的《負負得正》、影史經典IP《異形》時隔7年的新作《異形：奪命艦》、葛優主演的《刺蝟》等等。
缺乏爆款仍是大問題
回顧今年上半年，電影行業整體表現不及往年。拓普數據顯示，2024年上半年內地電影總票房237.73億，同比下降9.50%，恢復至2019年的76%；觀影人次5.48億，同比下降9.27%；放映場次7089.54萬場，同比增長13.17%。
分析來看，缺少爆款、頭部影片對大盤拉動力不足是主要原因。
除了年初的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》有較出色的表現，分別斬獲34.6億、33.99億元票房外；上半年僅《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》2部影片票房超10億。而進入暑期檔後，《抓娃娃》算是唯一的爆款影片，貓眼和燈塔給出的總票房預測在33億-35億之間；與去年同檔期的38.48億元票房的《孤注一擲》和35.24億元票房的《消失的她》相比，還是稍顯遜色。
另外，從整個檔期來對比，去年的暑期檔總票房爲206.2億元，今年同檔期票房尚未達到去年的一半。
在市場整體表現低迷的情況下，多家上市公司發布的2024年半年報預告也顯示業績不佳。
萬達電影預計，2024年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1億元–1.3億元，比上年同期下降69.25%–76.35%。
該公司表示，2024年上半年，受第二季度頭部影片供給不足、大盤票房表現低迷影響，中國電影市場整體恢復不及預期。同時受海外電影市場整體下滑影響，公司下屬澳洲院线票房收入不及預期，而影院經營租金、折舊等固定成本較高，導致公司院线板塊第二季度虧損。
金逸影視預計，2024年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤同比轉虧，虧損5250萬元至7500萬元，上年同期爲盈利2400.2萬元。
不過，博納影業則實現虧損收窄。該公司預計，2024年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤爲虧損1.8億元–1.53億元，與上年同期爲虧損2.65億元相比大度縮窄。
盡管復蘇勢頭有所放緩，但不少證券機構對下半年電影市場持樂觀態度。
建銀國際表示，預測2024年下半年票房將反彈8%，使得全年票房與去年持平，達到549億元人民幣。鑑於電影的生產周期通常爲12至18個月，隨着全面放开後電影生產的正常化，我們預計從2025年开始，電影供應量將會加速增長。因此，我們預計2025年和2026年的票房將溫和增長，分別達到605億元和648億元，同比增長10%和7%。
中航證券指出，暑期電影市場人氣旺，消費潛力進一步釋放。需求側看，電影作爲傳統线下活動，具備一定剛需屬性，電影行業高景氣在暑期及下半年有望延續；供給側看，國內優質影片供給加速，進口影片及中外合拍影片持續增加，有望滿足觀衆多元化的觀影需求。供需兩側持續發力，看好2024年大盤表現，布局電影院线及優質影片的公司有望受益。
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