因漲價過高，家樂福封殺百事！宣布下架歐洲四國百事數款產品

全球連鎖超市巨頭家樂福與百事公司談崩了。

家樂福告訴來自法國、意大利、西班牙和比利時四個歐洲國家的顧客，將不再銷售百事可樂、樂事薯片和7Up等產品。

該公司在這些曾經擺滿百事可樂產品門店的貨架上均貼有標語，稱“由於價格上漲令人無法接受，我們將不再進貨這些品牌的產品”。

此外，德國和比利時等幾個國家的雜貨零售商也同樣停止了消費品公司的訂單。

通脹是此次事件的“元兇”

事實上，此次家樂福與百事“談崩”的事件歸因於歐洲的通貨膨脹。

由於歐洲央行大幅加息以及歐洲國家放松能源和食品價格，2023年11月歐元區通脹跌至兩年來新低，下降速度遠快於預期。法國12月通貨膨脹率年率上升3.7%，較上年同期下降三分之一。

但食品價格並未隨之下降，法國一籃子典型的基本食品，從面食到酸奶，仍然比一年前高出7%。

這是由於過去兩年能源、大宗商品和勞動力成本飆升導致投入成本特別高，而歐洲的利潤率低於平均水平。

去年，包括雀巢、聯合利華、可口可樂和寶潔在內的許多全球消費品公司都把產品價格上調了，從而將自身增加的成本轉嫁給了消費者。

然而，家樂福首席執行官亞歷山大·邦帕德一再表示，盡管原材料成本下降，但消費品公司並相應地降低這些產品的價格。

這就導致零售商和消費品巨頭之間進行了一些緊張的談判，在某些情況下，糾紛導致品牌產品短期下架。

食品公司”漲價追通脹“令零售商承壓

同時，在消費品牌價格上漲的背景下，許多消費品公司報告稱，由於以更高的價格出售更少的商品，使得公司利潤不斷增加。

例如，百事由於產品價格上漲提高了公司的收入，連續三次上調2023年利潤預期。

在去年 10月，百事曾表示，由於需求上漲，計劃“小幅”提價。而在此之前，百事已經連續七個季度上調價格。

以至於在去年底，投行Jefferies的分析師Kaumil Gajrawala建議投資者买入百事公司，並稱其爲飲料行業最持久的公司。他預計百事的股價將在2024年上漲20%以上，達到203美元。

但顯而易見的是，百事這種“用漲價追通脹”的做法顯然讓超市的營業額感受到壓力，也迫使零售商在新一輪價格談判中要求降價。

家樂福就是一家一直在價格問題上挑战大型消費品和食品公司最活躍的零售商之一。

在決定停止銷售百事可樂產品之前，該公司曾發起了一場“收縮通貨膨脹”運動，在規格縮水但價格更高的產品上貼上警告。

據家樂福2022年年度報告顯示，家樂福此舉影響了這四個國家的9000多家門店，佔該零售商全球14348家門店的三分之二。

有分析師指出，短期下架漲價的消費品和食品公司的產品是價格談判中的一種策略，但由於通貨膨脹形勢的不明朗，價格談判變得更加令人擔憂，這種狀況持續下去對任何人都沒有好處。

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