品牌價值再創新高！瀘州老窖書寫高質量發展新篇章

2023年，面對經濟環境深刻變化，在穩趨勢中謀求加速度成爲企業共同期待。而充滿不確定性的當下，打造高質量品牌始終是穿越周期的根本。作爲民族優秀品牌代表，瀘州老窖保持战略定力堅持長期主義，多措並舉不斷提高品牌的辨識度、美譽度和忠誠度，在中國白酒行業獨樹一幟，走出了獨特的品牌創新之路，從而實現品牌的進階升維。

▲瀘州老窖指揮中心

穿越歷史周期錨定品牌塑造

品牌是企業核心競爭力的綜合體現，品牌建設遠非一日之功，需要歷史的積澱、歲月的洗禮和市場的檢驗。1952年9月，肩負着中國酒業振興的重大使命，第一屆全國評酒會在北京舉行，共評選出國家名酒8個，其中名白酒4個，瀘州老窖以“醇香濃鬱、飲後尤香、清洌甘爽、回味悠長”的風格，榮獲中國“四大名酒”殊榮，也第一次因被評酒專家們稱爲“瀘香型”而載入中國白酒史冊，成爲濃香型白酒的典型代表。

▲第一屆全國評酒會評選結果

七十多年來，瀘州老窖不斷塑造自身品牌核心價值，既尊崇傳統又勇於創新，以嶄新姿態开啓高質量發展之路。回望2023年全年，在行業擠壓式增長的調整周期下，瀘州老窖實現營收、淨利潤的雙雙高增長，前三季度淨利潤更是突破了100億大關，成爲新周期下穩健前行、跨越發展的名酒頭部典範。

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2023年4月3日，《2022胡潤品牌榜》發布，瀘州老窖旗下高端品牌——“國窖1573”以1050億元品牌價值進入前十，排名上升至第九。從價值增長的數額來看，“國窖1573”以285億元的增長額，成爲2022年價值增長最多的品牌。

▲2022胡潤品牌榜

5月9日，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合推出的“2023中國上市公司品牌價值榜”正式發布。瀘州老窖以858.4億元的品牌價值躍升至54位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首位。

9月8日，被譽爲全球品牌界“奧斯卡”的2023年“凱度BrandZ”最具價值中國品牌100強榜單及完整報告正式發布。瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，繼續包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業第二位，成爲白酒行業唯一雙品牌入圍的企業。

▲“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單

得益於“長期主義”的經營心態耕耘市場，瀘州老窖保持了健康快速的良好發展勢頭。長久的實力積澱、品牌效應，讓瀘州老窖的品牌辨識度和含金量大幅提升，品類集群熠熠生輝，“濃香國酒”、“濃香正宗”的形象漸入人心。眼下，瀘州老窖仍在持續打造完整的品牌矩陣，謀求品牌價值不斷提升。

深化名酒價值爲企業發展助力賦能

品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不开對自身文化內涵的不斷挖掘。“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量、千年品牌靠文化”，品牌價值提升的背後，是瀘州老窖在品牌战略上的不斷深化，以及堅定不移走“回歸中華名酒價值”發展道路所付出的努力。

從主營業務來看，瀘州老窖聚焦“雙品牌、三品系、大單品”，完善產品矩陣全面發力，在千元、300-600元、百元等主流價格帶實現了全價格體系、全產品概念、全包裝形態的產品體系全覆蓋。其中，國窖1573牢牢站穩中國“三大高端白酒”陣營，引領高端產品在全國持續放量；瀘州老窖品牌系列產品發展勢頭良好，特曲、窖齡、頭曲遍地开花；養生酒、中式果釀酒等創新產品持續培育，成爲推動瀘州老窖邁向年輕化、時尚化、健康化和國際化的生力軍。通過產品結構的持續優化，瀘州老窖實現量與價的螺旋增長，進一步提升品牌力和市佔率。

▲瀘州老窖產品矩陣

在品牌塑造方面，瀘州老窖溯源傳統文化根基，借力傳統文化賦能品牌價值，並在保護與延續的基礎上進一步創新，讓珍貴的文化遺產得到更好的發展。近年來，瀘州老窖連續舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動，還籤約澳網、牽手足球世界杯，以世界通用的語言傳播中國文化，促進中外文化交流。此外，2023年瀘州老窖相繼推出“窖主節”、“流動的博物館”、《國寶遇見國寶》等文化IP，豐富品牌文化內涵的同時，又進一步夯實了瀘州老窖“活態雙國寶”價值。

▲瀘州老窖“封藏大典”活動現場

▲2023瀘州老窖“窖主節”秦皇島站

主動擁抱變化打造“中國式強品牌”

品牌是企業一切無形資產總和的全息濃縮，更是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。有業內人士表示：“通過各大品牌榜單排行以及市場品牌洞察，我們深刻感知到，瀘州老窖的品牌價值已能穩居行業第一梯隊，且在進一步縮小同行業領頭羊的距離，這種品牌勢能已逐漸轉化到市場層面，驅動瀘州老窖品牌價值持續攀升。”事實上，瀘州老窖能夠實現穩定、持久、跨越式發展，得益於強大的品牌市場競爭力。

▲瀘州老窖黃艤釀酒生態園區

當前，中國白酒業正處於新一輪結構性增長的周期，要素與資本正加速向高價值品牌匯聚，科技創新、文化引領、消費體驗、服務提升已成爲酒類產業高質量發展的時代命題。作爲濃香型白酒的开創者與引領者，瀘州老窖以品質、科技、文化全面賦能品牌，不僅實現了經營層面的健康快速發展，也讓瀘州老窖這一具有深厚歷史底蕴的傳統品牌成功實現創造性轉化和創新性發展，品牌價值實現跨越式提升，爲白酒行業的持續發展貢獻力量。