雙11狂歡落幕，老玩家與新勢力廝殺，“帶貨一哥...

一年一度雙十一狂歡盛宴結束。

不出意外地，李佳琦再度登上熱搜，今年賣了多少個億？250億？

今天“李佳琦雙十一收入超250億”的消息刷屏，不過隨後該團隊便火速否認稱數據純屬捏造，250億收入爲無稽之談。

李佳琦狂賺了多少？

據報道稱，李佳琦團隊統計數據，根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。

250億，是個什么概念？普通人可能要從盤古开天闢地开始打工才能掙到這么多。往大了看，國內上市公司1年盈利超過250億的有多少?

有業內人士保守估計，如果以傭金費用約爲銷售額的20%計算，賣貨250億元就意味着李佳琦賺了近50億。按照中國普通打工人月薪4000的收入計算，普通人至少需要不喫不喝打工10萬年才能賺到。

來源：微博

在傳聞發酵火上熱搜後，李佳琦背後的美腕團隊回應稱，數據純屬捏造，嚴重不實，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收入純屬無稽之談。

不過，從此前網傳的雙11預售首日战績來看，在連續好幾年階梯式上漲，今年李佳琦开局折戟遭遇了大縮水，雙11預售首日帶貨額爲95億元，去年同期215億元，2021年是106億元。

但有一說一，這個數據拿出來依舊是讓人瞠目結舌的程度，這是多少上市公司一年也達不到的業績。

來源：網絡，侵刪

值得注意的是，不久前李佳琦曾因爲“79元花西子”事件引爆網絡輿論，此後還深陷底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，並被質疑涉嫌壟斷。

因此，上海市市場監督管理局反壟斷辦工此前還回應表示，已經關注到此事，正在調查核實過程中。如果發現違法行爲，會進行查處。

除了頻陷爭議對李佳琦造成影響外，“去頭部化”也开始興起。當下，直播經濟正從“一家獨大”轉向“百花齊放”。

作爲曾經“帶貨一哥”的李佳琦，今年的“战鬥力”遭到新勢力們的削弱。除了此前在淘寶平台穩扎的一二級梯隊，今年還有很多包括東方甄選、羅永浩在內的企業或個人大IP異軍突起。

據艾瑞數據顯示，2023年企業自播的成交額佔比將達49.8%。業內人士認爲，主播“去頭部化”似乎已成爲品牌和平台一致的目標。

老玩家與新勢力們

往年的這個時候，各種喜報、战報已經鋪天蓋地，但今年更顯寂靜。

從各平台目前公布的“簡版”收官報來看，今年各大平台全網卷最低價，數據表示依舊亮眼。

在一級梯隊的三大老玩家中，天貓對今年雙十的總結是：全面增長。數據顯示，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌；3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

京東公布的數據顯示，2023年京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

拼多多收官战績顯示，百億補貼訂單量同比增長107%，百億補貼用戶突破6.2億。參與平台大促的品牌、商家以及商品數量均創新高，農貨、國貨以及全球好物等超40個細分類目實現翻倍增長。

再來看今年雙11強勁“新勢力”們。抖音電商的數據顯示，10月20日至11月11日，抖音電商裏的直播間累計直播時長達到5827萬小時，掛購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。活動期間，平台整體動銷商家數量同比增長了91%，抖音商城場景的消費人數同比增長111%。

快手官方數據顯示，近1億快手消費者和100萬的商家、達人參與了此次年度大促。雙11全周期動銷商品數增長超50%，訂單量增長近50%，中小商家GMV同比增長超75%。從全域經營角度來看，快手電商泛貨架GMV增長超160%，短視頻GMV增長超 139%，搜索成交GMV增長超146%。基於貨架場的“大牌大補”商品买家數增長超180%。

B站的雙11帶貨GMV同比增長251%。大促期間B站帶貨視頻數量同比增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。在去年四季度帶貨業務快速發展的基礎上，今年雙11期間，B站視頻帶貨GMV同比增長376%，直播帶貨GMV也同比增長186%。

小紅書電商也公布“小紅書雙十一买买節”战報。數據顯示，今年雙十一期間，小紅書電商訂單數爲去年同期的3.8倍，參與商家數爲去年同期4.1倍，直播間GMV爲去年同期4.2倍。在买手直播、店鋪直播、商品筆記等各個交易場域，均出現一批增長超10倍的品牌和店鋪。

隨着雙十一的落幕，高盛發表研究報告指出，“雙11”期間包裹數量增長23%至24%，預期中國互聯網行業的總體GMV將達到中高個位數增長。由於雙十一橫跨的日數愈來愈長，令GMV的高峰更加平坦，與整個季度相比，雙十一的增長趨勢更加溫和。直播仍然是快速增長的管道，但料將處於更嚴格的監管環境。價格競爭力仍然是焦點所在。

該行認爲，多元化的營銷管道及淘寶、天貓和微信之間加強合作，預算將更傾向於具有交易能力的平台。另外，各個公司在電子商務中正採用生成式人工智能。雙十一期間，該行預期阿裏巴巴、京東、拼多多的GMV增長分別爲1%、3%、20%，其認爲阿裏巴巴和京東與產業之間的增長差距持續基本保持不變，顯示今年第四季的增長勢頭與最近幾個季度相似。仍然最看好電子商務這個子行業，包括阿裏巴巴、拼多多及快手。

標題：雙11狂歡落幕，老玩家與新勢力廝殺，“帶貨一哥”賣了250億？李佳琦緊急闢謠！

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