茅台和瑞幸聯名的“醬香咖啡”熱度還未消退，緊接着又官宣了與德芙聯名的“茅小凌酒心巧克力”，這款酒心巧克力在首發之日1秒鐘，就被搶斷貨，一如“醬香咖啡”的火爆程度。

茅台爲何如此熱衷於跨界聯名呢?

根據公开資料，茅台的消費人群年齡依舊主要集中在40歲以上的中老年群體。《年輕人的酒》報告顯示，僅有11.2%的年輕人喜歡酒精度在30度以上的酒，而在年輕人的酒飲選擇中，白酒只佔13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之後。也就是說，茅台正在失去未來消費市場。

而與瑞幸和德芙的跨界合作能夠幫助茅台有效的打入年輕市場。不管是和瑞幸的“醬香拿鐵”，還是和德芙的“酒心巧克力”，都很接近年輕人群的喜好。

茅台聯名產品能夠出圈的重要原因，除了自身具有極高的品牌價值外，在選擇跨界合作品牌上也是很明確的。瑞幸咖啡和德芙巧克力都是國內耳熟能詳的大品牌，在年輕群體中也很受歡迎，無論是瑞幸還是德芙，都能與茅台形成互補，瑞幸和德芙通過此次聯名能夠提高自身的品牌調性，而茅台也“借勢”成爲了年輕人的社交爆品。

白酒行業分析師蔡學飛指出，“茅台跨界是打破企業邊界，拓展產品消費人群，活化品牌形象的重要手段，可以提高品牌的市場滲透率，增強品牌曝光度，提高消費黏性，拉進品牌與年輕消費者的距離。”

茅台的這兩次跨界聯名可以說是非常成功。跨界聯名對於傳統行業來說，是一種有益的嘗試和選擇，成功的跨界聯名不僅可以提高品牌的知名度和影響力，還能進一步拓展市場份額，吸引更多消費群體，從而實現“1+1>2”的營銷效果。


標題：剛與瑞幸聯名，又與德芙官宣，茅台跨界營銷爲何如此成功？

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