數“度”齊下，匯成春糖最濃“度數”：郎酒三品節搶先出圈，成酒業營銷範式

人間三月，拾花釀春。隨着2025春日序曲奏響，一年一度的酒業盛事——春季糖酒會也將在近日於成都拉开帷幕。一直以來，糖酒會憑借其行業地位、商業密度、战略價值與趨勢引領勢能，是白酒品牌在激烈競爭中突圍的核心战場。而此次春糖還未开始，郎酒便已先“聲”奪人，吸引行業目光：

3月14日，第五屆雲上三品節在白酒愛好者期待中盛大开啓，掀起雲上狂歡；3月25日，第五屆郎酒莊園三品節將在赤水河左岸的郎酒莊園开幕，以“神採正飛揚·中國郎之夜”爲主題，打造一場融合視聽盛宴、文化傳承與春日美學的跨界狂歡。

值得一提的是，本屆三品節由央視文藝團隊傾力打造，尼格买提、馬凡舒將聯袂登場，爲觀衆呈現沉浸式體驗。演出嘉賓陣容也堪稱“頂流天團”：趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國慶、降央卓瑪、海來阿木、程響、金志文、艾熱……群星閃耀赤水河左岸，共同詮釋“郎酒文化”的多元魅力。

豪華陣容驚豔行業、獲白酒愛好者青睞外，也吸引了一衆圈外網友驚嘆，感慨“這屆春糖郎酒贏麻了。”讓人想起去年春糖期間，郎酒啓動线下50000瓶郎酒全城大品鑑掀起郎味風暴，成爲春糖C位；而今年，郎酒再次“承包”全民話題。

郎酒緣何一次次打造現象級營銷事件、成爲春糖期間的破圈範式？

三品與春糖共振：數“度”齊下，匯成春糖最濃“度數”

郎酒緣何頻頻於春糖期間出圈？無他，唯用心耳——當一衆酒企紛紛“卷”酒店展、卷會場的時候，郎酒已悄然將战略焦點轉向消費者端深度運營。在行業招商飽和、渠道碎片化的背景下，這一轉型不僅是郎酒應對市場變化的主動選擇，更是其“向消費者再貼緊一點點”理念的延續與深化。

在這一核心理念指引下，郎酒多維出發，數“度”齊下，匯成春糖最濃“度數”：

明亮度層面，明星效應與白酒文化的璀璨碰撞，讓三品節不僅是行業盛會，更是跨界文化IP的聚合場。此次郎酒邀頂流天團亮相，明星陣容覆蓋老中青三代受衆：

從“不老女神”趙雅芝到潮酷有型的艾熱，跨代際矩陣張力拉滿，高勢能內容極具心智佔領效率。基於此，郎酒以“文化+明星”雙輪驅動，將三品節打造爲出彩也出圈的文化事件，將白酒競爭升維至文化價值競爭，用音樂與美酒點燃春夜激情。

高度層面，央視文藝團隊操盤的頂層設計，讓三品節在战略高度與執行精度上區別於普通的白酒晚會，而是“酒業小春晚”的存在。此次三品節尼格买提、馬凡舒將聯袂登場，將業內期待值拉滿，形成央視文藝團隊對品牌敘事的深度賦能。

持久度層面，郎酒更是以五年深耕，鑄就長期主義樣本。2021年，郎酒舉辦首屆三品節，旨在鼓勵大家爲郎酒的品質、品牌、品味提升而努力，將品質基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活爲中心的發展理念薪火相傳。

自此，三品節連續五年舉辦，五年來，不變的是郎酒年年重獎三品突出貢獻者、邀郎酒fans廣泛參與，讓郎酒莊園三品節已成爲郎酒fans的節日。變化的，則是形式不斷創新優化。如今，三品節已完成“從线下到线上，從單一品鑑活動到全方位文化體驗”的多重飛躍，用一場IP盛宴承包春糖流量。

向消費者再貼緊一點點：郎酒成營銷3.0時代白酒範式

一場以酒爲媒的“春天約會”，如何在线上线下引動2025“三品”序曲？

在线上，第五屆雲上三品節從3月14日持續至3月28日，以“共建、共創、共享‘大家的郎酒’”爲主題,通過抖音、小紅書雙平台聯動發起短視頻徵集，鼓勵用戶分享“人間郎味”故事，打破地域限制，以酒爲媒，鏈接煙火人間，參與者有機會贏取郎酒品鑑機會。

自第一屆雲上三品節起，郎酒傾聽“金玉郎言”、衆裏“尋郎”，與消費者共同尋覓“人間郎味”，讓雲上三品節成爲郎酒人與消費者雙向奔赴的雲端盛典，衆多文藝大家、忠實郎粉熱情參與，詮釋萬千形態的中國“郎”。

這不僅爲糖酒會營銷提供了新範式，更揭示了白酒行業從規模擴張到價值深耕的轉型方向——真正的競爭不在會場，而在消費者生活方式的每個細節裏。這種延續“全民共創”精神匯成獨特的郎酒溫度，從线上蔓延至线下：

每一年，郎酒皆以“品質、品牌、品味”爲軸頒發衆多獎項，覆蓋科研團隊、種植農戶、會員粉絲……郎酒股份總經理汪博煒曾表示，三品節不僅是頒獎盛典，更是郎酒與消費者“雙向奔赴”的紐帶——通過獎勵產業鏈上下遊合作夥伴、發布紀念酒、开展公益行動等，持續傳遞“大家的郎酒”理念。

基於此，三品節的“溫度”讓行業印象尤深：這種“利他共贏”的價值觀，以“大家”的格局，將三品節打造爲品牌與消費者共情的超級舞台，讓三品節成爲白酒行業狂歡現象IP，形成難以復制的品牌忠誠度；

此外，值得一提的是，得益於資源稟賦，郎酒爲嘉賓帶來沉浸式體驗，來客可漫步世界級酒莊，探訪郎酒品質研究院綜合樓、酒歌廣場等標志性建築，感受“生長養藏”的釀造哲學，也讓郎酒莊園變成春糖的最佳現場”。讓人感慨，這場春糖盛宴中，郎酒的“最紅”邏輯，本質是資源稟賦、战略定力與用戶共創的數重共振。

三品與春糖共振，大家與“大家”共鳴：多管齊下，郎酒再次以春糖這一流量高地爲支點，以文化IP化、體驗生態化、傳播全域化三大維度構建了差異化競爭壁壘，構建起白酒品牌難以復制的破圈範式。正如菲利普·科特勒所言，營銷革命3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”和“豐富的人”，“交易”被提升爲“互動”和“共鳴”，營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化到“精神與價值觀的響應”。如今，在白酒行業，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就實至名歸。

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