拿下梅西首個白酒代言的赤水河酒是什么來頭？

圖片來源：圖蟲創意

界面新聞實習記者 | 熊楚童

8月1日中午12:00，阿根廷球星梅西通過其微博個人認證账號宣布成爲赤水河酒的品牌代言人，一時間，此前鮮有亮相的赤水河酒迅速闖入大衆視野。網友調侃：這下梅西“敬酒”成真了！

拿下梅西首個白酒代言的赤水河酒究竟是什么來頭？

界面新聞通過梳理信息發現，赤水河酒官方微博账號注冊不久，其首條微博發布於2023年7月28日，31日獲微博藍V認證。

8月1日上午9點37分，赤水河酒官方微博账號曾點贊一條梅西發布的日常微博進行預熱。在梅西發布代言內容後，赤水河酒官方微博账號又連發三條微博官宣“聯動”。

據悉，赤水河酒關聯公司爲貴州中赤酒業股份有限公司。據貴州中赤酒業股份有限公司官網介紹，“赤水河”是其重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始於1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。企查查APP顯示，貴州中赤酒業股份有限公司成立於2021年9月23日，位於貴州省遵義市習水縣，注冊資本3億元，公司實際控制人爲史丹利集團總裁高進華，持股比例爲99%。

化肥龍頭史丹利布局醬酒

史丹利是國內化肥龍頭企業之一，專業從事包括復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務，於2022年在深交所上市。

酒業“跨界”之路，史丹利已經走了兩年。據史丹利官網披露，2021年12月，總裁高進華曾在史丹利集團年度經營管理年會上，將貴州中赤酒業列爲公司的四大項目之一，並要求“做一個成一個”。

半年後，史丹利集團與習水縣於2022年2月16日籤約萬噸級醬香酒技改項目，高進華出席籤約儀式，旗下山東史丹利景城房地產开發有限公司、貴州永恆酒業有限公司與習水縣人民政府進行三方籤約。

今年1月，萬噸級醬香酒技改一期項目已正式开工建設。據赤水河酒官網介紹，該項目入選《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》，根據規劃，項目總投資50億元，規劃佔地600余畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸。

醬酒熱遭遇降溫

公开信息顯示，赤水河品牌旗下的神祕、神釀、神醬系列均錨定白酒高端賽道。目前，品牌官方網上商城並未公布細分產品的具體價格。截至發稿前，針對網友詢問赤水河酒官方微博有關“旗艦店”相關事項，赤水河酒方回復稱：“敬請期待”。但根據其官網曾在7月10日釋出的“2023年度中國酒業好產品TOP”獲獎海報中顯示，赤水河神祕系列白瓶全國統一零售價在1299元/瓶。

事實上，中赤酒業至今尚未實現盈利。據史丹利公布的《2023年度日常關聯交易預計公告》顯示，2023年1-3月，中赤酒業營收278.49萬元，淨利潤虧損120.54萬元。而據公告中披露的採購規劃介紹，史丹利將在今年向中赤酒業採購約500萬元的赤水河酒，主要用於公司發放員工福利和日常招待使用。

值得注意的是，2023年开年以來，醬酒終端均呈現出不同程度的價格回落。國台銷售公司副總經理李迪更指出，未來三年，國台醬酒將致力於成爲200元-300元價位段流量產品，大衆醬香飲用消費型品牌代表。與此同時，酒業公司衝刺IPO之路愈發艱難。據貴州省地方金融監督管理局官網公布《貴州省2023年度上市掛牌後備企業公示名單》顯示，僅5家白酒相關企業入圍。

在醬酒熱遭遇降溫的節點上押寶高端賽道，加之知名球星爲其“站台”的赤水河酒能否帶來業績回報，需要等待市場的檢驗。

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