《大奉打更人》《難哄》等口碑爭議頻發，頂級IP改編價格漲了還是跌了？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
《難哄》开播以來，似乎依然表現出了頂級IP的含金量。
從數據來看，該劇打破站內熱度最快破萬紀錄，雲合有效播放量單日4000萬+，熱搜話題可觀，單看數據基本達到預期。
但該劇也陷入了一定的口碑爭議。如此熱度與口碑存在反差的局面，不少頂級IP改編劇如近期的《狐妖小紅娘》《錦繡安寧》《大奉打更人》等，情況都比較類似；部分還出現口碑熱度整體不佳的情況。
但該劇也陷入了一定的口碑爭議。如此熱度與口碑存在反差的局面，不少大IP乃至頂級IP改編劇如近期的《大奉打更人》《狐妖小紅娘》《錦繡安寧》等，情況都比較類似；部分還出現口碑熱度整體不佳的情況。
當類似的情況頻繁出現，頂級IP改編劇還是一門好生意嗎？這種風險對目前的頂級IP交易，又是否存在影響？
走低
“標價幾千萬的IP不是沒有，但很多影視公司現在喫不下這么大的攤子了。”版權運營經理糖糖對搜狐娛樂表示。
糖糖就職於某頭部IP方，在她看來，行業的版權交易存在幾個分水嶺，此前一次是2022年的行業降本增效，大範圍砍掉腰部內容，中下級別IP交易縮水，但頭部IP反而迎來一波利好。
但到了去年，頭部IP的交易也出現了滑坡。
事實上，從行業提出“提質減量”之後，版權交易市場已經明顯縮水。
這一方面是行業從此前的“IP熱”脫身，改變了以往囤IP的習慣，开始更理性地推進版權交易；另一方面，尤其是在頂級IP交易領域，許多公司已經不再操刀這類大項目。
制片人文偉給出了這樣的一個算法，如果是頂級IP項目，制片人最高可以开出項目成本的10%用於IP購买，相應的項目體量也會很大，至少要達到億級以上；而中小體量的自制、定制劇甚至分账劇，會控制IP價格不超過總成本佔比的5%。
“當然這是樂觀情況，因爲IP費要包含在前期籌備費用裏，如果IP費用佔比過高，再遇上改編不順利，萬一項目不能成功就意味着巨大損失，所以大IP的版權交易會越來越謹慎。”
事實上，這幾年的IP交易市場上，除了少數頂級的、尤其有頭部項目改編成功經歷的作家，作品版權費能穩定在千萬級以上，多數成交價較此前已經有明顯滑坡，三四百萬已經是不錯的價位，多數在百萬以下。
文偉進一步指出，這與行業流量退潮的制作風向相關。
“過去的市場邏輯是，大IP+大流量，只要營銷到位，基本就能有不同的收益，但是如今，一是大IP改編其實面對着不低的風險；二是行業會積極探索偶像劇之外的類型，比如嚴肅文學或者真實事件改編，也會在重點項目裏有不低的佔比，進一步擠壓大IP改編的份額。”
但糖糖也表示，經歷行業多年發展，IP开發的能力和模式也在不斷成熟，IP方會有更多方案擴大營收。
比如版權方會更深入地參與改編，比如閱文集團及旗下的新麗傳媒，通過和騰訊視頻構建的“三駕馬車”，直接操刀改編旗下IP，從《慶余年》开始深度參與改編，來確保平台收益最終的作品質量。
此外，許多作家也會親自參與作品改編，比如桐華作爲編劇的《長相思》；南派三叔的公司南派互娛，參與制作了其作品改編的《重啓之極海聽雷》《沙海》《藏海花》等劇。
而對於影視行業來說，頭部項目對頂級IP，依然存在着不低的依賴。
據統計，去年雲合熱播期播放量TOP20的劇集中，IP改編劇佔15部；其中古裝劇10部，IP改編劇9部。
“行業制作是存在慣性的。平台還是更希望有原著IP打底，同樣的題材類型，IP劇能夠達到S級以上，也更容易匹配頭部陣容；而原創劇如果邀請不到頭部演員，評級可能會掉到A。”但文偉也指出，在目前的平台評級序列中，演員班底的含金量是要大於IP的。
但綜合來看，IP對於劇集的影響參數恐怕是在走低的，其爲影視改編帶來的價值變現，正在持續縮水。
轉向
在2018年之前，行業曾迎來過一波IP熱。
早在2012年，基於“泛娛樂”概念提出的IP理念，就吸引了行業不少人的注意，其指向的跨界聯動开發的行業未來，在互聯網產業進入娛樂行業後快速帶動資本狂歡。
IP交易價格節節走高，彼時行業內就曾出現過一系列天價IP，其中代表就是《清明上河圖密碼》，作家冶文彪曾介紹，該系列第一本在2015年1月面世，3月洽談版權事宜，5月敲定影視版權；收購方據悉爲阿裏影業和光线傳媒，當時有報道稱交易價格近億。
更多公司开始了“囤IP”的生意，在飛速走高的IP市場，僅僅靠着IP轉手就能獲得幾倍利潤；影視公司也紛紛下場搶購，頭部作家甚至只要有個書名，就可以賣出影視改編權。
雖然在行業強調健康發展後，這種生態快速萎縮，但其對行業的影響是深遠的。
影視策劃曹璐認爲：“一是行業意識，到現在還沒有割掉對IP依賴的尾巴；二是制作現狀，很多公司到現在手裏還積壓了不少過時的甚至是無效的IP，現在依然在找機會改編脫手，這也是流量時代給行業留下的主要負擔。”
即使是這些古早IP中流量最高的頭部作品，目前的改編雖然仍有不低的關注度、甚至會放大時間濾鏡，但在內容上，往往會出現與當下市場審美有較大偏差的部分。
“如今的改編不會像過去那樣，除了一個劇名全都改得面目全非，觀衆甚至會對原著的呈現有更高的要求；但這反而會放大改編的難度，既要保留原著的風格氣質，又要迎合大衆市場的流行審美，對於古早IP這方面的問題會更大。”
文偉指出，這非常考驗前期編劇團隊的搭建，“制片人需要對IP特點和編劇能力都有很強的把控，不但能找到真正適配的團隊，而且要盡可能減少不必要的損耗。”
他笑稱：“IP行業過去有個公式：IP估值=原著點擊量×平台系數/政策風險指數。風險其實說的就是改編的時候要盡可能避雷，當然這個風向也一直在變，比如過去大家對重生、系統等要素會避开，但現在這些內容反而會成爲新的話題點。”
比如近來熱度走高的系統流，從《永夜星河》到近期开播的《濾鏡》，都把主角具有系統作爲基本設定。
但反過來看，市場認知和偏好的快速變化，也對IP提出了新的要求。
糖糖表示，近幾年的IP交易更傾向於當下性、新鮮感更強的新IP。
“行業在快速變化，IP採購的方向都要跟着目前的熱點內容走。比如懸疑類IP是去年僅次於古裝的第二大品類，豆瓣去年售出的IP裏懸疑佔到了70%；此外，現代言情的佔比下滑明顯，而一些無CP的大女主文佔比會上升。”
而在內容優先的理念下，圍繞頭部大IP开發的高舉高打策略，也不再是許多制片公司的首選。
就職於某導演工作室的Andy表示，他們會更關注故事本身是否具有吸引力，“可能會更傾向於傳統文學，關注故事是否有趣、有創意，以及有明確的類型抓手；其實我們目前會把很多精力放在尋找真人真事，授權成本比較低，也更容易做反套路的敘事。”
文偉更指出，在目前行業發力16集以下短劇的風向下，長篇網文IP性價比會進一步降低。尤其在這兩年行業回歸腰部內容开發，“小而美”再度成爲制片方的香餑餑。
“比如去年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版權費20萬，作品也只有8集，但是播出效果非常好而且長线收益可觀，這可能是目前真正的好生意。
衝擊
過去幾年中，影視行業搭建IP流量池的主要陣地，依然主要集中在網文市場。但目前，這方市場也在經歷巨變。
根據QM數據，截至2021年12月，番茄小說月活達9327萬，同比增長高達51.4%；這一數據高於同爲免費閱讀產品的七貓小說6346萬；而此前作爲付費龍頭的閱文旗下產品，QQ閱讀、起點中文網月活用戶分別爲3693萬、1558萬。
這是宣告免費閱讀大獲全勝的一年，此後各平台先後开放了免費權限，但並未改變在线閱讀行業的洗牌趨勢。
截至2023年，番茄小說宣告日活破9000萬；而2024年，番茄小說旗下的免費微短劇產品紅果短劇取得爆發式增長。根據QM數據，截至去年12月其月活用戶達1.58億，同比增長551%。
這是對IP產業生態的巨大衝擊。糖糖指出，“免費網文平台的版權合作規模，在過去幾年是逐漸走高的。因爲平台用戶數上去了，IP的權重肯定會上升，畢竟行業是要看IP點擊量和平台影響力的。這對於傳統網文平台，其實是一件比較微妙的事。”
就在去年的騰訊視頻片單上，番茄小說爆款IP《十日終焉》已官宣开啓影視开發；優酷也宣布和番茄小說开啓超級IP工廠計劃，开發影視、動畫、遊戲等多遠內容。
而在全新的行業環境下，伴隨着動漫、分账劇、微短劇等更多業態的發展，傳統認知中免費網文“版權價值低”、“無IP”的狀態，已經大有不同。
更多類型由此獲得激活，比如微短劇與AIGC的結合，會讓一些玄幻、科幻類內容獲得改編機會，今年微短劇春節檔網絡平台端推薦片單裏，就有一部悟空AI打造的《太陽墜落之時》，原著曾獲得華語科幻星雲獎。
這些免費網文IP的授權價格不一，據糖糖透露，受限於微短劇的制作成本，目前橫屏微短劇的IP成本一般在10-25萬不等；而豎屏微短劇的IP費基本只有幾萬元，“但因爲他們一般不要求獨家版權，對版權方來說完全可以接受。”
雖然單個作品收入有限，但這些免費網文IP改編的海量內容，已經在對傳統影視市場形成巨大的衝擊。
近期在首屆中國電視劇制作產業大會，愛奇藝創始人、CEO龔宇直接點名指責紅果短劇的排他協議，在業界引起熱議，許多評論稱這是長短劇之爭的一個縮影。微短劇形成的巨大流量，被認爲是過去一年中長劇集基本盤縮水的關鍵原因。
“大IP劇頻繁不及預期，可以被認爲是這種競爭局面的一種表現。”文偉認爲。
“高成本內容面對的市場風險越高，其前端成本的投放壓力就會越大。下遊市場的問題，或許會在接下來反映在上遊制作端。”
頂級IP在當下的市場問題，或許也折射着行業的普遍難點。如何在下一階段表現出競爭力，行業或將迎來自上而下的結構性調整，IP生意也將是關鍵一環。
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