活動 | 品質白酒，品味不凡：“2024福布斯...

中國白酒，歷經數千年演變，從遠古祭祀用酒到現代宴請佳釀，凝聚了無數匠人的智慧與心血。隨着釀造技藝的精進與酒類衍生場景的拓展，白酒已超越了單一飲品的範疇，被賦予了更深層次的價值。它不僅是節慶活動中的精神象徵，也是社交禮儀中的重要元素。在多個國際重大交流活動中，中國白酒更是承載着濃厚的歷史余香，讓世界品味到這份源自東方的醇香與韻味。

近兩年來，整個白酒行業處於深度調整周期，白酒市場正面臨消費動力不足、庫存積壓嚴重，以及假酒泛濫等諸多挑战。Wind數據顯示，截至2024年12月31日，19家白酒上市公司的總市值爲33,635億元，相比年初減少逾5,000億元。在這樣的行業寒冬下，如何有效維護市場秩序、鞏固品牌形象，並探索創新性發展路徑，成爲了衆多酒業從業者尋求突破的方向。

作爲一家以創新爲核心的國際知名媒體，福布斯中國始終密切關注着白酒行業的商業動態與創新發展。爲此，我們在2024年6月正式啓動了“2024福布斯中國白酒品牌評選”活動，並經過長達8個月的研究，遴選出了一批在品牌國際化、產品創新度，以及履行社會責任方面表現突出的品牌與企業。在展示這些優秀成果的同時，我們更期望此次評選能夠激勵並推動白酒行業的健康發展，爲整個行業的創新升級貢獻力量。

評選方法

本次評選活動設有自主報名、業內推薦及獨家調研三種參選途徑。參與評選的企業、品牌及管理單位需在中國大陸境內穩定運行至少一年，且無任何重大社會負面新聞記錄。此外，爲保證評選的專業性和權威性，我們特邀多位中國白酒領域的知名專家和權威人士組成評審委員會，共同爲本次評選提供有力支持與專業指導。

評選設置

中國白酒影響力企業10

評選維度：上市公司業績、非上市公司年銷售額、市場影響力表現、產品影響力表現、市場創新力、企業文化構建、企業社會責任履行情況等。

中國高端白酒品牌10

評選維度：千元以上白酒市場佔有率、酒體評價、適飲度評價、外觀評價、高端圈層喜愛度、產品綜合美譽度、產品創新度等。

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中國白酒矩陣品牌成長力先鋒10、中國白酒獨立品牌成長力先鋒10

評選維度：品牌銷售額業績增幅、同級市場佔有率及增長趨勢、產品线布局完整度、產品創新率、品牌文化體系完整度等。

中國白酒國際化領航品牌3

評選維度：白酒出海層面產品表現力、營銷力、年輕化等。

中國酒旅融合示範區5

評選維度：示範區旅遊生態打造完成度、產業結合度、白酒產業反促作用、文化價值挖掘、社會美譽度、文旅創新度等。

以下爲“2024福布斯中國白酒品牌評選”結果：

評選情況

本次入選的酒企中，有60%是上市企業。它們的歷史源遠流長，平均成立年限約50年，品牌文化可追溯至多個歷史朝代，尤以漢唐年間爲酒文化發展的鼎盛時期。

在入選的白酒品牌中，醬香型和濃香型佔據了主導地位，兩者各佔據40%，其次是清香型、茶香型、藥香型、兼香型等其它香型。

此外，有三個白酒品牌成功入選國際化領航獎項，它們或古或今都在國際上享有盛譽，一度被選爲國宴及國家級重大活動的指定用酒。

最後，入選的中國酒旅融合示範區致力於將“酒文化”與旅遊場景相融合，爲遊客打造獨特的文化體驗。

核心發現

名酒的品牌韌性

在當前白酒市場中，市場集中度持續上升，頭部酒企集中消費趨勢明顯。2024年前三季度財報數據顯示，本次入選的六大上市頭部酒企——茅台、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河和今世緣，共實現營業收入2,841.6億元，歸母淨利潤高達1,236億元，佔19家上市白酒企業總利潤的91.4%。從中可以看出，即便外部環境有所波動，名酒品牌仍展現出強大的韌性。

白酒的“減法題”

隨着2024年白酒價格的普遍下跌，去庫存、爲渠道減壓成爲了酒企們的共同目標，這一趨勢也在本次入選的酒企中得以體現。例如，“五糧液”通過暫停第八代五糧液的供貨來穩定價格、維護品牌價值；四川劍南春採取了主動以價換量的策略來削減庫存，並加強线上銷售渠道的建設；貴州習酒則在2024年7月取消了“开門紅”銷售策略，不再強制回款，爲經銷商減輕壓力。

新酒飲，新時代

2024福布斯中國白酒品牌評選獲獎結果發布會已於2025年1月18日在成都水井坊博物館順利舉辦。入選企業/品牌可於2025年1月20日至2月28日（含）前往中國上海福布斯中國集團總部，一對一領取此次評選獲獎證書。詳細聯系方式如下：