家電“小白馬”2024年淨利“腰斬”，近一年市...

“飛科剃須刀真不行了？”

1月17日，家電白馬股飛科電器盤中放量大跌超8%，股價一度跌破37元創去年9月底以來新低，最終臨近尾盤跌幅才有所收窄，收跌-4.97%，報38.45元/股，當日成交額近2.3億元，最新市值167.5億元。

即使再拉長時間，股價依舊不容樂觀，自2023年初开始，飛科電器股價一路下坡，市值蒸發一半有余。

消息面，1月16日公司發布最新業績預告顯示，預計2024年實現淨利潤4.64億元，淨利潤同比下降54.45%。

業績持續下滑

具體來看，公司預計2024年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤4.64億元，與上年同期相比，將減少5.55億元，同比減少54.45 %；預計扣非淨利潤爲3.65億元，同比下降58.81%。

其中去年3季報的時候歸母淨利潤爲4.65億元，也就是說4季度歸母淨利潤是虧損的，根據公司歷年來的財報，從上市以來4季度單季度利潤大部分年份都在2億以上，最差的2022年4季度也有近8100萬元，這份成績單有多差可見一斑。

值得一提的是，飛科電器本次披露的淨利數據大幅低於部分券商分析師預測值。

比如，2024年11月2日，華安證券分析師出具研報，預計飛科電器2024年歸屬淨利潤爲6億元。2025年1月6日，太平洋證券分析師出具研報，預計飛科電器2024年歸屬淨利潤爲6.36億元（對應EPS爲1.46元）。

這一結果，便直接導致了今日日股價的大幅下跌，公司對此解釋稱，業績下滑主要是由於經營情況承壓較大、政府補助減少以及市場銜接過渡期和消費環境變化的雙重影響。

細看前三季度，飛科電器的業績下滑已有明顯跡象。公司實現營業收入33.21億元，同比下降16.85%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.65億元，同比下降43.82%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤3.77億元，同比下降47.23%。

經營層面的困境氤氳在報表的各個角落，截至第三季度末，飛科電器經營活動產生的現金流量淨額爲3.19億元，同比驟降74.08%；貨幣資金期末余額爲2.29億元，對比2023年同期的5.95億元，同比下滑61.5%。彼時，自2024年一季度以來，飛科電器已連續三個季度營收和淨利潤雙雙負增長。

正被市場拋棄？

公开資料顯示，公司市場上在售產品有剃須刀、電吹風、理發器、直發器、卷發器、電熨鬥、掛燙機、掃地機器人等個人護理電器以及智能時尚電器。

飛科電器的產品线雖然豐富，但營收主要依賴於電動剃須刀。2024年上半年，電動剃須刀實現營收15.03億元，佔公司主營業務營收的65%，然而與去年同期相比下降了19.88%。這一下滑幅度明顯超過了行業整體情況。

爲了維持市場地位，飛科電器在營銷上不惜重金。2024年前三季度，銷售費用高達11.64億元，佔總營收的35%。公司通過在央視黃金時段投放廣告、制作短劇、加大直播帶貨投入等多種方式提升品牌知名度和產品銷量。然而，高額的營銷費用並未能有效帶動業績增長，反而吞噬了公司的利潤。

飛科電器在海外市場的拓展也並不順利。2023年，飛科電器的國外銷售收入爲617萬元，同比下降28.27%，2024年上半年國外市場營收繼續減少到僅爲215萬元。盡管公司多次表示將進一步優化海外市場策略，組建新的海外業務團隊，但實際效果並不理想。

面對業績下滑的困境，飛科電器創始人李丐騰也有採取一系列措施試圖扭轉局面。他推行了雙品牌運營战略，飛科品牌專注於中高端市場，而博銳品牌則主打性價比，精准對接高性價比消費人群。博銳品牌在2024年上半年實現營業收入5.01億元，同比增加35.92%，銷售佔比提升至21.70%，成爲李丐騰的增長引擎。然而，結果如上述，繼續拖累了公司整體表現。

不過，飛科電器在電吹風品類上表現出了積極的信號。2024年上半年數據，電吹風營收同比增長23.84%至4.1億元，與行業整體增長趨勢相符。這表明公司在某些細分市場仍具有一定的競爭力。然而，電動理發器、電動牙刷、鼻毛修剪器等其他產品全线下滑，顯示出公司在產品多元化方面的挑战。

標題：家電“小白馬”2024年淨利“腰斬”，近一年市值蒸發近一半

地址：https://www.iknowplus.com/post/185263.html