微信進擊“社交電商”，騰訊概念、電商股遭引爆，微盟猛飆16%！

隨着微信生態進一度打通社交與電商，騰訊概念、電商股迎來一波狂歡。

周五，港股騰訊概念、SaaS概念、A股電商股集體飆漲。

截至午盤，昨日暴拉的微信生態頭部電商服務商——微盟集團大漲超16%，東方甄選漲超15%，騰訊控股漲超3%。

中金公司預計，微盟集團將從微信小店“送禮物”中受益，維持其“跑贏行業”的評級，目標價上調56%至2.8港元。

A股互聯網電商板塊大漲逾6%，青木科技、麗人麗妝、若羽臣、華鼎股份、跨境通等多股漲停。

堪比“微信紅包”發明

騰訊在電商領域又一次發力。

日前，微信悄悄上线一項新功能——微信小店“送禮物”，並已進入灰度測試階段。

據其公告，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。

送禮人在微信小店選好物品买下可“送給朋友”。收禮人則將通過微信聊天收到禮物信息，確認收貨地址並收下禮物；若24小時內未領取則會退款。

對此，業界將微信小店“送禮物”功能，稱之爲堪比當年“微信紅包”的發明。

它的出現，也預示着電商生態或迎來重大變革。

作爲國內社交巨頭，微信小店進一步打通了社交與電商。

另一方面，又打通了小程序、視頻號與電商，實現公域到私域流轉。

早在今年8月，騰訊宣布將視頻號小店升級爲微信小店，並隨後發布了一系列激勵政策和動作。

12月，微信小店正式开啓“送禮物”功能的灰度測試。

微信的“社交電商”

這可能標志着微信電商的社交化"奇襲時刻"。

騰訊三季報顯示，截至2024年9月30日，微信及WeChat的合並月活账戶數已經達到了13.82億，同比增長3%。

三季度，小程序的交易額超2萬億元，同比增長十幾個百分點。

值得關注的是，“微信小店”首次亮相了此次騰訊財報。

財報提到，微信小店旨在依托於整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗，並將持續在產品和運營中部署AI，包括營銷服務和雲服務。

來源：騰訊三季度財報

騰訊高管在財報中也明確表示，微信小店對於整個微信電商閉環至關重要，是騰訊電商战略布局的重要一環。

天風證券表示，看好微信小店送禮物功能，其顯著加快商家入駐以及用戶消費習慣養成，樂觀情形或有望重演微信紅包推動支付市場格局變化的故事。

12月下旬後重點節假日密集，微信電商有望迎來較大催化。

華金證券指出，2024年電商平台持續優化平台規則與战略定位匹配性。

微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質爲基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。

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