史上最長周期！“雙11”狂歡落幕，增長、破壁是今年的關鍵詞

一年一度的購物狂歡盛宴落下帷幕。

今年的“雙11”大战已經收官，無論是從天貓到京東，還是抖音、快手、小紅書等新勢力軍，大家都在各出奇招，火拼雙十一。

雖然最終沒有GMV數字“爭霸”，但這可能是近些年來最好的一屆狂歡節。

史上最長周期

今年的“雙11”，各大電商平台一如往年將活動提前啓動，不過整體周期拉長。

從主要電商平台來看，主流“老”電商平台：京東、天貓、拼多多均較去年時間拉長；“後起之秀”快手、抖音更是創下史上最長周期。

在綜合類電商平台中，京東最早开啓活動且時間最長，歷時31天；天貓和拼多多則從10月14日起至11月11日，均爲29天。

直播類電商中，快手和抖音從預售期到正式期，分別歷時33天和35天。

來源：星圖數據

從“成績單”來看，各大電商平台表現都十分亮眼，“增長”依舊是今年的關鍵詞。

據星圖數據顯示，今年“雙十一”購物節期間，綜合電商平台、直播電商平台累積銷售額爲14418億元，同比增長26.6%。

其中，綜合電商平台（其中天貓不含點淘）總計銷售額爲11093億元，同比增長20.1%，天貓佔據銷額榜首。直播電商銷售額爲3325億元，同比增長54.6%。

綜合電商平台（含點淘）銷售額TOP10品類分別爲：家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、鞋/箱包、食品飲料、電腦辦公、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。

來源：星圖數據

其中，據天貓公布的數據顯示，今年天貓雙11成交總額強勁增長，購买用戶規模創新高。

其中，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。

此外，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。

淘寶88VIP會員規模持續擴大，88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，成爲今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

京東雙11購物用戶數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

抖音電商數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。

快手電商今年雙11期間，在內容場域，單場GMV超去年雙11單場GMV峰值的商達數超5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數超2500個，掛車短視頻發布量同比增長10倍。

新的變化還有哪些？

今年各大電商平台之間，“破壁”是一個重要關鍵詞。

9月中旬，淘寶天貓官宣接入微信支付，京東也宣布接入支付寶支付。

物流方面，京東物流10月16日宣布全面接入淘寶、天貓，平台商家可以在發貨後台直接選擇京東物流。

此外，京東還將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，作爲包裹代收站點。

自2009年起，截至今年“雙十一”已經走過16載，電商平台也從开始的“內卷”走向共生。

今年的大促表現，既展現了電商平台從低價“內卷”邁向品質競爭最新變化，也體現消費市場回暖的趨勢。

當下，“雙11”也不再單單只是意味着消費購物，它對於拉動消費、促進經濟增長也有着重要意義。

據國家信息中心最新數據顯示，10月我國消費、投資、外貿、企業生產經營等多領域高頻數據增幅明顯，映射四季度开局經濟回升向好之勢。

在以舊換新政策的帶動下，10月份家電網絡零售額同比增長40.2%，增速連續2個月超過40%。生活服務消費熱度指數同比增長12.7%，增速較9月上升1.7個百分點。

其中，住宿業、休闲娛樂業、餐飲業分別同比增長17.9%、14.5%、12.2%。

7月，中央出台加力支持“兩新”政策，明確安排3000億元左右超長期特別國債支持“兩新”政策落實，隨後各地陸續出台政策細則。

專家分析認爲，中國线下消費活力持續改善，生活服務消費增速回暖，居民消費潛力和動力不斷釋放，帶動零售企業經營活力持續向好。

隨著年末海外國家節假日臨近，加上主要經濟體开啓降息周期後，全球迎來寬松貨幣政策環境，外部需求有望持續回暖。

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