以“納新”推動“創新”，古井貢酒打造品牌“貢創...

近年來，隨着經濟水平提升、人民消費持續升級和健康理念深入人心，酒類消費不斷趨向個性化、多元化、健康化、時尚化，潮流酒飲成爲新增量。古井貢酒作爲中國老八大名酒代表，在發展歷程中深度洞悉這一變化，始終堅持傳統工藝與科技創新，不斷打造符合時代趨勢與消費潮流的匠心之作。

近日酒說獲悉，爲加速古井貢酒生態產業全方位升級，以“貢創、貢獻、貢享”爲主題的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節正如火如荼地开展，產品設計貢創大賽、品牌貢創大賽、文明飲酒短視頻貢創大賽三大賽事構建立體式貢創生態，爲人們個性化、健康化的生活添光增彩。其中，由古井貢酒攜手品牌星球共同發起的“2024 品牌星球·古井貢酒品牌貢創大賽”已於昨日（10月15日）开啓作品徵集。

擁抱新趨勢，與古井貢酒“貢創”潮飲好品牌

隨着整體經濟與消費市場的持續進階，新時代消費者的價值觀與消費方式呈現出個性化和多元化色彩，構建了新的選擇標准，更加注重品質、健康、顏值、輕奢等維度，酒業乃至整個飲品行業進入以消費主權爲中心的多元化、個性化、互動化時代。

在此背景下，古井貢酒深度踐行用戶思維，以“三貢節”爲落地動作，讓用戶深度參與到品牌建設、產品設計等運營之中，通過賽事的形式讓消費者更多參與到共創、共享和體驗上來。

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其中，“品牌貢創大賽”作爲三貢節活動的重要組成，旨在爲古井貢酒找到最具創意與潛力的品牌合作夥伴，實現一系列關於酒類飲品的奇妙靈感，推動產、研、銷的良性循環，打造引領消費趨勢的品牌系列。

酒說了解到，爲深入發掘優質潮流飲品品牌方案，本次比賽設立3大賽道，分別爲低度類飲品（15度以下低酒精飲品）、酵素類產品和露酒類產品。三大賽道錨定差異化打法、市場布局與消費者體驗、功能性與健康價值等核心內容，面向全球範圍內的品牌、營銷、創意、策劃等方向的人群开放報名。

在10月15日-11月30日的一個半月時間裏，古井貢酒將持續進行作品徵集，參賽者需以“貢創潮飲好品牌”爲賽事目標，對“做出一個迎合未來趨勢的潮飲新品牌”展开提案，包括但不限於商業市場研判、產品概念、品牌定位、營銷計劃等方方面面。

酒說認爲，當下消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐正成爲拉動中國酒類消費升級的主要驅動力，推動着企業加速轉型升級。品牌貢創大賽以古井貢酒品牌的深厚文化底蕴和部分研發平台資源爲基礎，鼓勵參賽者探索中國白酒新可能，不僅是對白酒文化的創新詮釋，也是對市場需求的敏銳把握。

老名酒的新活力，持續向消費者“更近一步”

隨着人口結構變化，年輕人正在逐漸成爲白酒消費主力軍，從某種程度上說，新生代消費群體的消費觀念將直接影響未來白酒消費的趨勢。伴隨着大衆消費對時尚、個性、健康等需求的呼喚，古井貢酒順應時代要求，深挖白酒健康價值，積極开展跨界合作，創新研發全新品類，持續向熱愛品質生活的年輕消費者“更近一步”。

立足於亳州地區深厚的中醫藥文化和白酒文化，古井貢酒深挖白酒健康價值，積極宣傳“健康飲酒生活”的理念，打造了“和”系列露酒、靈芝酒等一系列產品。這些產品不僅繼承了古井貢酒的傳統工藝和品質，更融入了中醫藥的精髓，使消費者充分品味地道美酒。

作爲兼具傳統韻味與現代活力的品牌，古井貢酒不斷創新，聯動時尚、藝術、文化等領域，積極开展跨界合作。如，古井貢酒與八喜、馬迭爾先後跨界合作推出了聯名冰淇淋和聯名冰棍，與衆二酒館合作打造別具一格的雞尾酒產品等，這不僅讓古井貢酒品牌更加貼近年輕消費者，培育潛在消費群體，也進一步提升了其在全國市場的品牌知名度和影響力。

不僅如此，古井貢酒在長期發展中，始終與時俱進，致力於傳承與創新的有機結合。在堅持深耕主業的同時，古井貢酒也持續深度發力“白酒+”。2022年，古井集團成立了安徽古井健康科技有限公司，正式开啓大健康產業發展新徵程，“欣肝保倍”等酵素系列產品精准錨定消費者需求；2023年，古井貢酒與法國卡慕集團合力布局威士忌產業，積極尋求新的增長點。

回歸到此次品牌貢創大賽，古井貢酒不僅展示了其對年輕化、時尚化趨勢的重視，也表明了其愿意傾聽更廣範圍消費者聲音、與他們共同成長的決心。大賽的舉辦，無疑將爲古井貢酒增添新的活力，同時也爲整個行業樹立了創新發展的新標杆。

以“納新”促“創新”，古井貢酒打造行業新範式

從上述復盤中可以看出，古井貢酒一直是一片創新的沃土，但發展到現階段，古井貢酒的創新打法顯然有了進一步升級：從“我”到“我們”，以“納新”促“創新”。

回顧古井貢酒近期的種種動作，尤其是“三貢節”這一IP的开展，我們不難看出，古井貢酒的創新已經不只是生產企業的“獨樂樂”，更是用戶與品牌之間的“雙向奔赴”。