@所有人，七大關鍵詞回顧汾酒這一年丨汾酒2023①

文｜醉美團隊

2023年，汾酒依然強勁穩健、向好向優。

通過“加速、布棋、出海、文化、科技、造星、突破”這幾個關鍵詞，我們見證了汾酒在2023年實現不斷突破自我，全方位致力於品牌建設與市場拓展的努力。

關鍵詞一：加速

這一年，汾酒加速奔跑，展現出前所未有的活力。

10月，山西汾酒發布2023年三季度報告。報告顯示，汾酒在前三季度營業收入267.44億元，同比增長了20.78%；淨利潤更是達到94.31億元，同比增長32.68%。與2022年的業績相比，汾酒在2023年前三季度的營收和淨利潤均已超過去年全年。數據表明，汾酒營收超越了“汾酒速度”，更展現了“汾酒加速度”。

此外，2023年汾酒集團投資91.02億元實施汾酒2030技改原酒產儲能擴建項目（一期），這是清香史上最大單筆擴產投資，也是汾酒態度發力再加速的重要着力點。

無論是市場策略的調整、產能的擴張還是業績的穩步提升，都充分體現了汾酒在新時代背景下的競爭力和市場潛力。

關鍵詞二：布棋

在汾酒黨委書記、董事長袁清茂的“全國一盤棋”战略布局指導下，汾酒持續優化市場布局。

根據“1357+10”全國化市場布局策略，優化市場布局，精耕大基地、華東、華南“三大市場”。2023年，汾酒加大長江以南市場選商、優商、扶商工作力度，加大消費者互動，提高終端覆蓋率，長江以南核心市場保持較快增長。

中泰證券在最新研報中提到，截至2023上半年，公司全國可控的終端數量達120萬家，較2022年底的112萬家有所增加。2023年Q1-Q3省內收入106.6億元，同比增長25.4%；省外收入159.4億元，同比增長18.0%。2023年三季報顯示經銷商數量爲3768家，環比2022年末增加131家。

通過袁清茂的“全國一盤棋”战略布局和公司的持續努力，汾酒在2023年實現了全國化战略的穩步推進，省內外市場均呈現出良好的增長態勢。

關鍵詞三：出海

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰強調了“1+4”體系對汾酒國際化的引領作用，並提出“國際化依然是汾酒必然的選擇”。

在“一帶一路”倡議十周年之際，汾酒與“一帶一路”同頻共振，堅定推進國際化。2023年，汾酒在國際舞台上大放異彩。

2月，汾酒亮相俄羅斯及東歐最大的食品飲料展，成爲了備受矚目的焦點。同時，汾酒還積極參與了德國科隆狂歡節、溫哥華山西同鄉會春節聯歡晚會等國際活動，進一步提升了其在全球的知名度和影響力。

“汾酒陪你過夏天”系列創意活動在中國、英國、法國等國家成功舉行。這些活動吸引了大量新的消費者，爲汾酒拓展國際市場提供了有力支持。

此外，汾酒還獨家冠名了加拿大華人高爾夫隊際賽，並在活動現場爲參賽選手提供美酒佳釀品鑑以及汾酒產品競拍活動。

關鍵詞四：文化

3月29日，第六屆汾酒杏花節在被譽爲“詩酒天下第一村”的杏花村开幕。

5月，汾酒在人民網一號演播廳舉行了“推動高質量 致力新消費”論壇。李振寰在論壇上提出關於整個白酒行業發展的建議，並強調文化賦能品牌和發掘新的消費增長點的重要性。

9月19日，2023汾酒封藏大典在山西汾陽杏花村汾酒老作坊博物館成功舉行。這一盛大的儀式不僅是對汾酒傳統工藝的致敬，也是對汾酒文化的傳承和弘揚。

9月，汾酒還舉辦了2023年文學名家“杏花村汾酒文化採風”座談會。袁清茂在座談會上表示，文學名家走進汾酒是一次高光時刻，今後汾酒將繼續在深挖“活態文化”上下功夫，並保持與文學名家的緊密聯系。

10月25日，“清香汾 國際香”汾酒國際化發展論壇在北京舉行。論壇匯聚了文化、商貿、消費等領域頂尖專家，共同從多角度討論了白酒國際化的形勢與策略。

這一系列活動是汾酒緊緊圍繞“汾酒復興”綱領，繼續挖掘整理汾酒文化，不斷提高品牌信譽度和品牌文化價值的縮影。通過不斷挖掘和傳承汾酒文化，汾酒不僅提升了品牌形象和文化內涵，還爲白酒行業的發展提供了寶貴經驗和啓示。

關鍵詞五：科技

在當今時代，科技已經成爲各行各業創新發展的核心驅動力。對於汾酒而言，數智化已成爲其創新驅動的核心要素和第一資源。

5月，袁清茂與今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅舉行了交流座談。雙方就數智化賦能、市場布局構建、營銷組織架構等方面進行了深入交流探討。

同月，汾酒集團專題調研組深入釀酒一廠、數智創新中心、2030技改項目指揮部，就深化機制改革、將“數智化”理念融入汾酒高質量發展等方面進行了專題調研並座談。

在6月29日的杏花村汾酒專業鎮高質量發展論壇上，袁清茂明確提出要建設“八個中國酒業高地”，其中“數智化高地”的建設被特別強調。

10月，在汾酒集團數字化人才專題研修班开班儀式上，李振寰強調了數字化人才的重要性。他表示，數字化轉型已成爲企業高質量發展的必由之路，而人才則是數字化轉型的關鍵。

通過一系列的舉措和战略布局，汾酒正不斷深化數智化改革，加快數字化轉型步伐，致力於打造酒業的“數智化高地”。

關鍵詞六：造星

青花汾酒已經成爲百億級大單品，成功躋身超級單品之列。

盡管面臨白酒消費疲軟的大環境，東方證券提到，青花汾酒20仍實現了批價逆市上漲，顯示出其大單品逐漸成型的趨勢。這一現象表明，青花汾酒在市場上的競爭力和品牌影響力不斷提升，爲其未來的發展奠定了堅實基礎。

爲推動青花汾酒的進一步發展，李振寰表示，汾酒將持續優化市場布局、強化品牌營銷並提高產品覆蓋率。此外，還將運用數字化技術提升生產效率和產品質量，拓展銷售渠道和營銷手段，目標是將青花汾酒打造成白酒品牌中最輝煌的“明星”。

青花汾酒作爲百億級大單品，在汾酒的“一體兩翼”品牌战略中扮演着重要角色。這一战略的核心是打造高端化、全國化的產品矩陣，而青花汾酒系列作爲其中的佼佼者，已經成爲清香白酒的代表。

關鍵詞七：突破

在山西省科學技術廳公布的2022年度重點實驗室名單中，汾酒“中國露酒植物提取與健康山西省重點實驗室”成功入選。

在2023中國酒業ESG論壇上，汾酒榮獲中國酒業ESG 2022年度社會公益優秀案例獎，這無疑是對其在社會責任實踐方面的肯定。

此外，汾酒憑借其穩健的經營策略、持續的創新能力和優秀的市場表現，榮獲“最具投資價值獎”“第一屆國新杯·ESG金牛獎百強”。

12月22日，《2023胡潤中國最具歷史文化底蕴品牌榜》在上海發布，汾酒以57.4分位居榜單第10位，在白酒品牌中排名第3。這一榮譽再次證明了汾酒深厚的歷史文化底蕴和品牌價值。

從科學突破到社會責任，再到品牌價值的高度認可，汾酒的榮譽之路彰顯了其在多個領域的卓越實力和不懈追求。

2023年，對汾酒來說是充滿挑战與機遇的一年。這一年，汾酒加速全國化布局，精心布下市場棋局，不斷拓展海外市場，並深度挖掘品牌文化內涵。同時，通過科技創新、明星產品打造和榮譽的獲得，進一步提升了品牌的影響力和競爭力。

我們有理由相信，未來，汾酒將繼續保持穩健的發展態勢，書寫更加輝煌的篇章。

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