劍指“5年百億”，“清香貴族”金汾河有何實力加持？

狂飆之勢的金汾河具有哪些獨特優勢？金汾河如何從“1+N”的清香品類中脫穎而出？火爆亮相各大展會，金汾河打造清香高端品牌名片源自哪些驅動力？

金汾河，线上傳播頻頻出圈，线下活動亦是出彩。

7月6-8日在青島中國高端酒展覽會上，“清香貴族金汾河酒”展位人氣爆棚，金汾河又雙叒叕“火”了。

藍色經典主調的展位和金汾河系列產品，全方位展示了金汾河時尚文化元素，恰似酷暑中送來清涼之風，吸引諸多參觀客商駐足拍照洽談，成爲展會上一道經典靚麗的風景线。

據金汾河酒業負責人現場向《華夏酒報》記者透露，爲期三天的展會接待咨詢客商絡繹不絕，有意向的經銷商遠超預期。

據悉，爲尋找中國酒業最蓬勃的生命力，由媒體、渠道、協會、投資、咨詢、營銷、設計包裝、創新洞察等各領域相關專家組成權威的“百人評選官”，提名推薦、綜合評定評選的“中國酒業金盛獎”揭曉，在展會結束時，金汾河收獲一份意外殊榮，榮獲“中國酒業金盛獎”“2023年度清香品牌”重磅大獎，彰顯了金汾河品牌價值之美、產品價值之高、發展潛力之大，同時，再次刷新了市場對金汾河品牌的認知。

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此外，金汾河受邀參加“清香向上：長趨勢大機遇”2023酒業創新趨勢大會·大清香論壇，金汾河代表與專家學者、行業領軍人物、業界同仁共同交流探討大清香時代的創新趨勢和機遇。

“南有赤水河，北有金汾河”。借助山西核心清香產區地位效應的“東風”，背靠酒仙集團，“线上+线下”布局全國，堅守品質，不斷突破，金汾河邁上清香高端品牌矩陣，展現志在衝擊“清香第二”的雄心。

未來兩年，金汾河“棕鑽”战略目標銷售1億瓶，總投資20億元的“金汾河酒莊”开建在即。金汾河奔赴清香新頭部引領C位，劍指“5年百億”目標！

那么，狂飆之勢的金汾河具有哪些獨特優勢？金汾河如何從“1+N”的清香品類中脫穎而出？火爆亮相各大展會，金汾河打造清香高端品牌名片源自哪些驅動力？

01解讀“清香貴族”品質密碼，100%內功底氣

“釀時亦是修心時”。金汾河擁有醇厚的基因背書，牢牢把握品質至上的話語權。

金汾河自2007年开始運營，2021年底开始全國化運作，秉承“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路线，經過十多年的發展，始終保持初心和匠心，不斷強化產品品質，始終將質量放在首位，從“水、糧、曲、窖、技”五要素嚴格把關，精挑細作，確保釀造一杯好酒。

金汾河酒產自中國大曲清香核心產區山西汾陽杏花村，具有傳承上千年的清香型白酒釀造工藝。汾河之水成就了金汾河酒體之甘；100%純糧大曲固態發酵，杜絕進口高粱和轉基因高粱入廠；“曲採酒之香”，金汾河採用100%麻豌豆和紅豌豆，拒絕白豌豆進廠；100%選用產自於甘肅的大麥；進行傳統的地缸發酵，通過38天、70天超長發酵，實現釀酒的老熟。

金汾河F705、F385、F383系列產品可謂匠心表白。其中，F代表發酵時長、也代表汾河；38和70分別代表38天、70天超長發酵工藝；5代表基酒儲存年限爲5年，再加上數十年老酒調味，產品可謂性價比超高。

在展會上，一位不愿意透露姓名的經銷商表示，“這次來展會參觀是直接奔着金汾河來的。無論是觀色、聞香還是品味，金汾河酒的酒體幹淨，醒酒快、不口幹、不上頭，品鑑了金汾河酒的味道，再難以選擇別的。”

02 升級“陸空”聯動战略，點亮終端40000家

當下，消費者群體主流迭代和消費主權崛起，消費群體趨向年輕化、時尚化、多元化、個性化，成爲消費的一個主流。

金汾河堅持“以消費者爲中心”的初心，內在品質精益求精，實施多元化的战略布局，執行有效的“營銷組合拳”搶佔消費者心智。產品從49元品質光瓶酒金汾河“棕鑽”到2000元+的金汾河F系列高端產品，金汾河不同價格帶產品，多維度更好地滿足了不同經銷商與消費者的需求。除了內在“功夫”過硬，在外包裝上，金汾河推出的每款產品都精雕細琢，清新的格調和獨特的瓶身設計達到賞心悅目之美感，又與金汾河“清香貴族”高端品牌名片的屬性相契合。

在“清香向上——長趨勢、大機遇”爲主題的論壇上，金汾河酒業總經理範雲喜以“新工具成就高端清香新勢力”爲題，分享了金汾河在品牌建設、產品研發、市場拓展等方面的心得和經驗，並對行業未來發展提出了新思考。

範雲喜表示，執行新國標堅守純糧大曲固態發酵，抵制無序競爭，共同維護華夏民族的發源地汾河流域——清香白酒發源地的知名度、美譽度。

從加碼深耕渠道層面來看，金汾河精耕渠道、精心培育消費者。通過“平台商+合夥人”的合作模式，實現廠商共建、共享。截至目前，金汾河籤約經銷商有200多家，120+城市，終端4萬家，僅太原近6000家終端。

從品牌傳播維度來看，金汾河“清香貴族”品牌形象覆蓋到多個區域，塑造了良好的市場品牌環境，爲經銷商配套了品牌推廣服務。

在线上，背靠酒仙集團的渠道優勢，擁有強大的社群運營資源，京東、天貓、酒仙多網自營模式是金汾河的天然優勢，傳播人次已超15億。

在线下，以豐富多彩的足球聯賽、廣开品鑑會、經銷商回廠遊、山西經銷商京津遊等品牌活動串聯起全國消費市場。滲透社區做地推，贈送價值一千多萬元酒給經銷商做社區營銷，得到經銷商的廣泛認可。通過“陸空”聯動，在市場跨度、廣度、深度上，金汾河快速蝶變，從品牌形象到產品質量，再到渠道布局和消費者體驗進行全面的战略升級，提高了金汾河知名度，進一步提升清香賽道優越性，更堅定保持向上發展的初心和信心。

03 賽道提速，如何詮釋品牌價值？

清香的“基本盤”夠大且增長趨勢明顯。據機構預測，未來5年，清香型白酒市場規模將達到1500億元，行業佔比由15%上升至20%以上。可見，未來的三到五年，清香仍然有大量的空間。顯然，金汾河正處於一個快速增長的賽道。

機遇與挑战並存，在清香復興的趨勢中，杏花村產區內外面臨品牌排位機會和梯隊機會，一批新品牌正在崛起，成爲品類發展的新勢力，在資本、品牌、營銷等多方面爲品類注入活力與動力。那么，金汾河品牌怎么做到順應趨勢、擁抱變化、詮釋品牌價值？

創新是時代的最強音，金汾河奏響品牌強音。迎接挑战，金汾河打造 “資源+模式”融合發展的創新品牌名片。

在酒仙集團董事長兼總裁、酒仙集團首席產品官郝鴻峰看來，“行走的汾酒”引領清香型白酒回溫，助推清香產業的增長，隨着酒類消費價值取向改變，清香型白酒幹淨柔順無壓力，飲後體感舒適，符合年輕消費群體的需求和潮流。未來5年，金汾河力爭年銷售規模100億，成爲清香白酒骨幹企業。

從產區政策來看，杏花村汾酒專業鎮受到了產區政府與協會極高的重視，在產業布局、市場拓展和營商環境等方面不斷優化，頭部企業與產區效應顯現，金汾河酒業同屬於大清香陣營的白酒企業，順其自然同享產區政策紅利。

金汾河堅定地做長期主義者，堅定不移地走高質量發展之路。金汾河使用“抓兩頭帶中間”的產品策略，產品結構日趨完善的同時各項產品屢次斬獲大獎：2022年，金汾河“華樽杯”獲得實現2022年品牌價值36.82億元；中國質量檢驗協會曾頒發三項重量級質量殊榮；在第107屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會上獲得金獎；2023年春季糖酒會斬獲六項行業大獎。可見，金汾河的品質與品牌勢能不斷拓展，受到行業廣泛認可。