白酒市場向來是一塊大蛋糕,很多品牌從中賺的盆滿鉢盤,但是大部分利潤都被頭部幾個品牌把持,一些新晉酒企只能從細分市場存活,但是也不乏一些有勇氣者,直接挑战龍頭酒企的地位,但大多都折戟沉沙。

1月30號訊,娃哈哈推出了自家的宗帥家酒,53度500毫升的醬香型白酒,建議零售價每瓶1388元,這一價格甚至超過了茅台新推的“茅台1935”1188元的指導價,在高端白酒紛紛搶佔低端市場的時候,娃哈哈一反常態而行,前途難料。

這款酒是娃哈哈和茅台鎮的金醬酒業合作生產的一款白酒,相當於掛了一個娃哈哈的名頭,相當於娃哈哈採購自售,宣傳文稿上寫道,這是來自茅台鎮的醬香型白酒,命名爲宗帥家酒,純糧食釀造的白酒,順口足勁。

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這不是娃哈哈第一次和金醬酒業合作,在2013年,娃哈哈就曾經和金醬酒業合作過,娃哈哈在當年就曾宣布進軍白酒行業,當時推出的是領醬國酒,但是沒有掀起太大的水花,後來,這個品牌酒也賣給了其他企業。

對於娃哈哈推出宗帥醬酒,在去年底,娃哈哈的2022年銷售工作會議上,這款酒就已經露面,宗慶後和女兒宗馥莉出席會議的時候,酒就擺在主席台上面,可見娃哈哈的野心,但是如此高的售價也讓人無法確定其未來。

娃哈哈爲什么好好的飲料市場不深耕,而轉行做白酒呢?一上場就直接和茅台,五糧液打擂台,這種做法利弊參半,但是也反映出娃哈哈在飲料市場已經沒有了太多的潛力,必須擴張性發展,而酒水自然成了娃哈哈的方向。

娃哈哈不缺錢,在公布的資金存儲方面,娃哈哈至少有150多億的現金儲備,不缺錢,而白酒是一個成熟的市場,無論是高端還是低端,都已經成型,想要從中取得一杯羹,僅僅依靠娃哈哈的品牌效應很難。

首先,娃哈哈只是合作,並沒有親自去生產,品質的把控完全依賴合作企業,相當於花錢买酒貼牌,而且白酒的高端市場已經飽和,連茅台都开始價格下沉,可見高端市場已經沒有空間,爲什么娃哈哈還要擠進去當一個攪局者呢?

這和娃哈哈的定位有關,畢竟一個知名品牌,如果進軍低端市場,想象力有限,甚至成本遠大於付出,但是高端市場已經瓜分殆盡的情況下,娃哈哈沒有特別的創新,依然可能折戟沉沙,畢竟,酒類雖然市場空間大,容得下很多酒企,但已經是一個沒有上升空間的行業,娃哈哈在不熟悉的領域擴展,未來並不可期。

對於這種傳統企業,想要跨行業完成逆天改命,難比登天,娃哈哈在飲料行業的資源並不能爲高端酒水帶來客戶,畢竟每一行都有其門檻,想要貼一個牌子就战無不勝,在已經成熟的市場並無奇跡,所謂的攪局者可能只是曇花一現。

酒類市場增長乏力,娃哈哈新酒並無創新之處,沒有自己獨特的工藝,貼牌合作生產,年輕人對於白酒興趣不大,所以綜合來說,娃哈哈的這次跨行更像是一次探路試水,想靠品牌影響,有些上頭,對於娃哈哈涉足白酒你怎么看,下方留言分享你的觀點!



標題:憑啥?娃哈哈“賣高端酒”定價1388元:萬億白酒市場新攪局者!

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